Kripto Rebrandas? Kodėl vengiama kriptovaliutų žodžių

Šiandien atėjome į situaciją, kai kai kurių perspektyviausių technologijų pavadinimas perneša negatyvumo ir nepasitikėjimo stigmą.

Taigi, šiais laikais, jei ieškote NFT „Instagram“ ar „Reddit“ galite sulaukti daug daugiau sėkmės ieškodami „skaitmeninių kolekcionuojamų daiktų“. Galbūt prisimenate laiką, kai kalbėti apie „blockchain“ buvo įdomu – atrodo, kad tai buvo trumpas laikas.

Bendrovė, kuri save vadina Riot Platforms, yra ta pati Bitcoin kasybos įmonė, anksčiau žinoma kaip Riot Blockchain. Brynly Llyr, Pasaulio ekonomikos forumo „blockchain“ ir skaitmeninio turto vadovė, netgi rekomendavo kriptovaliutų pramonei visiškai pakeisti „decentralizuotų sistemų“ prekės ženklą.

O NBA visų žvaigždžių Baronas Davisas sako, kad „kurį laiką tikrai nenorime jų vadinti NFT“. Jo nuotraukų ir vaizdo įrašų teisių valdymo platforma „SLiC Images“ vengia užsiminti apie skaldančią technologiją.

Šiomis dienomis žodžiai „kriptovaliuta“ ir visas jo žargonas yra toksiški. Dabar kriptovaliuta, Web3, NFT ir kiti madingi žodžiai, kurie kažkada kūrė drąsaus naujo pasaulio vaizdus, ​​yra, perfrazuojant Charlie Mungerį, „žiurkių nuodai“, kai tiesiog pridėjus žodį „blockchain“ prie savo pavadinimo padidėjo jūsų įmonės vertinimas. .

Deja, net „metaversas“, žodį, kuris turėjo apibrėžti paskutinį decentralizuoto žiniatinklio etapą – jį paėmė (kai kurie gali sakyti, kad „pavogė“) Markas Zuckerbergas ir panaudojo bandydamas pakeisti „Facebook“ kursą, nepaisant dabartinių, ne tokių geriausių rezultatų.

Nepaisant to, kad „jaunoji karta, kuri labai atsargiai žiūri į netradicines investicijas“, vis dar galvoja apie kriptovaliutą, tendencijų žvalgybos įmonės „Stylus“ mažmeninės prekybos vadovė Katie Baron teigė, kad pramonei reikia „protingai persiorientuoti“.

Ji pridūrė, kad:

Manau, kad šie terminai tapo šiek tiek toksiški, ypač kriptovaliutos ir NFT, iš dalies dėl to, kad pradinis šėlsmas buvo laikomas drąsaus naujojo itin demokratizuoto pasaulio sinonimu, kuriame kiekvienas gali laimėti daug investuodamas į skaitmeninį turtą ar jį kurdamas.

Tokie terminai kaip „kripto“ ir „Web3“ tapo toksiški, Dickon Laws nuomone, ne tik dėl erdvėje veikiančių blogų veikėjų, bet ir dėl „siaubingo produkto rinkos atitikimo“, – reklamos agentūros „Ogilvy“ pasaulinės inovacijų paslaugų vadovės.

Jis taip sako

Niekas nepadarė Web3 aktualaus ar prieinamo masėms arba tikrai neleido laiko bandydamas suprasti, kaip jis išsprendžia masinės rinkos problemas ar pagerina vartotojų gyvenimą.

Kadangi jame nebuvo nagrinėjamos problemos, kurias „jūsų kaimynai, šeima ir draugai, sporto salės draugai, žmonės, kuriuos sutinkate vedžiodami šunis, gali suprasti ir su jais susieti“, Lawsas teigė, kad pastarojo meto kriptovaliutos „aukso karštligė“ nesugebėjo susitaikyti su generolu. viešas.

Prekės ženklai ir įmonės, remiantis įstatymais, „investuodami nesilaikė savo įprasto deramo patikrinimo“, o tai reiškia, kad jie nebuvo sukūrę ilgalaikių planų, kaip paremti savo investicijas į „blockchain“ technologiją, o tai pablogino situaciją. Todėl, nepaisant to, kad buvo sukurta daug antraščių, skirtų „pirmiesiems pasaulyje“, jie negali paaiškinti savo suinteresuotosioms šalims, kaip ir kodėl buvo išleisti jų pinigai, todėl augimą ir nuolatines investicijas – gerus pinigus po blogo – labai sunku pasiekti. padaryti.

NFT, ypač kai jie nebuvo išjuokiami kaip pavojai aplinkai (vėliau ištaisyta Ethereum perėjus į akcijų paketo įrodymas) buvo siejami su nemalonesnėmis greito praturtėjimo aferomis, kurios apėmė kriptovaliutą.

Nors žaidimų pramonė kovojo su nuolatiniu gerbėjų pasipriešinimu, žaidimų, tokių kaip Worms ir STALKER 2, leidėjai buvo priversti atsisakyti planų į savo žaidimus įtraukti NFT. „National Geographic“ atsisakė savo NFT planų, reaguodama į plačiai paplitusią kritiką socialinėje žiniasklaidoje.

Ar prekės ženklo keitimas yra sprendimas?

Milijonai „Reddit“ vartotojų įsigijo savo „kolekcionuojami avatarai“, todėl panašu, kad NFT prekės ženklo keitimas į „skaitmeninį kolekcinį daiktą“ iki šiol buvo sėkmingas.

NFT Paryžiaus konferencijos kūrėjas Aleksandras Tsydenkovas teigė, kad „skaitmeniniai kolekcionuojami“ kūriniai yra populiarūs. Ar jis labiau parduodamas nei NFT? Neturiu supratimo.

Kas šešis mėnesius sukuriami nauji žodžiai, sakė Tsydenkovas. „Metaversa pakeitė NFT kaip buvusią technologiją. Tačiau dabar „Facebook“ prekės ženklas keičiamas į „Meta“, todėl turime keistis. Jis tvirtina, kad kriptovaliutų erdvė turėtų sulaikyti bandymus pakeisti NFT prekės ženklą, kol „viskas nurims ir galbūt NFT gali būti plačiai paplitęs žmonėms nesuprantant, kas yra NFT“.

Ar visos kriptovaliutų įmonės turėtų pagalvoti apie prekės ženklo keitimą ir vengti pavadinimų, kuriuose yra žodžių, kurie gali suklaidinti arba, dar blogiau, sukelti nepasitikėjimą?

Pasak Katie Baron, apie tai tikrai verta pagalvoti. Ji sako,

Aš rekomenduočiau jį įtraukti į kontekstą kituose [jūsų įmonės] pranešimuose arba jį pašalinti. Pažvelkite į „Journee“ arba „AnamXR“, kur rasite pavyzdžių įmonių, kurios kuria patraukliausias metaversijas, kuriose nėra šio pavadinimo. Ypač naudojant „blockchain“, verslo pavadinimą pavadinti pagal bendrą, nekeičiamą knygą yra šiek tiek nepatrauklu!

„Final Fantasy Square Enix“ leidėjas neatsiprašo dėl „blockchain“ technologijos įdiegimo ir 2023 m. vasario mėn. pristatė „Symbiogenesis“ – NFT žaidimą, paremtą daugiakampio grandine. Tačiau kai kurie žinomi žaidimų pramonės vardai nepaiso atmetimo ir juda į priekį. . NFT žaidimas „Blankos Block Party“ neseniai pasirodė „Epic Games Store“.

NFT kolekcionuojamo meno projektas
SIMBIOGENEZĖ
Išnarpliokite istoriją
Pavasario 2023#SIMBIOGENEZĖ #symgeNFT #NFT #NFTProjektai pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

– SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Lapkritis 3, 2022

„Ubisoft“, „Assassin's Creed“ vaizdo žaidimo kompanija, daugiau nei bet kada anksčiau investuoja į „blockchain“ technologiją. Viduje metaversas žaidimas The Sandbox, Ubisoft tik šią savaitę pristatė savo gerai žinomos Rabbids franšizės NFT. Didier Genevois, „Ubisoft“ blokų grandinės techninis direktorius, sakė „Decrypt“ 2021 m.

Suprantame, iš kur kyla požiūris į technologijas, ir turime į tai atsižvelgti kiekviename žingsnyje.

„Blockchain“ verslo iniciatyva, anot jo, yra eksperimentas, „skirtas suprasti, kaip mūsų žaidėjai gali priimti ir priimti decentralizacijos vertės pasiūlymą“.

Einam į priekį

Martinas Raymondas, ateities konsultacijų bendrovės „The Future Laboratory“ įkūrėjas, tvirtino, kad ilgainiui bus nesvarbu, kaip tą technologiją vadinsime.

Dauguma reakcijų, kurias matome, Raymondo nuomone, yra tiesiog išankstinės nuostatos prieš romaną. „Manau, kad taip nutinka su kiekvienu inovacijų ciklu ar technologiniu ciklu; jei pagalvoji apie biotechnologijas, pirmą kartą tai buvo Frankenšteino pabaisa, antrą kartą tai buvo priemonė planetai išgelbėti“.

Raymondas teigė, kad Web3 terminų prekės ženklo keitimas ne visada būtinas. Jis tvirtina, kad jiems reikia tik detoksikacijos. Tai darbas technologijų šalininkams, rašytojams, kurie apie tai rašo žiniasklaidoje, ir finansų bei bankininkystės sektoriui, kuris nori ja pasinaudoti.

Dickon Laws sutinka su tuo ir teigia, kad:

Web3 paprastam žmogui yra toks pat svarbus kaip terminas „HTML“. Tai reikšminga technologinė pažanga, bet ar turime suprasti, ką reiškia Web3, kaip kad dauguma žmonių turi suprasti, ką reiškia HTML?

Nesvarbu, ar įrankis yra programa, dapp, NFT, išmanioji sutartis arba daiktų interneto sistema, vartotojams tai nerūpi. Jis sakė, kad jiems svarbi nauda, ​​kurią ji atneša.

Susijęs