Nuostabu, kiek daug kas gali pasikeisti per metus. Dar praėjusiais metais „Super Bowl“ eteryje pasipylė didelio biudžeto skelbimai iš kriptovaliutų biržų ir produktų, o kai kuriuose netgi buvo vaizdingų įžymybių patvirtinimų. Tačiau šiais metais viskas buvo daug kitaip.
Markas Evansas, „Fox Sports“ skelbimų pardavimo vykdomasis viceprezidentas, patvirtino kad per didįjį žaidimą nebuvo nei vienos kriptovaliutos reklamos. Užtat žiūrovai buvo pasitikti gausybe alaus reklamų.
Dar įžeidimas buvo tai, kad du kriptovaliutų reklamuotojai jau investavo į „Super Bowl 2023“ ir parengė reklamas, o du atsiliko arčiau. Deja, jų planai žlugo dėl to žlugimas FTX, todėl jų sandoriai žlugo.
Praeities prisiminimai
2022 m. pradžioje tai buvo kriptovaliutų beprotybė, ir šios skaitmeninių monetų bendrovės buvo pasiryžusios sudominti kasdienius investuotojus.
Matydami didžiausią metų sporto įvykį „Super Bowl“, jie pamatė puikią galimybę perduoti savo žinią milijonams.
Taigi, dideli žaidėjai kaip „Coinbase“, „Crypto.com“, „eToro“ ir „FTX“ per didįjį žaidimą atmetė daug pinigų vienoje reklamos vietoje.
Pasukite kelis mėnesius į priekį ir kriptovaliutų rinkai viskas buvo nuosmukio. Stabilios monetos „Terra“ žlugimas sukėlė smūgių bangas, nuvertindamas kitas kriptovaliutų kompanijas.
O iki lapkričio mėnesio FTX, kuri pateko į antraštes su savo Super Bowl ad su Larry David, iškelta bankroto byla.
Deja, kitoms kriptovaliutų įmonėms, kurios debiutavo „Super Bowl“, sekasi ne ką geriau. Panašu, kad tos milijoninės reklamos neapsimokėjo.
Kas vyksta dabar?
Praėjusiais metais Crypto.com ėmėsi drąsių pastangų ir išleido „Super Bowl“ reklamą „Fortūna teikia pirmenybę drąsiems“, kurioje vaidino gerbiamos įžymybės LeBronas Jamesas ir Mattas Damonas.
Reklama siekė, kad įmonė taptų novatoriška jėga kriptovaliutų srityje.
Tačiau nepaisant reklamos svarbos, Crypto.com susidūrė su dideliais iššūkiais išlaikant stabilumą.
2022 m. birželio mėn. bendrovė sumažino 20% darbuotojų, o po to buvo atleistas papildomas atleidimas. praėjusį mėnesį, kuri paveikė 20 % jos darbo jėgos.
Kita kriptovaliutų birža „eToro“ taip pat pasirodė „Super Bowl“ su reklama su daina „Fly Me to the Moon“.
Nepaisant šio ambicingo sprinto, „eToro“ susidūrė su sunkumais, 100 m. liepos mėn. atleido 2022 darbuotojų ir net atsisakė pradinių planų patekti į viešumą dėl „kriptovaliutų žiemos“.
Didžiausia JAV kriptovaliutų birža „Coinbase“ taip pat transliavo „Super Bowl“ reklamą, kurioje buvo QR kodas, skirtas nemokamai gauti bitkoinus.
Nors reklama sulaukė prieštaringų reakcijų, „Coinbase“ susidūrė su kliūtimis ir 2022 m. birželį buvo atleista du kartus. praėjusį mėnesį, kiekvieną kartą paveikdamas 20 % jos darbo jėgos.
Kelias į priekį
Galima drąsiai teigti, kad 2022-ieji nebuvo reklaminiai metai kriptovaliutų įmonėms. Nepaisant ažiotažų ir pažadų, susijusių su šia pramonės šaka, šios geriausios įmonės nepasiteisino dėl kai kurių abejotinų valdymo praktikų.
Ištekliai buvo netinkamai valdomi, pinigai buvo švaistomi, o grąžos požiūriu buvo mažai ką matyti, o pagrindiniai sprendimai ilgainiui įmonėms kainavo daugiau.
Dėl šių finansinių kovų bendrovės buvo priverstos atleisti iš darbo ir laikytis konservatyvesnio požiūrio, net atsisakydamos didelio atgarsio sulaukusios „Super Bowl“ reklamos.
Vis labiau žengiant į 2023 m. akivaizdu, kad šios įmonės turės būti kūrybiškos ir kurti naujoviškas strategijas, jei tikisi kompensuoti savo nuostolius ir grįžti į vėžes.
Šaltinis: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/