Blockchain

„Blockchain“ įgalinta skaitmeninė mada sukuria naujus prekės ženklų verslo modelius

01/24/2022
„Bitcoin Ethereum“ naujienos

Nekeičiami žetonai (NFT) gali sutrikdyti trilijonų dolerių vertės mados pramonę, tačiau NFT yra tik viena daug didesnės dėlionės dalis, kuri sukelia revoliuciją šiame sektoriuje. Atvirkščiai, „blockchain“ technologija kaip visuma ir toliau keičia mados industriją. 

Nors „blockchain“ pagrįstos tiekimo grandinės buvo vieni iš pirmųjų atvejų, kaip ši technologija gali padėti aptikti nesąžiningus daiktus, dabar pradeda veikti skaitmeniniai nešiojami įrenginiai, kuriami „blockchain“ tinkluose. Megan Kaspar, Magnetic – privačios kriptovaliutų ir blokų grandinių investavimo ir inkubavimo įmonės – įkūrėja ir generalinė direktorė Cointelegraph sakė, kad skaitmeninė mada yra labai galingas blokų grandinės technologijos panaudojimo atvejis. Tačiau ji pažymėjo, kad daugelis prekių ženklų vis dar nežino, kokią vertę „blockchain“ gali suteikti kuriant naujus verslo modelius.

Skaitmeninės mados iškilimas ir jos įtaka

Siekdamas paaiškinti didžiules galimybes, kurias „blockchain“ gali suteikti šiandieniniam mados pasauliui, Kasparas pažymėjo, kad artimiausioje ateityje visi prekių ženklai iš pradžių pereis prie „pirmiausia skaitmeninio“ modelio:

„Čia pirmiausia kolekcijos kuriamos skaitmeniniu būdu, nesvarbu, ar jos pačios, ar perduodamos įmonei. Skaitmeninis procesas sumažina laiką, energiją ir kapitalą, kurių nebereikia norint peržiūrėti kolekcijas prieš gamybą. Tada skaitmeninė kolekcija gali būti uždėta ant nuotraukų naudojant skaitmeninį pritaikymą.

Kalbant apie tai perspektyvoje, Kasparas neseniai buvo pavaizduotas sausio mėnesio numerio viršelyje Aukštasis gyvenimas. Tai buvo unikalu ta prasme, kad tai buvo pirmasis mados žurnalo viršelis Jungtinėse Valstijose, kuriame ant žmogaus buvo rodomi skaitmeniniai prabangūs dizainerių drabužiai. Be to, Aukštasis gyvenimas dangtelyje yra QR kodai, generuojantys papildytosios realybės išbandymo funkcijas, leidžiančias skaitytojams nuskaityti brūkšninius kodus, kad pamatytų, kaip galėtų atrodyti kiekvienas rodomas skaitmeninis kūrinys. Tada dizainus, kuriuos sukūrė „Fendi“, o suskaitmenino „DressX“, galima įsigyti tiesiogiai „Fendi“ svetainėje.

Megan Kaspar ant Haute Living sausio 2022 viršelio su skaitmenine Fendi suknele. Šaltinis: Haute Living

Nors rinkodaros požiūriu ji yra naujoviška, ji turi ir kitų skaitmeninės mados privalumų. Pavyzdžiui, Adrienne Faurote, mados direktorė Aukštasis gyvenimas, savo pasakojime pažymėjo, kad „laikai, kai visame pasaulyje buvo gabenama daugiau nei 20 drabužių lagaminų“, jau praėjo. Į tai svarbu atsižvelgti, ypač dėl to, kad dėl COVID-19 pandemijos kilo daugybė tiekimo grandinės problemų, pavyzdžiui, visame pasaulyje vėluoja gabenti konteinerius.

vaizdas

Taip pat svarbu pažymėti, kad „blockchain“ tinklas nėra būtinas, kai kalbama apie modelius, kuriuose pirmieji skaitmeniniai. Daria Shapovalova, „DressX“ įkūrėja, Cointelegraph pasakojo, kad „Fendi“ drabužiai, kuriuos Kasparas dėvėjo ant viršelio Aukštasis gyvenimas yra visiškai skaitmeniniai, jie nėra NFT:

„Su šiuo pirmuoju JAV skaitmeniniu viršeliu siekėme reklamuoti skaitmeninę madą plačiajai auditorijai, kad Fendi AR išbandymo galimybės būtų prieinamos visiems – nemokamai. Kita vertus, prekių išleidimas kaip NFT reikštų, kad skaitmeninis turtas ir AR priklausytų tik NFT turėtojams, o tai labai apribotų auditorijos galimybę bendrauti su skaitmeniniais drabužiais.

Pasak Shapovalovos, nors NFT gali suteikti daug galimybių skaitmeninei mados pramonei, pavyzdžiui, suteikti priklausymo jausmą ir trūkumo efektą, „DressX“ neketino to pasiekti šia konkrečia kampanija. Kamalas Hotchandani, „Haute Media Group“ vadovas, pridūrė, kad Aukštasis gyvenimas viršelis parodo, kaip pagrindinės leidinių funkcijos perkeliamos į skaitmeninę aplinką, kai daugėja redakcinių straipsnių, į kuriuos galima pirkti, ir papildomos realybės (AR) išbandymo galimybių.

Tačiau kai šiam deriniui pritaikomos „blockchain“ galimybės, nauda tampa daug didesnė. Pavyzdžiui, „blockchain“ technologija įgalina „Web3“ elektroninę prekybą tarp skaitmeninių ir fizinių daiktų.

Justinas Banonas, Boson Protocol – decentralizuotos komercijos platformos – įkūrėjas, Cointelegraph sakė, kad bendrovė sukūrė pagrindinį pagrindinį Web3 sluoksnį, leidžiantį išmaniosioms sutartims vykdyti elektroninės prekybos operacijas virtualioje, metaversijos aplinkoje. Dėl galimybių, kurias suteikia išmaniosios sutartys Bosono blokų grandinės tinkle, Banonas teigė, kad pasitikėjimo problemas, kurios gali kilti metaversinėje aplinkoje, galima išspręsti:

„Pavyzdžiui, jei asmuo įėjo į metaversą ir aptiko kitą avatarą, kuris parduoda automobilį, gali kilti klausimas, kaip šis sandoris būtų saugus. „Bosono protokolas“ tarnauja kaip pasitikėjimo sluoksnis tarp metavisatos ir visatos, nes leidžia parduoti NFT su užkoduota žaidimų teorija, kurią vėliau galima išpirkti realaus pasaulio daiktams.

„Blockchain“, veikianti kaip patikimas sluoksnis tarp „Web3“ prekybos operacijų, yra labai svarbus, ypač dėl to, kad pagrindinės etiketės, tokios kaip „Nike“ ir „Adidas“, įkuria parduotuves metaverse. Elementų skaitmeninimas kaip NFT tampa kitu žingsniu, reikalingu parduodant prekes virtualioje aplinkoje, kuri suteikia papildomų funkcijų.

Pavyzdžiui, Kasparas paaiškino, kad skaitmeninės kolekcijos gali būti parduodamos tik kaip NFT, o vėliau pagamintos, jei pirkėjas nori turėti fizines prekes: „Panaudojus blockchain technologiją ir NFT, gaunamas gamybos kiekis, kiekvieno drabužio matomumas ir visame pasaulyje pasiekiamas pirmasis. laikas istorijoje. Riboto leidimo lašai ir gamyba pagal pareikalavimą gali lengvai būti „Web3“ šalutiniai produktai.

Banonas pridūrė, kad nors 2021 m. daugiausia dėmesio buvo skirta NFT madą parduodantiems prekių ženklams, šiais metais bus rodomas didesnis postūmis link „skaitmeninės fizinės“ arba „figitalinės“. Pasak Banono, būtent tada prekės ženklai parduoda fizines mados prekes Web3 ekosistemose, kurios yra susijusios su NFT kolegomis. „Pagalvokite ir apie fizinius sportbačius su NFT nešiojama versija“, – sakė Banonas. Tai neseniai pademonstravo kriptovaliutų mados namai RTFKT, kai kompanija bendradarbiavo su „CryptoPunks“, kad sukurtų 10,000 XNUMX NFT sportbačių. Kiekvienam išleistam „CryptoPunk“ buvo sukurta viena pasirinktinė sportbačių pora, o vėliau suteikta teisėtam savininkui.

Taip pat naudingas yra „blockchain“ tinklo teikiamas skaidrumas. Pavyzdžiui, Kasparas atkreipė dėmesį, kad riboto leidimo mados lašai patinka tam tikriems vartotojams. Taigi, galima suprasti, kiek elementų iš tikrųjų egzistuoja „blockchain“ tinkle, kai jie parduodami kaip suskaitmeninti NFT. Tai buvo įrodyta neseniai, kai „Dolce & Gabbana“ pristatė savo devynių dalių „Collezione Genesi“ NFT kolekciją.

Nors Fendi kolekcija buvo rodoma Aukštasis gyvenimas2022 m. sausio mėn. išleistas leidimas nebuvo NFT, Natalija Modenova, „DressX“ įkūrėja, Cointelegraph sakė, kad nepakeičiami žetonai suteiks kitą naudingumo lygį mados industrijoje:

„NFT maksimaliai padidina galimybes ir atveria naujas saviraiškos ir kūrybiškumo sritis. Mes lyginame NFT su aukščiausios klasės mada ar aukštąja mada, nes tai suteikia priklausymo jausmą, trūkumo efektą ir prabangos pojūtį, ko kitaip nebūtų pasiekta skaitmeniniame pasaulyje.

Kaip greitai bus priimta skaitmeninė mada?

Nors pirmieji skaitmeniniai modeliai gali suteikti mados pramonei daug privalumų, yra iššūkių, kurie gali trukdyti pritaikyti. Pavyzdžiui, nors pastebima, kaip tikroviška skaitmeninė „Fendi“ kolekcija atrodo „Kaspar“, tokiam efektui sukurti reikia daug darbo.

Šiuo metu Modenova pasidalijo, kad drabužių skaitmeninimo procesas visada priklauso nuo prekės ženklo pateiktų medžiagų. „Visos devynios Fendi aprangos buvo suskaitmenintos iš nuotraukų, atkuriant prabangių drabužių audinius, raštus ir siluetus 3D erdvėje nuo nulio“, – sakė Kasparas ir pridūrė, kad visi mados dizaino elementai – forma, spalva, erdvė, forma, tekstūra ir kt. – vaidina pagrindinį vaidmenį skaitmeninant drabužius, kad būtų sukurtas tobulas vizualinis dizainas. Šis procesas reikalauja profesionalumo, kurį gali būti sunku pasiekti, nes erdvė vis dar atsiranda.

Susiję: Atrakinti naudingumą labai svarbu mados prekių ženklams, kurie 2022 m. pristato NFT

Atrodo, kad šis iššūkis neturi įtakos vaidmeniui, kurį „blockchain“ greičiausiai ir toliau atliks mados sektoriuje. Hotchandani pastebėjo, kad judant į priekį, Aukštasis gyvenimas planuoja visus žurnalo viršelius paversti NFT. „Mūsų viršeliai yra meno kūriniai ir turinys, susijęs su tuo laiko momentu, todėl manau, kad mūsų viršelių NFT kūrimas suteikia mūsų menui kitą išraišką ir nuolatinę vietą blokų grandinėje.

Modenova atkreipė dėmesį į tai, kad metaversijos atsiradimas sukėlė „metamadą“, pažymėdamas, kad skaitmeniniai turtai, kurie anksčiau buvo naudojami tik žaidimams, dabar kuriami skaitmeninėms žmonių versijoms aprengti:

„Žmonės iš technologijų ir žaidimų šeimų greitai tai supranta, bet dabar pradeda aktyviai sekti pagrindinės kryptys. Tai yra įprastas modelis, kuris atsiranda, kai pristatomi naujoviški produktai. Nešiojami drabužiai yra natūraliausias metavisumos tęsinys ir svarbiausias metaversijos ekonomikos ramstis.