Nevadinkite to „kriptovaliuta“: kaip kai kurie „Blockchain“ ir NFT projektai keičia prekės ženklą

Tai technologija, kuri nedrįsta ištarti savo pavadinimo.

Ieškote NFT „Reddit“ ar „Instagram“? Jums daug geriau seksis ieškant „skaitmeninis kolekcionuojami daiktai“ vietoj to. Prisimeni, kai „blockchain“ trumpam buvo seksuali? Bitcoin kasybos įmonė, anksčiau žinoma kaip Riot Blockchain, neseniai pakeitė prekės ženklą pati kaip Riot Platforms. Pasaulio ekonomikos forumo „blockchain“ ir skaitmeninio turto vadovė Brynly Llyr turi net pasiūlė kad kriptovaliutų erdvė visiškai perkuria „decentralizuotas sistemas“.

„Kurį laiką mes tikrai nėra nori juos vadinti NFT“, sakė NBA Visų žvaigždžių Baronas Davisas. Jo nuotraukų ir vaizdo įrašų teisių valdymo platforma „SLiC Images“ vengia bet kokio ginčytinos technologijos paminėjimo.

Kripto kalba ir visas su juo susijęs žargonas dabar yra toksiški žodžiai. Kur kažkada tiesiog pridėti žodį "blockchain" Jūsų vardas padidino jūsų įmonės vertinimą, o dabar kriptovaliuta, Web3, NFT ir kiti populiarūs žodžiai, sukūrę naujo drąsaus pasaulio vaizdus, ​​yra perfrazuoti Charlie Munger, žiurkių nuodai.

Net žodį „metaverse“, kuris turėjo apibrėžti galutinę decentralizuoto žiniatinklio evoliuciją, Markas Zuckerbergas užgrobė. bandymas pasukti „Facebook“ (su šiek tiek radioaktyvūs rezultatai).

Nors kriptovaliutos vis dar yra „jaunesnės kartos, ypač atsargios netradicinių investicijų“ akyse, pramonei reikia „protingai persiorientuoti“, – teigė tendencijų žvalgybos įmonės „Stylus“ mažmeninės prekybos vadovė Katie Baron.

„Manau, kad šie terminai tapo šiek tiek nuodingi – ypač kriptovaliutos ir NFT – iš dalies dėl to, kad pradinis šėrimo įniršis buvo laikomas drąsaus naujojo itin demokratizuoto pasaulio sinonimu, kuriame kiekvienas gali laimėti daug investuodamas į skaitmeninį turtą arba kurdamas jį. – pridūrė ji.

Dickon Laws, pasaulinio reklamos agentūros „Ogilvy“ inovacijų paslaugų vadovui, tokie terminai kaip „crypto“ ir „Web3“ tapo toksiški ne tik dėl blogų veikėjų erdvėje, bet ir dėl „siaubingo produkto rinkos atitikimo“.

„Niekas nepadarė Web3 aktualaus ar prieinamo masėms arba tikrai neskirdavo laiko, kad suprastų, kaip jis išsprendžia „masinės“ rinkos problemas ar pagerina vartotojų gyvenimą“, – sakė jis.

Įstatymai teigė, kad pastarųjų kelerių metų kriptovaliutų „aukso karštligė“ neapėmė masių, nes nesugebėjo išspręsti problemų, kurias „jūsų kaimynai, šeima ir draugai, sporto salės draugai, žmonės, kuriuos sutinkate vedžiodami šunis, gali suprasti ir suprasti. susieti su."

Problemą apsunkino tai, kad prekės ženklai ir įmonės „nesilaikė savo įprasto deramo patikrinimo investuodami“, sakė Laws, o tai reiškia, kad jie neturėjo ilgalaikių planų paremti savo investicijas į „blockchain“ technologiją. „Taigi, nors buvo sukurta daug antraščių, skirtų „pasaulis pirmiausia“, jie neturi atsakymų savo suinteresuotosioms šalims apie tai, kam buvo išleisti jų pinigai, ir apie jų poveikį, o tai reiškia, kad augimas ir nuolatinės investicijos – geri pinigai po blogo – yra tikrai sudėtinga. parduoti."

NFT, ypač kai jų nebuvo nudžiūvo kaip pavojų aplinkai (vėliau nustatyta su Ethereum's pereiti prie statymo įrodymo).

Nacionalinė geografija atsisakė savo NFT planų po plačiai paplitusios kritikos socialinėje žiniasklaidoje, o žaidimų pramonė kovojo su nuolatiniu ir nuosekliu gerbėjų pasipriešinimu, o žaidimų leidėjai, įskaitant Kirminai ir STALKERIS 2 buvo priversti atsisakyti planų įtraukti NFT į savo žaidimus.

Keisti prekės ženklą ar ne?

Atrodo, kad iki šiol NFT prekės ženklo pakeitimas į „skaitmeninį kolekcinį daiktą“ buvo sėkmingas; milijonai Reddit vartotojų išplėšė savo „kolekcionuojamus avatarus“.

„Visi sako, kad skaitmeniniai kolekcionuojami darbai“, sakė Alexandre Tsydenkov, NFT Paryžiaus konferencijos įkūrėjas. „Ar tai geresnis prekės ženklas nei NFT? Nežinau."

„Kas šešis mėnesius žmonės randa naują žodį“, – pridūrė Tsydenkovas. „NFT buvo buvę, dabar tai metaverse. Tačiau dabar „Facebook“ prekės ženklas keičiamas į „Meta“, todėl turime keistis. Jis teigia, kad prieš bandant pakeisti NFT prekės ženklą kaip ką nors kitą, jis teigia, kad kriptovaliutų erdvėje reikia palaukti, kol „viskas nurims ir galbūt NFT gali būti plačiai naudojamas žmonėms nesuprantant, kas yra NFT“.

Taigi, ar visos kriptovaliutų įmonės turėtų apsvarstyti galimybę pakeisti savo prekės ženklą ir vengti savo pavadinimuose naudoti galimai nepalankius žodžius?

Katie Baron mano, kad tai tikrai verta pagalvoti: „Aš pasisakyčiau už tai, kad jis būtų kontekstualizuotas kituose [jūsų įmonės] komunikacijose, arba pašalintas. Daugelis patraukliausių metaversiją kuriančių įmonių jo neįtraukia – pažiūrėkite į Journee arba AnamXR. Ypač Blockchain – pavadinti įmonę remiantis bendra, nekintama knyga yra šiek tiek neseksualu!

Tačiau kai kurie didieji žaidimų pramonės vardai nepaiso atstūmimo ir veržiasi į priekį; NFT žaidimas Blankos Block Party neseniai pradėjo „Epic Games Store“, o „Final Fantasy“ leidėjas „Square Enix“ yra neatsiprašant apie blokų grandinės technologijos pritaikymą, paleidimą Simbiogenezė, NFT žaidimas, sukurtas remiantis poligonas „blockchain“, 2023 m. vasario mėn.

„Assassin's Creed“ leidėjas „Ubisoft“ dvigubai sumažina „blockchain“ skaičių ir nerodo jokių sustojimo ženklų. Tik šią savaitę Ubisoft paleido NFT iš populiarios Rabbids franšizės metaversas žaidimas Smėlio dėžė. „Mes suprantame, iš kur kyla požiūris į šią technologiją, ir turime į tai atsižvelgti kiekviename žingsnyje“, – sakė Didier Genevois, Ubisoft blockchain techninis direktorius. sakė, Atšaukti interviu 2021 m.

Jis apibūdino bendrovės „blockchain“ pastangas kaip eksperimentą, kuris „skirtas suprasti, kaip mūsų žaidėjai gali priimti ir priimti decentralizacijos vertės pasiūlymą“.

Spaudimas į priekį

Ilgainiui tai, ką vadiname ta technologija, neturi reikšmės, tvirtino Martinas Raymondas, ateities sandorių konsultacijų bendrovės „The Future Laboratory“ įkūrėjas.

„Įtariu, kad didelė reakcija, kurią matome, yra tik išankstinis nusistatymas naujam“, – sakė Raymondas. „Manau, kad taip nutinka su kiekvienu inovacijų ciklu ar technologijų ciklu; Jei galvojate apie biotechnologijas, pirmą kartą aplink jį buvo Frankenšteino monstras, o kitą kartą jis išgelbės planetą.

Raymondas teigė, kad naudojamiems Web3 terminams nebūtinai reikia pakeisti prekės ženklą. „Aš tiesiog manau, kad jiems reikia detoksikacijos“, - sako jis. Tai užduotys technologiją naudojantiems advokatams, apie tai rašantiems žurnalistams ir finansų bei bankininkystės pramonei, kuri siekia panaudoti technologiją.

Įstatymai susitarė. „Web3 paprastam žmogui yra toks pat svarbus kaip terminas „HTML“, – sako jis. „Tai labai svarbi technologinė raida, bet ar mums reikia žinoti, ką reiškia Web3, kaip dauguma žmonių turi žinoti, ką reiškia HTML?

Vartotojams nerūpi, ar įrankis yra programa, dapp, NFT, išmanioji sutartis ar daiktų interneto sistema. „Jiems rūpi nauda“, – sakė jis.