„Blockchain“ technologija išsprendžia kai kuriuos didžiausius iššūkius, su kuriais susiduria žiniasklaidos ir pramogų įmonės

Blockchain technologija dažnai buvo palyginti į internetą dėl jo galimo trikdymo. Nors blokų grandinė iš pradžių buvo naudojama finansinėms operacijoms, ji greitai išplito beveik visuose kituose sektoriuose, įskaitant žiniasklaidos ir pramogų pramonę.

Per pastaruosius kelerius metus žiniasklaidos ir pramogų įmonės pradėjo naudoti „blockchain“ technologiją, kad pakeistų turinio kūrimo ir platinimo būdą. „Disney“ buvo labai ankstyvas, sukūręs privačią įmonę blockchain platforma dar 2014 m., kad sandoriai būtų patikimesni ir skaidresni. Visai neseniai žiniasklaidos priemonės, įskaitant The New York Times "
NYT
turėti paskelbė kad jie naudoja blokų grandinę kovodami su netikromis naujienomis. Kovą, LAIKAS net išleido pirmasis visiškai decentralizuotas žurnalas, prieinamas kaip NFT blokų grandinėje.

Mes tik pradedame išnaudoti visą blockchain technologijos potencialą ir yra keletas nuolatinių iššūkių, su kuriais susiduria žiniasklaidos ir pramogų įmonės, kurias gali padėti išspręsti blokų grandinė.

IP apsauga

Intelektinės nuosavybės problemos ir pažeidimai yra paplitę žiniasklaidos ir pramogų pramonėje. Muzikantai, menininkai ir kiti pramogų kūrėjai ilgą laiką stengėsi išlaikyti nuosavybę už savo darbą, o tai reiškia, kad jie dažnai negauna teisingo atlyginimo. Tai ypač pasakytina apie muzikantus ir daugelis menininkų pasisakė už didesni honorarai iš srautinio perdavimo platformų.

Tokie menininkai kaip Taylor Swift taip pat susidūrė įkalnės mūšiai išlaikyti savo IP kontrolę ir nuosavybės teisę.

Tyrimai Midlsekso universiteto profesoriai nustatė, kad intelektinės nuosavybės problemas muzikos industrijoje skatina skaidrumo trūkumas. Menininkai dažnai nevisiškai supranta sutarčių ir autorių teisių sąlygas, o tai riboja jų galimybes užtikrinti teisingą kompensaciją. Autoriai paaiškina, kaip: „Konkrečios daugelio srautinio perdavimo sandorių detalės šiuo metu yra paslėptos už neatskleidimo susitarimų, todėl atlikėjai ir dainų kūrėjai gali nežinoti, kokiomis sąlygomis naudojamos autorių teisės“. Dėl to didžioji dalis lėšų dažnai paskirstoma tarpininkams, o ne menininkams.

Įveskite „blockchain“. Naudodami „blockchain“ technologiją, muzikantai (ir kiti kūrėjai) gali užregistruoti savo IP ir tada susieti dainų tekstus, vaizdo įrašus ir net biografiją su „blockchain“, įterpdami juos kaip metaduomenis į skaitmeninius įrašus. Visa tai būtų skaidru ir viešai prieinama – ryškus kontrastas nuo šiandieninės tikrovės. Kūrėjai taip pat gali naudoti „išmaniąsias sutartis“, kuriose įgalinta „blockchain“, kad nustatytų, kas gali atsisiųsti ir sąveikauti su jų turiniu, ir, svarbiausia, kaip jiems, kaip kūrėjams, bus atlyginta. Kai vartotojas atsisiunčia dainą, albumą ar kitą kūrinį, suaktyvinama išmanioji sutartis, kuri, savo ruožtu, automatiškai apmokestinama pirkėju ir atitinkamai kompensuojama kūrėjui.

Išmaniosios sutartys taip pat suteikia menininkams galimybę stebėti kiekvieną srautą žiniatinklyje ir nepraleisti galimų honorarų. Tai yra didžiulis sandoris, nes manoma, kad surinko 20 geriausių muzikos srautinio perdavimo platformų 424 milijonai dolerių vadinamųjų „neprilygstamų honorarų“ ir neturi supratimo kam mokėti.

Kova su dezinformacija

Pasitikėjimas žiniasklaida turi pasiekė visų laikų žemumos. Tai buvo kurstoma netikrų naujienų, kuris pakirto visuomenės pasitikėjimą žiniasklaida, o daugelis vartotojų buvo klaidingai informuoti. Tai, kad vien JAV yra daugiau nei 3,000 naujienų punktų (kartu su daugybe nepriklausomų kūrėjų), padidina netikrų naujienų potencialą ir vartotojams tampa vis sunkiau atskirti, kuriais šaltiniais jie gali pasitikėti. Atsižvelgiant į tokią padėtį, nenuostabu, kad didžiausi pasaulio žiniasklaidos milžinai, tokie kaip New York Times ", žiūri į blokų grandinę, kad kovotų su dezinformacija.

Kadangi „blockchain“ technologija informacijai įrašyti remiasi decentralizuota ir nekintančia knyga, ji yra nuolat tikrinama. Tai reiškia, kad žiniasklaidos ir pramogų įmonės gali susieti visą savo paskelbtą turinį, įskaitant straipsnius, citatas ir nuotraukas, su „blockchain“ ir būti tikri, kad juo nebus manipuliuojama. Harvard Business Review turi pranešė kad New York Times " prieš porą metų pradėjo kovoti su dezinformacija per ją Naujienų kilmės projektas. Pagrindinė šios iniciatyvos dalis buvo sukurti bendrą standartų rinkinį metaduomenų naujienų leidėjams, kuriuos įveda savo skelbiamoms nuotraukoms, siekiant aiškiai detalizuoti kilmės informaciją ir užtikrinti, kad žurnalistų, fotožurnalistų ir jų redaktorių atliktas tikrinimo darbas neprarastų, kai tik nuotrauka bus gauta. pasidalino socialiniuose tinkluose.

DAO arba decentralizuotos autonominės organizacijos yra organizacijos, kurios priklauso nariams ir kurios veikia be centralizuotos vadovybės. Ši organizacinė struktūra išpopuliarėjo „web3“ ir taip pat naudojama siekiant iš naujo įsivaizduoti dalyvaujamąją piliečių žurnalistiką. Apsvarstykite, pvz. TiesaDAO, profesionali naujienų organizacija, sukurta su bendruomenės parama ir sąveika per decentralizuotą DAO struktūrą. „TruthDAO“ siekia remti nešališką žurnalistiką įtraukdama narius į ataskaitų teikimo procesą. Nariai gali pateikti istorijų idėjų, pateikti perspektyvų ir dalyvauti diskusijose.

Naujų pajamų gavimo būdų atvėrimas

Didžiulis daugelio žiniasklaidos ir pramogų įmonių mastas lėmė, kad atskiri atlikėjai ir kūrėjai turi mažiau galimybių kontroliuoti ir valdyti savo turinį, taip pat ribotos galimybės gauti pajamų. Kai atskiri atlikėjai platina savo muziką per didelės apimties žiniasklaidos platformas, jiems dažnai nesąžiningai atlyginama. Pavyzdžiui, kai muzikantai platina savo muziką per „Spotify“ ar „Apple Music“, apie 70% pajamų išmokama muzikos teisių turėtojams, kurie dažnai nėra pavieniai kūrėjai.

NFT – blokinės grandinės pagrindu sukurti žetonai, kurie veiksmingai suteikia nuosavybės teisę į tam tikrus skaitmeninius elementus, pvz., meno kūrinius ar net tinklaraščio įrašus, pakeičia individualių kūrėjų pajamų gavimo žaidimą. NFT suteikia atskiriems menininkams ir kūrėjams daugiau savarankiškumo nustatant, kaip jie gauna pajamų iš savo darbų.

Kai kurie didžiausi socialinės žiniasklaidos žmogeliukai, be jokios abejonės, priėmė NFT, suprasdami, kad kūrėjai reikalauja interneto 3 verslo modelių. Markas Zuckerbergas neseniai paskelbė kad NFT ateina į „Instagram“. Ir „YouTube“ taip pat neseniai paskelbė kad ji įtraukia NFT į savo kūrėjų įrankius, kad kūrėjai galėtų uždirbti pinigų tiesiai iš gerbėjų, perkančių teises į jų vaizdo įrašus. Apmąstydamas naujų pajamų gavimo būdų potencialą, „YouTube“ vyriausiasis produktų pareigūnas turi paaiškino,„Manome, kad naujos technologijos, pvz., „blockchain“ ir NFT, gali leisti kūrėjams užmegzti gilesnius santykius su savo gerbėjais... Kartu jie galės bendradarbiauti kurdami naujus projektus ir užsidirbti pinigų anksčiau neįmanomu būdu.

Galiausiai „blockchain“ gali iš esmės pakeisti kūrėjų pajamų gavimo būdus ir sudaryti vienodesnes sąlygas, suteikiant arbatpinigių ir pripažinimo realiuoju laiku. Menininkas Kriptograffiti pavyzdžiui, neseniai pristatė didžėjų įskiepį. Jei tiesioginės transliacijos žiūrovams patinka takelis, jie gali siųsti Bitcoin
BTC
patarimai naudojant QR kodą. Cryptograffiti turi atsispindi, „Džiaugiuosi ateitimi, kurioje mikromokėjimai bus visur. Menininkai moka už vaizdą, rašytojai – už eilėraštį, muzikantai – už klausymą.

Šviesi „blockchain“ ateitis žiniasklaidos ir pramogų srityse

William Mougayar, bestselerių autorius Verslo blokų grandinė, yra pasakęs: „Blockchain negalima apibūdinti tik kaip revoliuciją. Tai į cunamį panašus reiškinys, pamažu besivystantis ir palaipsniui viską apgaubiantis savo progreso jėga. Į cunamį panaši „blockchain“ galia pasirodo ypač stipri žiniasklaidos ir pramogų pramonėje. Pastaraisiais dešimtmečiais šios pramonės šakos buvo suvaržytos dėl paplitusių problemų, tokių kaip IP pažeidimai, dezinformacija ir nesąžiningos mokėjimo struktūros. Su pasauline blockchain rinka apskaičiuotas iki 1.4 m. pasiekti 2030 trilijono USD, yra didelė galimybė „blockchain“ tapti transformuojančiu žiniasklaidos ir pramogų turu.