Kodėl tai yra didžiausia grėsmė, mažinanti pasitikėjimą kriptovaliutų rinkodaroje

Didėjant kriptovaliutų ir „blockchain“ technologijoms, didėja ir jų rinkodaros polėkis. Tačiau nerimą kelianti tendencija gali destabilizuoti kriptovaliutų rinkodaros kampanijų patikimumą.

Didžiulė reklama – arba reklamos bombardavimas – dabar yra didžiulis priešas siekiant įgyti klientų pasitikėjimą.

Kripto rinkodara turėtų puoselėti pasitikėjimą

Kriptovaliutų, giriamų dėl savo decentralizuoto etoso, rinkodaros strategijos pastaruoju metu vis labiau sutelktos į intensyvias reklamos kampanijas. Tačiau tokie rinkodaros žingsniai gali padaryti daugiau žalos nei naudos.

Naujausi pranešimai rodo, kad nuolatinis reklamos srautas atstumia potencialius investuotojus ir atsidavusius entuziastus.

Atotrūkis tarp kartų požiūrio į reklamą didėja. Remiantis Jungtinės Karalystės pramonės ekspertų grupės Credos ir tyrimų agentūros Craft tyrimais, jaunesnė auditorija tampa atsargesnė dėl reklamos bombardavimo.

Iš tiesų, paskutiniame tyrime gerokai išaugo nuo 19 % 2021 m. iki 32 %, kuriame reklamos perteklius nurodomas kaip pagrindinis rūpestis.

Bet kodėl kriptovaliutų rinkodaros specialistams turėtų rūpėti šie skaičiai?

Skaitykite daugiau: Stipraus kriptovaliutos prekės ženklo tapatybės kūrimas: išsamus vadovas

Kriptografija iš prigimties priklauso nuo bendruomenės pasitikėjimo. Skirtingai nuo tradicinio turto, jo vertė nėra susieta su fizinėmis prekėmis ar šalies ekonomika. Vietoj to, jis klesti dėl tikėjimo - tikėjimo technologijomis, etosu ir galimomis grąžomis. Kai kriptovaliutų rinkodaros praktika pakerta šį pasitikėjimą, ji kelia grėsmę patiems pramonės pagrindams.

Kriptografijos pardavėjai turi sekti pinigus

„Pinterest“ požiūris į reklamą yra svarbi pamoka kriptovaliutų pramonei. Grace MacDonald, įmonės B2B rinkodaros vadovė, pabrėžė „sekimo pinigais“ svarbą investuojant į rinkodarą. Tačiau be finansinio kruopštumo, MacDonaldas taip pat įspėja apie duomenų pertekliaus spąstus.

„Galite gauti visus šiuos suskaidytus duomenų rinkinius, kurių tikrai negalite sujungti arba nežinote, kaip sujungti“, – pastebėjo MacDonaldas.

MacDonaldo iškelta problema labai aktuali kriptovaliutų pramonėje. Rizika yra ne tik suskaidyti duomenys, bet ir suskaidytas pasitikėjimas.

„Neturėtumėte būti tokioje situacijoje, kai per daug taikote ir einate per nišą. Tai neduos rezultatų. Kita vertus, jei esate per platus, gausite daug švaistymo, todėl reikia rasti tą pusiausvyrą“, – pridūrė MacDonaldas.

Priblokšti potencialius investuotojus skelbimais gali priversti juos suabejoti projekto autentiškumu. Daugeliui tai sukelia prisiminimus apie liūdnai pagarsėjusias siurblio ir išpylimo schemas ir kitas rinką kamuojančias klaidas.

Skaitykite daugiau: Galutinis Web3 rinkodaros informacinių biuletenių vadovas

Be to, duomenų privatumas kelia vis didesnį susirūpinimą vartotojams, ypač tiems, kurių amžius nuo 35 iki 54 metų. Kadangi kriptovaliuta veikia vykdant skaitmenines operacijas ir naudojant internetinius pėdsakus, kriptovaliutų rinkodaros specialistai turi būti ypač susipažinę su šiais privatumo klausimais.

Kokybė viršija kiekį

Kripto gali pasisemti užuominų iš platesnės reklamos pramonės įžvalgų. Stephenas Woodfordas, Reklamos asociacijos generalinis direktorius, pažymi, kad reguliavimo institucijų, tokių kaip Reklamos standartų institucija (ASA), veiksmingumas skatina pasitikėjimą.

„ASA reklamos kampanijos rezultatai rodo, kad atitinkami veiksmai gali turėti įtakos, nes tie, kurie žino apie visapusišką ASA reklamos turinio reguliavimą per šią kampaniją, turi 50 % didesnį pasitikėjimo lygį nei tie, kurie to nežino“, – sakė Woodfordas.

Be to, reikėtų peržvelgti reklamos esmę. Pagrindinė reklamos stiprybė, kaip pažymi Credos tyrimas, yra jos pramoginė vertė. Kriptografijos rinkodaros specialistai turi savęs paklausti, ar pramogaudami jie siekia šviesti, ar tiesiog padidina triukšmą.

Skaitykite daugiau: 6 geriausios žiniatinklio 3 rinkodaros agentūros, palaikančios jūsų kriptovaliutų projektą

Galiausiai kelias į priekį yra dvejopas. Pirma, kriptovaliutų rinkodaros specialistai turi atpažinti realią grėsmę, kurią jų pramonei kelia bombardavimas. Antra, jie turėtų iš naujo kalibruoti kriptovaliutų rinkodaros strategijas, kad pirmenybę teiktų kokybei, o ne kiekybei, įsitraukimui, o ne pertraukimui, ir pasitikėjimui, o ne trumpalaikiam naudos.