Kripto žiema atneša blogų naujienų sporto rėmimui

Kripto žiema (-os) gali turėti įvairių pasekmių rinkai mažmenininkams ir įstaigoms. Šiame straipsnyje dėmesys sutelkiamas į tai, kaip kriptovaliuta turi įtakos sporto rėmimui ir reklaminiams pasiūlymams. 

Kriptoįmonės vis daugiau investuoja į sporto rėmimą ir reklamą, kad reklamuotų savo prekės ženklą ir produktus. Šią tendenciją paskatino kriptovaliutų pramonės augimas ir didėjantis skaitmeninio turto pripažinimas.

Kripto įmonės remia įvairius sporto renginius ir komandas, įskaitant futbolo klubus, krepšinį ir automobilių lenktynes. Toliau pateikiami keli rėmimo pavyzdžiai įvairiuose žanruose, kurie sukūrė kriptovaliutų reklamos bangas.

Dideli kriptovaliutų pasiūlymai per pastaruosius metus 

Kriptovaliutų prekės ženklai padėjo Nacionalinė krepšinio asociacija (NBA) 1.64–2021 m. sezonui metinius rėmimo mokesčius surinko 2022 mlrd. Pasak a pranešti, tai reiškė 12.50 % padidėjimą, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu per metus (yoY).

Penki prekių ženklai – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX ir Socios – atsakingi už 92% kriptovaliutų sektoriaus išlaidų NBA. Įskaitant kai kuriuos garsiausius lygos inventorius, kaip pavadinimų suteikimas ir marškinėlių pleistras rėmimas. 

Crypto.com laimėjo Los Andželo „Lakers“ namų arenos pavadinimo teises pagal sandorį pranešta 700 milijonų dolerių vertės per 20 metų. Be to, kriptovaliuta dalyvavo kaip devyni nauji marškinėlių pataisų rėmėjai, įskaitant Philadelphia 76ers sandorį su Crypto.com, kurio vertė daugiau nei 10 milijonų dolerių per metus.

Žinomos komandos netgi integravo skaitmenines valiutas į mokėjimo sistemas. NBA Dalaso „Mavericks“ 2021 m paskelbė kad jie priimtų Dogecoin kaip apmokėjimas už bilietus ir prekes. Komandos savininkas Markas Cubanas yra ryškus kriptovaliutų šalininkas. 

Kitos sporto šakos važiavo tuo pačiu vagonu

2020 metais Anglijos „Premier“ lygos futbolo klubas „Southampton“ pasirašė rėmimo sutartį su kriptovaliutų lažybų platforma „Sportsbet.io“. 2019 metais Formulės 1 lenktynių komanda Red Bull Racing bendradarbiavo su kriptovaliutų bendrove FuturoCoin. Kitos grupės, tokios kaip Ferrari ir Mercedes, bendradarbiavo su Velas blockchain ir FTX. 

Be sporto rėmimo, kriptovaliutų bendrovės investavo ir į reklamą per sporto žiniasklaidą. Pavyzdžiui, per 2022 m. „Super Bowl“ kriptovaliutų mainų platforma FTX išleido reklamą, kurioje buvo NFL žvaigždės Tomas Brady ir Patrickas Mahomesas.

Buvo „Super Bowl“. skelbimai, arena ir įžymybė patvirtinimai. TV reklamos nusileido per naktines žinias.

Kripto įmonės išlaidavo visur ir visur. Tiesą sakant, iki 2022 m. spalio mėn. su kriptovaliuta susijusių prekių ženklų skelbimai JAV išleido 223 mln. USD, tai yra 150 % daugiau nei 89 mln. MediaRadar. 

Sporto pramonė tapo esminiu kriptovaliutų įmonių taikiniu, nes jos siekia pasiekti naują auditoriją ir reklamuoti savo produktus. 

2022-ieji: kelių žlugimo metai

Daugelis kriptovaliutų srities žlugimo atvejų jau buvo padengti. Naujausias buvo FTX žlugimas, viena didžiausių kriptovaliutų biržų. Atsižvelgiant į didelį užkrėtimo poveikį, pramonės rinkos kapitalizacija smarkiai sumažėjo žemiau 1 trilijono USD ribos. 

Vadinamoji „kripto žiema“ kartu su platesniu ekonomikos nuosmukiu, dėl kurio pragyvenimo išlaidos didėja infliacija pakyla, įnešė daug baimės domene. Kripto institucijos, tokios kaip Coinbase, Crypto.com ir Binansas nukentėjo. Vyresnieji vadovai atidžiai išnagrinėjo reklamos išlaidas tokioje aplinkoje, todėl rinkodaros dolerių užtikrinimas tapo sudėtingesnis.

„MediaRadar“ duomenimis, trečiąjį praėjusių metų ketvirtį didžiausi kriptovaliutų reklamuotojai reklamoms išleido tik 35 mln. Tai sudarė 80% kritimą nuo pirmojo ketvirčio, ​​kurį labai paskatino didžiausias šalies sporto įvykis – Super Bowl. 

Grantas Harbinas, našumo rinkodaros įmonės „Headlight“ generalinis direktorius, kalbėdamas su „BeInCrypto“, pareiškė: 

„Kripto žiema yra kriptovaliutų reklamos žiema. Tikriausiai šiuo metu labai mažai svarstoma apie reklamos biudžetų didinimą.

Dėl nepalankių rinkos sąlygų kelios kriptovaliutų grupės sumažino savo rinkodaros biudžetą.

Kripto vardo nematyti 

2023 m. prasidėjus „Super Bowl“, pavadintam „Super Bowl LVII“, buvo visiškai kitoks scenarijus. Kaip BeInCrypto apėmė, didžioji dalis sporto renginio skelbimų buvo iš alkoholio ir maisto įmonių. 

Kiti įvykiai taip pat liudija tą pačią sceną, kai kriptovaliutų domene dingo didieji vardai. Pavyzdžiui, Formulės 2023 renginys. Visai kitoks vaizdas išryškėjo, kai komanda praėjusį savaitgalį atskleidė savo 60 m. automobilius šio sezono debiutinėse lenktynėse. Nors praėjusiais metais visos komandos turėjo bent vieną kriptovaliutų rėmėją, dabar šis skaičius sumažėjo iki XNUMX% – ir panašu, kad jis toliau mažės.

Didieji vardai, tokie kaip „Mercedes“, atstovaujantys septynis kartus pasaulio čempionui Lewisui Hamiltonui, buvo pirmieji, kurie panaikino (žlugo) FTX rėmimą. „Mercedes“ gali pareikšti ieškinį FTX bankroto procese, bylų parodymai, o iki 2023 m. ji neturi kitų kriptovaliutų rėmėjų.

Pažymėtina, kad „Ferrari“ atsiskyrė nuo daugiametės partnerystės su „Velas Blockchain“. Panašiai „Red Bull“ lenktynių komanda nutraukė santykius su Tezos. 

Dideli 2022 m. bankrotai ir avarijos užmetė grėsmingą šešėlį mūsų pramonei. Rėmimo išlaidos įvairiose komandose skiriasi, priklausomai nuo dydžio. Tyrėjo nuomone, kaina būtų diapazonas nuo 500 750 USD iki XNUMX XNUMX USD mažesnėms įmonėms iki milijonų didesnėms korporacijoms. 

„Žetonų kainoms labai nukritus, nenuostabu, kad kai kurios kriptovaliutų bendrovės atsitraukia.

Tokios šalys kaip Singapūras turi net uždraustas kriptovaliutų skelbimai iš viso.

Reklamos sustabdymas gali turėti įtakos prekės ženklui

Nesvarbu, ar tai būtų kriptovaliutų domenas, ar tradicinis sektorius, grupės sulaukia sėkmės gi jų reklamos šėlsmas. Nustoję reklamuotis, prekės ženklai gali susidurti su pardavimo problemomis.

Reklama yra labai svarbi kuriant žinomumą, didinant prekės ženklo atpažinimą ir formuojant vartotojų suvokimą apie produktą ar paslaugą. Kai prekės ženklas nustoja reklamuotis, jis gali prarasti matomumą ir supratimą tarp vartotojų.

Reklamuodamas prekės ženklas gali išlaikyti savo poziciją rinkoje ir konkuruoti su kitais prekių ženklais, kurie ir toliau reklamuojasi. Laikui bėgant vartotojai gali pamiršti apie prekės ženklą arba prarasti susidomėjimą jo produktais ar paslaugomis. Dėl to gali sumažėti pardavimai ir rinkos dalis. Be to, reklamos sustabdymas taip pat gali paveikti prekės ženklo reputaciją ir įvaizdį. 

Jei prekės ženkle staiga atsiranda reklama, jis gali būti vertinamas kaip mažiau stabilus, klestintis arba atsidavęs savo klientams. Tai gali sukurti neigiamą prekės ženklo suvokimą ir sumenkinti jo patrauklumą vartotojams. Trumpai tariant, nors kiti veiksniai gali turėti įtakos prekės ženklo pardavimui, reklamos sustabdymas neabejotinai gali sukelti pardavimo problemų ir kitų neigiamų pasekmių.