Nepaisant ekonominės įtakos ir jaunatviškos populiacijos, Holivudas ir toliau nepastebi lotynų

62.1 mln. gyventojų turinti lotynų amerikiečiai jau daugelį metų buvo didžiausia JAV etninė grupė, kuri sudaro 18.6% gyventojų. Nuo 2010 m. iki 2020 m. surašymo lotynų populiacija išaugo 23%, palyginti su 7.4%. Be to, Latino amžiaus vidurkis yra 29.8 jaunesnis nei bet kurios kitos etninės grupės. Be to, lotynų amerikiečiai sudaro 25% Z kartos ir 30% alfa kartos.

Lotynų Amerikos gyventojai taip pat turi ekonominę galią – jų perkamoji galia dabar siekia 1.9 trilijono USD, ty per pastarąjį dešimtmetį išaugo 87 %, palyginti su +51 % ne lotynų šalių gyventojų. Be to, turėdami bendrą 2.8 trilijono dolerių ekonominę produkciją, jei Lotynų Amerikos gyventojai būtų atskira tauta, jų ekonomika (BVP) būtų penkta pagal dydį pasaulyje ir aplenktų keturias G7 šalis; Jungtinė Karalystė, Prancūzija. Italija ir Kanada (taip pat Rusija). Tiesą sakant, per pastaruosius dešimt metų tik Kinijos ir Indijos ekonomika auga greičiau nei Lotynų Amerikos Valstijos

Dėl savo nuolatinio augimo, dydžio, ekonominės įtakos ir jaunesnio gyventojų skaičiaus, lotynų amerikiečiai tapo svarbiu verslo, rinkodaros ir politikų taikiniu. Lotynų Amerikos gyventojai taip pat dažnai žiūri vaizdo įrašus ir eina į filmus dažniau nei bet kuri kita etninė grupė. Tačiau Holivudas ir toliau aplenkia lotynus, kai kalbama apie aktorių atranką į pagrindinius ar pagrindinius vaidmenis, režisūrą, scenarijų rašymą ir filmų ar televizijos programų prodiusavimą.

Kad sutaptų su Nacionalinis ispanų paveldo mėnuo (rugsėjo 15–spalio 15 d.), buvo paskelbta keletas tyrimų, kuriuose buvo pabrėžta nuolatinė lotynų kalbos svarba ir jų nuolatinis nebuvimas vaizdo pramogų pramonėje.

Neseniai atlikta apklausa iš Įtraukiančios ir daugiakultūrės rinkodaros aljansas (AIMM) išleido Cultural Inclusion Accelerator™ ataskaitos kortelė 59 % ispanų jautėsi nematomi arba nepakankamai atstovaujami žiniasklaidoje, o 75 % matė stereotipinius vaizdus programose ir filmuose.

Ataskaitų kortelėje panaudotos įžvalgos, surinktos Kultūros įžvalgų poveikio priemonės (CIIM™), kuri tapo rinkodaros ir reklamos pramonės standartu, kurį naudoja šimtai geriausių prekės ženklų, kad įvertintų žiūrovų suvokimą apie skelbimus ir turinį. CIIM išbandė beveik 800 TV laidų ir filmų su daugiau nei 69,000 10 žiūrovų įvertinimų ispanų kalba. Dalyviai vertino laidas ir filmus pagal XNUMX pagrindinių kultūros atributų: kultūros vertybes, reprezentaciją, šventes, pasididžiavimą, pagarbą, tapatybę, autentiškumą, nešališkumą, pagarbą ir teigiamus pavyzdžius.

Taip pat NielsenasNLSN
kartu su Latino Donor Collaborative (LDC) išleido a pranešti pabrėžiant latino daromą įtaką vaizdo transliavimui. Dėl jaunesnio amžiaus srautinis perdavimas iki šiol buvo populiariausia vaizdo pramogų forma tarp Latino, palyginti su kitais etniniais segmentais. Liepą Nielsenas išsiaiškino, kad lotynų amerikiečiai 43.6 % žiūrėjimo dalies išleido srautiniam vaizdo įrašui. Gerokai daugiau, 34.8% auditorijos dalis visoje JAV „Netflix“ tarp lotynųNFLX
(12.6 proc. dalis) ir „YouTube“ (12.2 proc. dalis) sudarė beveik ketvirtadalį visų jų vaizdo įrašų peržiūrų per mėnesį.

Nielsen, LDC tyrimas pabrėžia lotynų ir jų žiūrimo turinio svarbą. Pavyzdžiui, 41 % Lotynų Amerikos gyventojų mano, kad nėra pakankamai jiems atstovaujančio turinio, o 39 m. – 2021 %. Ispanai 11 % labiau linkę teigti, kad srautinio vaizdo įrašo turinys labiausiai atitinka jų tapatybės grupę. 56 % Lotynų Amerikos gyventojų teigia, kad jie labiau linkę toliau žiūrėti turinį, kai jame yra kažkas iš jų tapatybės grupės.

Pastaraisiais mėnesiais daugybė transliuojamų programų su stipria lotynų kalba pritraukė auditoriją.

· Birželio viduryje HBO Max išleido iš naujo Tėvas nuotaka. Ši trečioji filmo versija buvo skirta kubiečių ir amerikiečių šeimai, kuriai vadovauja Andy Garcia ir Gloria Estefan. „Nielsen“ praneša, kad filmas pritraukė 448,000 48 naujų žiūrovų, kurie niekada anksčiau nežiūrėjo „HBO Max“, XNUMX % iš jų buvo lotynų kalba. Dar svarbiau, kad po to jie toliau žiūrėjo HBO Max.

· „Netflix“ premjera Lincoln Teisininkas 13 m. gegužės 2022 d. su meksikiečių kilmės amerikiečių aktoriumi Manueliu Garcia-Rulfo pagrindiniu vaidmeniu. Pagal geriausiai parduodamą Michaelio Connelly romaną sukurtas serialas pritraukė 114,000 24 žiūrovų, kurie per pastarąsias šešias savaites nežiūrėjo „Netflix“. Be to, XNUMX% jų buvo lotynų kalbos ir po to jie toliau žiūrėjo „Netflix“.

· HBO Max išleido Gorditos kronikos birželio pabaigoje. Komedijoje pagrindinis dėmesys buvo skiriamas Lotynų Amerikos žurnalistams, prisimenantiems savo vaikystę 1980-aisiais Majamyje kaip imigrantė iš Dominikos Respublikos. Dešimt serijų pridėjo 138,000 57 naujų žiūrovų, kurie per pastarąsias keturias savaites nežiūrėjo HBO Max. Po to jie toliau žiūrėjo HBO Max ir XNUMX% jų buvo lotynų kalba. Tačiau serialas nebuvo atnaujintas antrajam sezonui.

Nepaisant to, šiais metais „Netflix“ iš visų 124 laidų turėjo tik du „Latino“ lyderius, o „Apple TV+“ – tik vieną iš 44 laidų.

Stacie de Armas, „Nielsen“ įvairių įžvalgų ir žvalgybos skyriaus vyriausioji viceprezidentė, pažymi: „Kai suteikiama tinkama reklama ir laikas pritraukti auditoriją, Latino vadovaujami pasirodymai pasirodo labai gerai – ne tik su lotynų, bet ir su visa auditorija. Deja, daugelis Latino vadovaujamų laidų yra atidžiai stebimos, kad jos greitai pasisektų, tačiau negaunate reklaminių išteklių ar nusileidimo tako, kad sužinotumėte.

Stacie de Armas tęsia: „Be to, paieškos algoritmai srautinio perdavimo platformose yra skirti teikti turinį pagal tai, ką jau žiūrite. Kad šias lotynų kalbas vedančias laidas atrastų naujos auditorijos, algoritmai turi būti tobulinami už elementarių paieškos modelių ir turi būti labiau niuansuoti, įtraukti naujų socialinių duomenų ir turėti mažiau kultūrinio šališkumo. Tada laidos gali būti pateikiamos naujoms auditorijoms, kurios, kaip algoritmas nustato, yra pagrindinės auditorijos demografijos.

Žvelgiant į kitas vaizdo įrašų platformas, lotynų amerikiečių žiūrovų dalis transliuojamoje televizijoje buvo 23.1 %, šiek tiek didesnė nei sudėtinė 21.6 %. Ir atvirkščiai, žiūrint kabelinę televiziją, Latinos buvo mažiausia tarp vaizdo įrašų šaltinių – tik 20.0 proc. Taigi pirmąjį ketvirtį Latino suaugusieji (34.4 metų ir vyresni) tradicinę (tiesioginę ir perjungtą) televiziją žiūrėjo vidutiniškai tik 18 valandų ir 15 minutes per savaitę, o iš viso JAV suaugusieji žiūrėjo 26 valandas ir 24 minučių.

Laiko su televizoriumi dalis procentais: 2022 m. liepos mėn

Iš viso JAV lotynų

TV transliacija 21.6 % 23.1 %

Kabelinė televizija 34.4 % 20.0 %

Srautinė 34.8 % 43.6 %

Kiti 9.2 % 13.3 %

Skaitykite, kad 43.6 % lotynų amerikiečių laiko, praleisto prie televizoriaus liepos mėnesį, buvo 43.6 % transliuojant.

Šaltinis: Nielsen NPOWER nacionalinė televizijos grupė; Srautinio perdavimo platformos įvertinimai

Žvelgiant į kabelinius ir aukščiausios kokybės tinklus, skaičiai taip pat yra niūrūs. LDC nustatė, kad nė viename iš 331 laidų 25 tirtuose tinkluose nebuvo Latino laidų vedėjo. Be to, tokie populiarūs kabeliniai tinklai kaip Discovery, HGTV, TLC ir HBO (visi priklauso Warner Bros. DiscoveryWBD
) nė vienoje iš savo programų neturėjo Latino lyderių.

Ana Valdez, prezidentė ir generalinė direktorė Latino donorų bendradarbiavimas sako: „Didžiausias šių duomenų atimamas yra pinigų ir verslo suma, kuri liko ant stalo, neatstovaujant JAV Lotynų Amerikos amerikiečiams ir todėl negalint pristatyti Lotynų Amerikos vartotojų / auditorijos savo reklamuotojams, suinteresuotosioms šalims ir amerikiečiams. ir pasaulinė auditorija“.

Ana Valdez tęsia: „JAV Lotynų Amerikos amerikiečių nematomumas Holivudo turinyje yra praleista galimybė padidinti akcininkų ir klientų pajamas. Ši ataskaita ir Latino talentų duomenų bazė „Šaltinis“ padės studijoms ir tinklams panaikinti proporcingą rinkos atotrūkį tarp Lotynų Amerikos jaunimo procento Amerikoje (25 %) ir dabartinio jų atstovavimo lygio (tik 3.1 % visų laidų vedėjų, ir 5.2% filmams).

Nenuostabu, kad šiais metais Emmy apdovanojimams už vaidybą buvo nominuoti tik du lotynų amerikiečiai; Oskaras Izaokas buvo nominuotas HBO kanalui Scenos iš santuokos ir Colmanas Domingo laimėjo Emmy už HBO Euforija.

Carlosas Santiago, vienas iš AIMM įkūrėjų ir prezidentas bei bendradarbis architektas, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), priduria: „Pramonei trūksta atstovavimo už fotoaparato visais taškais kuriant ir atrenkant turinį, kuris patenka į ekranus. Nors televizija išgyvena turinio renesansą, Holivudas ir toliau pristato lotynų amerikiečius paviršutiniškai. Jis dažnai griebiasi balinimo ir kultūrinio pasisavinimo, o ne kurdamas autentiškas ir kultūriškai turtingas siužetas. Dešimtmečius Holivudas manė, kad visoms auditorijoms patinka tie patys dalykai ir nereikia jų atspindėti.

Daugelį metų lotynų amerikiečiai taip pat buvo sunkiausi kino mėgėjai. Palaipsniui vėl atidarius kino teatrus, 2021 m MPA TEMA Tyrimas parodė, kad lotynų tautybės gyventojai vienam gyventojui lanko daugiausiai bet kurios etninės grupės. Vidutiniškai pernai latino į kiną lankėsi 1.7 karto. Iki COVID 2018 ir 2019 metais lotynų amerikiečių lankėsi kino teatruose vidutiniškai 4.5 karto dažniau, vėlgi daugiau nei bet kuri kita grupė. Vis dėlto LDC pranešė, kad lotynų amerikiečiai sudarė tik 3.5 % scenaristų, o dar mažiau – 2.6 % režisierių.

Tarp geriausių 2021 m. kino filmų buvo F9: Greitoji saga. Populiarioje filmų franšizėje buvo didžiausia Lotynų Amerikos kino žiūrovų dalis – 37 proc., atitinkanti ne lotynų kilmės baltųjų dalį. Vykdydamas reklamą, Vinas Dieselis kalbėjo ispanų kalba, kviesdamas lotynų amerikiečius sugrįžti į kino teatrus pažiūrėti filmo.

Carlosas Santiago priduria: „Geriausias būdas paspartinti, kaip Holivudas pripažįsta ispanų kalbas, yra reklamuotojams pakeisti valiutą, kuri lemia, kur jie deda savo reklaminius dolerius, ypač atsiradus masinėms ir tikslinėms reklamomis palaikomoms srautinio perdavimo platformoms. Tradicinė žiniasklaidos pirkimo pasiekiamumo valiuta turėtų būti pakeista ryšio su auditorija kokybės matavimais, nes jie sustiprina žiūrovų nuorodas. Kai derinama su kultūriškai autentiškais skelbimais, grynasis poveikis yra geresnis pardavimo rezultatas.

Apibendrinant, Latino turi didesnę galimybę būti dvyniais nei gauti pagrindinį vaidmenį pagrindinėje televizijos programoje ar filme.