Blockchain metaversijos ekosistemos įgauna trauką, kai prekės ženklai kuria skaitmeninę patirtį

Milijardų dolerių vertės įmonės „Metaverse“ užklumpa audra, nes vartotojai susidomėjo virtualiomis, interaktyviomis, trimačiomis patirtimis, kurios vyksta internete. 

Nors „Metaverse“ vis dar yra nauja koncepcija, tyrimų įmonė „Strategy Analytics“ nustatė, kad prognozuojama, kad pasaulinė Metaverse rinka iki 42 m. pasieks beveik 2026 mlrd. vartotojų patirties tyrinėjimas metaversijos aplinkoje.

NFT programa, skirta prekiniams ženklams, pristatomiems Metaverse

Norint suprasti, kaip ir kodėl prekės ženklai naudojasi Metaverse, labai svarbu atkreipti dėmesį į NFT arba nepakeičiamų žetonų vaidmenį šiose ekosistemose. Nors 2021 m. įvyko NFT antplūdis, prognozuojama, kad Metaverse iškilimas išryškins NFT naudingumo svarbą.

Adrianas Baschukas, Ethernity Chain – autentifikuotos ir licencijuotos NFT platformos – įkūrėjas partneris Cointelegraph sakė, kad kiekvienas prekės ženklas, įmonė ir žymi figūra galiausiai turės metaversiją ir NFT integraciją:

„Tai yra NFT metaversijos interaktyvumo sluoksnio „Myspace“ dienos. Kaip kiekviena įmonė ir asmuo naudoja tam tikrą socialinės žiniasklaidos formą, taip bus ir NFT bei Metaverse atveju.

Atsižvelgdamas į tai, Baschukas pasidalijo, kad „Ethernity“ neseniai perkėlė savo IP į „The Sandbox“ – „blockchain“ pagrindu sukurtą metaversijos ekosistemą. Konkrečiai kalbant, „Ethernity“ įsigijo pageidaujamą žemės sklypą „The Sandbox“, kad galėtų įsikurti galeriją ir visiškai licencijuotą NFT parduotuvę. Baschukas paaiškino, kad tai leis „The Sandbox“ naudotojams įsigyti „Ethernity NFT“ nešiojamų ir kolekcionuojamų daiktų.

Baschuko teigimu, šiuose nešiojamuose NFT yra sportininkų marškinėliai, kurie bus naudojami apsirengti ir suteikti specialių galių „The Sandbox“ avatarams. "Dallas Cowboys Zeke ir Dak tai pradės, nes žaidėjų dėvimi marškinėliai ir pečių pagalvėlės padidins vartotojo avatarų įgūdžius ir galias", - sakė jis.

Nors šis konkretus pavyzdys gali patikti „The Sandbox“ žaidimų bendruomenei, jo koncepcija yra universali prekių ženklams, patenkantiems į Metaverse. Pavyzdžiui, Baschukas paaiškino, kad NFT virtualiose ekosistemose leidžia įmonėms užsidirbti pinigų iš turto blokų grandinės tinkle, taip padidinant vartotojų ir gerbėjų interaktyvumą.

Kalbant apie tai perspektyvoje, plataus vartojimo elektronikos milžinė „Samsung“ neseniai paskelbė, kad turės virtualią Niujorko fizinės parduotuvės kopiją, esančią Decentralande, kitoje pirmaujančioje metaversijos ekosistemoje. Parduotuvė, žinoma kaip „Samsung 837X parduotuvė“, Decentralande bus pasiekiama ribotą laiką.

„Samsung“ atstovas spaudai „Cointelegraph“ sakė, kad „Samsung 837X“ kaip metaversinio prekės ženklo sukūrimas suteiks neribotą galimybę vartotojams prisijungti prie „Samsung“ ir jos gaminių įtraukiant:

„Mūsų metaversumoje prekės ženklo ramsčiai – tvarumas, pritaikymas individualiems poreikiams ir jungiamumas – atgys potyriuose, kurie demonstruos pažangiausias „Samsung“ gaminių šeimos technologijas. Šis virtualus centras taps vieta, kur mūsų bendruomenė galės švęsti technologijų, meno, kultūros, mados ir muzikos konvergenciją.

„Samsung“ atstovas spaudai taip pat paminėjo, kad „Decentraland“ specialiai suteikė įmonei platformą, kuri įgalintų tikrą Web3 metaversijos patirtį. Jie pažymėjo, kad „Samsung“ bendruomenė norėjo, kad metaversijos parduotuvė būtų su interaktyviomis užduotimis, kurios leistų dalyviams užsidirbti nešiojamų daiktų, pvz., NFT ženkliukų, arba galimybę laimėti išskirtinius „Samsung“ prekės ženklo drabužius avatarams.

Apskritai, „Samsung“ paaiškino, kad jos 837X parduotuvė bus pagrindas ateičiai, kuri lankytojams bus labai naudinga. Savo ruožtu bendrovė ieško būdų, kaip 837X uždirbti ženkleliai suteiks prieigą ir naudingumą būsimiems renginiams ir potyriams virtualioje erdvėje. „Ateityje tikimės, kad kiekvienas, apsilankęs mūsų pasaulyje, galės pagerinti savo internetinę patirtį metaversumoje ir realaus pasaulio patirtį su Samsung gaminiais“, – komentavo „Samsung“ atstovas.

Nors „Samsung“ buvo vienas pirmųjų didžiųjų prekių ženklų, šiais metais atidaręs virtualią parduotuvę Decentralande, kitos organizacijos seka pavyzdžiu. Visai neseniai Australijos tenisas, Australijos atvirojo čempionato (AO) organizatorius, bendradarbiavo su Decentraland, kad surengtų AO metaversoje. Šioje virtualioje aplinkoje yra pagrindinės Melburno parko sritys, įskaitant Rod Laver areną ir Grand Slam parką. „AO Decentraland 2022“ vyks sausio 17–30 d., atspindėdamas realaus turnyro tvarkaraštį.

Ridley Plummeris, Tennis Australia NFT ir metaverse projekto vadovas Cointelegraph sakė, kad tai buvo natūralus renginio progresas, besiplečiantis į metaverse. Plummeris pasidalijo, kad taip buvo ir dėl sienų uždarymo dėl COVID-19 pandemijos, dėl kurios gerbėjams buvo sunkiau dalyvauti renginyje asmeniškai:

„Srityje ir arenose galime turėti tik tam tikrą skaičių žmonių, todėl pristatome AO į pasaulį, leisdami gerbėjams dalyvauti virtualioje, interaktyvioje „Decentraland“ patirtyje. Tai pagerins mūsų gerbėjų žiūrėjimo patirtį namuose per televizorių, nes naudotojai galės labiau vuajeristiškai pažvelgti į tai, kas vyksta Melburno parke.

Plummeris paaiškino, kad AO metaversinėje aplinkoje yra pramogų centrai, kuriuose gerbėjai gali žiūrėti teniso rungtynių pakartojimus ir istorinę praeities turnyrų medžiagą. Jis pažymėjo, kad paskutinį renginio savaitgalį gerbėjai turės prieigą prie užkulisių filmuotos medžiagos, kurioje žaidėjai bus rodomi treniruočių metu ir kt.

Plummer pridūrė, kad Decentraland vartotojai gali vaikščioti po Melburno parką su savo avatarais ir rinkti nešiojamus įrenginius bei žaisti virtualius žaidimus, kad uždirbtų NFT. „Decentralande galime pridėti elementų ir prekės ženklo, kurie pagerina mūsų partnerių patirtį žaidimo ir uždirbimo požiūriu. „Decentraland“ turime daugybę žaidimų.

„Blockchain“ pagrindu sukurta metaverse siūlo daugiau, bet ar pagrindinė kryptis pasiseks?

Atsižvelgiant į unikalią patirtį, kurią NFT gali suteikti vartotojams ir gerbėjams, taip pat svarbu pabrėžti blokų grandinės pagrindu veikiančios metaversijos ekosistemos naudą. Pavyzdžiui, nors daugelis prekių ženklų pradėjo sudominti vartotojus per prijungtą aplinką, blokų grandinės tinklai įgalina skaitmeninio turto nuosavybę, tuo pačiu parodydami tikrąją Web3 galią.

Adamas De Cata, Decentraland partnerystės vadovas, Cointelegraph sakė, kad skirtumas tarp blokų grandinės ir ne blokų grandinės metavisatos yra sąveikumas:

„Kalbant apie sąveikumą ir tai, ką tai reiškia „blockchain“ vartotojams, tai gali suteikti daugybę paslaugų ir privalumų. Galite nusipirkti savo skaitmeninius drabužius, jais prekiauti ir parduoti bei gauti šias lėšas kriptovaliuta (kurias prireikus galima pervesti į fiat). Kaip kūrėjas taip pat galite gauti komisinį mokestį už nešiojamų drabužių pardavimą.

De Cata pridūrė, kad atvirojo kodo platformos, tokios kaip „Decentraland“, leidžia vartotojams prijungti savo skaitmenines pinigines prie platformos, kad galėtų pasiekti konkrečius kūrinius ir scenas, kurios gali būti išskirtinės konkrečiam jų jau turimam NFT: „Mes vis dar tik pradedame tyrinėti, ir tai yra įdomu galvoti apie galimybes judėti į priekį su Web3.

Kalbant apie sąveikumą, „The Sandbox“ įkūrėjas Sebastienas Borget Cointelegraph sakė, kad Metaverse įgalina skaitmeninę ekonomiką, ir pažymėjo, kad tikroji virtuali ekosistema turėtų leisti avatarą naudoti įvairiose platformose: „Metaverse reiškia, kad jūsų avataras gali veikti daugybėje virtualių pasaulių su ta pačia tapatybe. Tai įmanoma tik naudojant „blockchain“ technologiją, kuri leidžia vartotojams valdyti savo tapatybę, duomenis ir valiutą.

Borgetas taip pat pažymėjo, kad virtualūs pasauliai egzistuoja daugiau nei 20 metų, ir pridūrė, kad daugelis dabartinių metaversų yra tik centralizuotos platformos:

„Vertė, kurią centralizuotos platformos suteikia kurdamos ar dalyvaudamos, yra užrakinta platformoje, o dar blogiau – daugiausia užfiksuojama platformos, o ne grąžinama vartotojams. Man tikrasis „Metaverse“ potencialas gali atsirasti tik tada, kai yra technologija, palaikanti šią skaitmeninę ekonomiką ir vartotojų suverenitetą.

Vis dėlto, nors „blockchain“ pagrindu sukurtos metaversijos aplinkos gali pasiūlyti daugiau tiek įmonėms, tiek jų vartotojams, išlieka klausimas, ar ši koncepcija prigis prie pagrindinių. De Cata pažymėjo, kad yra optimistiškai nusiteikęs dėl pagrindinio įvaikinimo, pažymėdamas, kad Decentralandas matė beveik tiek pat svečių piniginių, o vartotojai, turintys esamas skaitmenines pinigines, naudojasi platforma. Jis pasidalijo, kad nekantriai laukia atsiliepimų apie AO renginį. „Labai noriu pamatyti, kas atsitiks per AO Decentralande. Rinkos tyrimų pakanka, kad išsiaiškintų tokių įvykių, kaip AO, išlaikymo rodiklį ir naudotojų patirtį bei tai, ar šiems vartotojams yra kriptovaliuta, ar ne.

Taip pat pažymėtina, kad „Samsung“ pasidalijo, kad į „Samsung 837X“ atvykstančių lankytojų kompanija sulaukė itin teigiamo atsiliepimo. „Remiantis mūsų gautais atsakymais, pastebėjome, kad Samsung 837X lankėsi tiek patyrę vartotojai, tiek nauji tyrinėtojai. Mums tai labai įdomu.

Ar metaversijos patirtis pakeis realų gyvenimą?

Metaverse patirtis gali būti kita didelė naujovė prekiniams ženklams ir vartotojams, tačiau kai kuriems gali kilti klausimas, ar virtuali aplinka visiškai pakeis realią patirtį. Galų gale, taip gali būti dėl pažangių galimybių, teikiamų „blockchain“ pagrindu veikiančioje metaversijos aplinkoje.

Pavyzdžiui, nors NFT paslaugų programa buvo sukurta per Metaverse, trilijonų dolerių vertės elektroninės prekybos sektorius apskritai yra sutrikdytas. Kad suprastų to apimtį, Boson Protocol – decentralizuotos prekybos protokolo – įkūrėjas Justinas Banonas Cointelegraph sakė, kad prekės ženklai galiausiai ieško prekybos galimybių. „Visa „Metaverse“ esmė ta, kad ji programuojama ir žaidžiama, todėl siūlo visas galimybes naujai prekybos bangai.

Savo ruožtu Banonas paaiškino, kad „Boson Protocol“ įsigijo vieną didžiausių žemės sklypų Decentralande, kuriame bus įrengtos virtualios parduotuvės, kuriose galima įsigyti NFT nešiojamų prietaisų ir išpirkti juos fizinėms prekėms internetu arba parduotuvėse. Pavyzdžiui, „Boson Protocol“ neseniai atidarė virtualią parduotuvę su „DressX“, skaitmeninių madingų drabužių mažmenine prekyba, leidžiančia įmonei parduoti metaversijos vartotojams prekes, kurias galima išpirkti fizinėms versijoms. „Daugiau paklausos Web3 funkcijoms, pvz., skaitmeniniams fiziniams pasiūlymams. Nebėra vanilinės elektroninės prekybos paklausos“, – pastebėjo jis.

Nors tai gali būti, De Cata pakomentavo, kad laikas, praleistas Metaverse, priklauso nuo atskirų vartotojų:

„Metaverse įvykiai papildys realaus gyvenimo įvykius ir patirtį. Jau matome mišrų abiejų derinį. Socialinis turinys yra labai svarbus skaitmeniniame amžiuje, kuriame gyvename. Remiuosi technologijų pritaikymo kreiviais – ankstyvieji naudotojai gali praleisti vis daugiau laiko Metaverse, o vėlyvieji – mažiau.

Nors sunku nuspėti būsimą Metaverse trauką, pramonės ekspertai tebėra įsitikinę, kad visi prekės ženklai galiausiai pritaikys metaverso modelį. Borgetas komentavo, kad tikisi, kad ši tendencija paspartės, nes prekės ženklai ieško naujų būdų, kaip bendrauti su vartotojais skaitmeniniu būdu. „Protinga prekių ženklams grąžinti daugiau vertės vartotojams tiesiogiai, o ne išleisti reklamai“, – pažymėjo jis. Ir De Cata pridūrė, kad nors „Metaverse“ yra populiari tema, jis mano, kad šie virtualūs pasauliai yra tik socialinės žiniasklaidos platformų plėtinys:

„Metaverse leidžia mums užmegzti ryšį su panašiai mąstančiais asmenimis taip, kaip šiuo metu nepasiekiame braukdami aukštyn ir žemyn mobiliojoje programėlėje. Kriptovaliutų bendruomenei sąveikumas yra labai svarbus. Akivaizdu, kad ne kriptovaliutų naudotojai, įeinantys į šias aplinkas, dabar jomis mėgaujasi labiau nei „YouTube“.