Crypto.com padarė viską, kad nusipirktų kelią į kriptovaliutų pramonės viršūnę. Didžiulės rinkodaros išlaidos, įskaitant „Super Bowl“ reklamą, pavyko pritraukti didžiausią 50 milijonų registruotų vartotojų skaičių ir iki 2022 m. vasario mėnesio ji įtvirtino savo pozicijas kaip a viršų 10 vietoje kriptovaliutų biržos.
Deja, jis per daug išsiplėtė.
Po blizgios Super Bowl vietos vadovai kelis mėnesius atleido darbuotojus, o naujos vartotojų priėmimo schemos, skelbusios itin aukštas palūkanų normas, žlugo kartu su bendrovės CRO žetonu, kuris subsidijuodavo šias schemas. Tyrėjai taip pat aptiko įtartinų ryšių su sukčiaujančia bendrove „Wirecard“.
Tačiau tai buvo toli gražu ne vienintelė "raudona vėliava" atidžiau pažvelgus, tai turėjo parodyti, kad Crypto.com viskas ne taip.
Raudona vėliava Nr. 1: dramatiška ironija „Super Bowl“ turnyre
Crypto.com tapo viena iš nedaugelio skaitmeninio turto kompanijų, turėjusių komercinį eterį per Super Bowl. Jo garsus Fortūna teikia pirmenybę drąsiems reklamoje buvo parodytas „Oskarą“ laimėjęs A sąrašo narys Mattas Damonas. Ironija buvo akivaizdi iš karto.
Reklamos esmė - juokinga iš pradžių – kriptovaliutų turto, pvz., Crypto.com žetono, pirkimą prilygino ankstyvoms kelionėms į kosmosą, 18th amžiaus atviros jūros ekspedicijos arba pirmasis brolių Wrightų skrydis.
Be to, posakis yra „sėkmė teikia pirmenybę drąsiems“, o ne drąsiems. Plinijus Vyresnysis išpopuliarino šią frazę prieš plaukdamas link Vezuvijaus kalno, kur iš karto mirė tarp vulkaninių šrapnelių ir sieros garų.
Tiesa, buvo taip blogai, kad South Park išjuokino skelbimą pilnam televizoriui epizodas.
Reklamos dramatiška ironija suteikė žiūrovams užuominą apie reklamuotojo patikimumą, būtent, kad nepaisant milijonų dolerių gamybos ir transliavimo išlaidų, kompanija nesugebėjo parašyti protingo scenarijaus.
Raudona vėliavėlė Nr. 2: Crypto.com mažina darbuotojų skaičių
Atleidimai iš darbo yra akivaizdus įmonės problemų požymis. Iki 2022 m. birželio mėn. Crypto.com turėjo atleido net 2,000 darbuotojų nuo 2021 m. piko, pasak Skelbimas Amžius.
Savo ruožtu įmonė paneigtas „Ad Age“ skaičius, nors ir patvirtino, kad jos darbo jėgos kadaise baigėsi 5,000 žmonių, kad ji atleido šimtus darbuotojų, ir nepatvirtins, kad nuo didžiausio jo skaičiaus sumažėjo bendras darbuotojų skaičius.
Raudona vėliavėlė Nr. 3: rinkodaros išlaidų mažinimas
Crypto.com išleido daug pinigų rinkodarai, įskaitant „Super Bowl“ reklamą, kuri kainavo milijonus. Pranešama, kad Los Andželo „Lakers“ stadiono pavadinimo teisės kaina kiek 700 milijonų dolerių per 20 metų. Šis susitarimas sulaukė prieštaringų krepšinio gerbėjų reakcijų. Vienas Los Andželo „Lakers“ žaidėjas sakė naujas pavadinimas kurį laiką jaustųsi „keistas“ (nuo 1999 m. vieta vadinosi „Staples Center“).
bendrovė taip pat pasitraukė iš rėmimo sutarties su futbolo komanda Angel FC tame pačiame mieste. Tai taip pat sumažino rėmimo dolerius, skirtus e-sporto srautams „Twitch“.
Įmonė taip pat buvo priversta sušvelninti jos pranešimus skelbimuose, įskaitant neapgalvotus patvirtinimus neteisėtas JK reklamos standartų tarnyba.
Raudona vėliavėlė #4: CRO schemos žlunga
Pradinė komanda, kuri galiausiai tapo Crypto.com, išleido ir pardavė apie 26 mln. USD vertės CRO pirmtako žetoną, ISM, per tradicinį ICO 2017 m. (2020 m. įmonės prekės ženklo keitimo metu MCO turėtojai buvo pakeisti į CRO.)
Vėlesniais metais įmonė ir įvairūs jos vadovai bei partneriai pardavė MCO/CRO milijonais daugiau.
Crypto.com iš pradžių vadinosi Crypto.org Coin (išplečia savo nuosavybės teisę į .com ir .org ALD). rebranded CRO į „Cronos“ 2022 m. vasario mėn. – tą patį mėnesį kaip ir „Super Bowl“ skelbimai.
Yra keletas panašumų tarp Crypto.com CRO ir Celsius CEL. Abu žetonai finansavo sąskaitas, kurias tvarko juos išleidę subjektai, subsidijuodami operatorius papildomu kapitalu, iš kurio jie mokėjo pinigines paskatas naujiems vartotojams pritraukti. Abu taip pat padidino žetoną užrakinusių klientų pajamingumą. Jie taip pat siūlė lojalumo ir naudojimo premijas, įskaitant nuolaidas įvairioms paslaugoms.
Crypto.com atveju ji pažadėjo debeto korteles su pakopine pinigų grąžinimo sistema, mokėtina CRO. Investuotojai, kurie pirko ir sumokėjo mažiausiai 400,000 XNUMX USD į CRO žetonus – stulbinanti suma – gali uždirbti taip pat stulbinančias 8 % pinigų grąžinimo už pirkinius.
Šis neįtikėtinas pinigų grąžinimo pasiūlymas bent keturis kartus padidino vidutinis elitinių kortelių iš ne kriptovaliutų kortelių norma.
Žinoma, 8% skaičių išlaikė tik patikimas naujų vartotojų, perkančių ir užrakinančių CRO žetonus, srautas. Kai Crypto.com negalėjo išlaikyti naujo vartotojo prisiregistravimo greičio, ji nuspėjamai sumažino savo pinigų grąžinimą.
Ji taip pat pradėjo imti kitus mokesčius. Vienas Redditor netgi pranešė priėmimas el. laiškas iš Crypto.com, kuriame teigiama, kad kortelių turėtojai, sumokėję mažiau nei 40,000 3 USD CRO žetonų, ims XNUMX% užsienio operacijų mokestį.
Crypto.com taip pat siūlė privilegijas užrakinti CRO, pavyzdžiui, nemokamos „Netflix“, „Spotify“ ir „Amazon Prime“ prenumeratos, nuolaidos užsakymams „Expedia“ ir „AirBnB“ bei privačių lėktuvų partnerystė dideliems investuotojams.
Investuotojai, investuojantys į CRO ilgą laiką, gali uždirbti dar didesnę palūkanų normą: iki 12 % APY investuojant atlygį.
Palyginimui, JAV bankų indėlių sertifikatai (CD) yra linkę iš viršaus aplink 3.5% APY.
Skaitytojai prisimins, kad Celsius Network anksčiau pasiūlyti panašus APY stabiliųjų monetų indėliams, jei dalininkai priimtų išmokėjimus savo CEL žetonu. Celsijaus bankroto procedūroje CEL dabar yra beveik bevertė.
Crypto.com, matyt, negalėjo išlaikyti tokio aukšto APY, kai jau priviliojo indėlininkus. Kai 2022 m. gegužę ji sumažino savo įmokas, per mėnesį CRO kaina sumažėjo perpus.
0.98 m. lapkričio 24 d. CRO kaina siekė 2021 USD, tuo metu, kai Crypto.com paskelbė susitarimą pervadinti Los Andželo „Lakers“ stadioną. CRO šiandien sumažėjo iki 0.11 USD.
Raudona vėliavėlė Nr. 5: įtartini ryšiai su žlugusiomis įmonėmis
Crypto.com nepadėjo sau pasirinkęs „Wirecard“ kaip kortelės išdavėją. Wirecard filed dėl nemokumo 2020 m. birželio mėn. ir yra plačiai laikomas vienu didžiausių sukčiavimas šiuolaikinėje Vokietijos istorijoje.
Wirecard problemos pradėjo „Ernst & Young“ auditoriai atsisakė antspauduoti 2019 m. apskaitos dokumentus. Šis nepavykęs auditas privertė „Wirecard“ generalinį direktorių Markusą Brauną pripažinti, kad įmonė kažkaip neteisingai pametė daugiau nei 2 mlrd.
Crypto.com generalinis direktorius Krisas Marszalekas pažadėjo grąžinti pinigus debeto kortelių naudotojams, praradusiems pinigus dėl Wirecard nemokumo.
Plačiau paskaitykite čia: Net Mattas Damonas negalėjo išgelbėti 2,000 Crypto.com darbuotojų
Wirecard bankrotas taip pat blogai paveiktas kolega kriptovaliutų debeto kortelių išdavėjas TenX. Jis niekada neatsigavo ir nuo to laiko nepaskelbė tviteryje 2021. TenX svetainė lieka neprisijungusi.
„Wirecard“ bankrotas paveikė ne tik Crypto.com ir TenX, bet ir atkreipė Vokietijos finansų sistemos dėmesį. Tai skolingas kreditoriai 4 milijardai dolerių bankroto metu. Kai kurie jos kreditoriai teigė, kad nesitiki tų pinigų atgauti. EY tai pavadino „įmantriu ir sudėtingu sukčiavimu“.
Galiausiai pasklido gandai, kad „Wirecard“ ir „Crypto.com“ dalijasi vadovu pavarde Marsalek. Tačiau Janas Marsalekas buvo „Wirecard“ operacijų vadovas; Kris Marszalek (su „z“) yra Crypto.com generalinis direktorius.
Tačiau Krisas Marszalekas turi įdomią praeitį, įskaitant visiškas Australijos biržos bendrovės žlugimas, Ensogo, ir jos dukterinė įmonė BeeCrazy.
Išvada
Crypto.com reikia daugiau žmonių, kad galėtų nusipirkti ir užrakinti CRO. Tačiau, atsižvelgiant į 88 % nuo 24 m. lapkričio 2021 d. tokeno nuosmukį, paklausa mažėja.
Kai CRO mažėja, atleidimai tęsiasi, o pinigų grąžinimo pasiūlymai mažėja, Crypto.com greitai pritrūks pinigų įsigyti brangių skelbimų, reikalingų atitraukti vartotojų dėmesį nuo savo raudonų vėliavėlių.
Jos „Super Bowl“ reklama galėjo susilaukti milijonų įspūdžių, tačiau jos ilgalaikis poveikis galėjo būti visiškai priešingas nei įmonės ketino.
Atleidimai iš darbo spartėja. Jo pagrindinis ženklas CRO artėja prie visų laikų žemumų ir kenčia a katastrofiškas investuotojų pasitikėjimo praradimas. Įtartini ryšiai su žlugusiomis įmonėmis, tokiomis kaip „Wirecard“, „Ensego“ ir „TenX“, mažai padėjo atkurti šį pasitikėjimą.
Apskritai, visiškai neaišku, ar Crypto.com sugebės atgauti savo pozicijas tarp geriausių kriptovaliutų biržų. 2022 m. vasario viduryje įmonė pateko tarp viršų 10 vietos mainai, bet tai sumažėjo 18. vieta šiandien. Perteklinės išlaidos abejotinai rinkodarai galėjo nepataisomai susilpninti įmonės gebėjimą išlaikyti savo aukštą rangą.
Norėdami gauti daugiau informacijos, sekite mus Twitter ir "Google" naujienos arba klausykite mūsų tiriamosios podcast'o Naujovė: Blockchain City.
Šaltinis: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/