Gera šilų medžioklė: kodėl Matto Damono Crypto.com skelbimas yra populiarus

Tie, kurie yra labai nusiteikę kriptovaliutų erdvei, Mato Damono veidą Crypto.com skelbimuose matė nuo spalio pabaigos, kai Oskarui nominuotas aktorius pirmą kartą pasirodė kaip dėmės ir išvestinių finansinių priemonių biržos meistras. 

Skelbime Damonas pasakoja žiūrovams, kad „sėkmė palanki drąsiems“, lygindamas kriptovaliutų investuotojus su Arkties tyrinėtojais, broliais Wrightais ir astronautais. Praėjus keliems mėnesiams, ši žinutė pradeda rezonuoti su didesne reklamas žiūrinčia publika, nes Mattas Damonas šiandien įsiveržė į populiariausias Twitter temas.

Nors ir ne visai gerąja prasme. 

Adamas Johnsonas, podcast'o „Citations Needed“ vedėjas, rašė: „Liūdniausias dalykas Matto Damono kriptovaliutų žaidime, kai žiūrovas turi VEIKTI DABAR, kitaip jis yra silpnas, yra tai, kad tai yra 3 populiariausių klasikinių žingsnių, kuriuos naudojo visos finansinės schemos. vyrų priverstinai išskirsto savo menkas santaupas. Niekas nepasikeitė per 150 metų.

"The Guardian" rašytoja Carole Cadwalladr sakė, „Pasaulyje nėra pakankamai keblumų, kad apibūdintume Mattą Damoną, reklamuojantį Ponzi schemą“.

Ir anti-kriptovaliutų programuotojas Stephenas Diehlas rašė, „Aš tiesiog negaliu įveikti nefiltruoto nihilizmo, kuris rodo, kad investavimas į šunų monetas yra tarsi nusileidimas mėnulyje“.

(Crypto.com atsisakė komentuoti neigiamą reakciją.)

Atnaujintas susidomėjimas skelbimu yra susijęs su tiksline Crypto.com reklama, kuri konkuruoja dėl sporto gerbėjų. Praėjusį vakarą sekmadienio nakties futbolo rungtynės tarp diviziono varžovų Minesotos „Vikings“ ir „Green Bay Packers“ daugeliui suteikė pirmąjį žvilgsnį į reklamą; televizijos transliacija nuolat yra viena iš geriausiai įvertintos laidos televizijoje, kartu su kitomis futbolo televizijos laidomis.

Crypto.com ir FTX jau paskelbė, kad rodys skelbimus šių metų „Super Bowl“ turnyre vasario 13 d. iki $ 6.5 mln 30 sekundžių eterio laiko. Priešingai, įprasta 30 sekundžių vieta reguliariojo sezono rungtynėms kainuotų nuo 500,000 1 USD iki XNUMX mln.

Pasak sporto rinkodaros profesoriaus ir tyrėjo Kirko Wakefieldo, reklama sporto gerbėjams turi keletą privalumų, be minėtų skaičių. Pirma, yra įrodymų, kad sporto gerbėjai yra imlesnis skelbimams. „YouGov“ apklausa parodė, kad jiems labiau patinka žiūrėti skelbimus su mėgstamomis įžymybėmis ir naudoti reklamą apskaičiuodami, kokius produktus pirkti. Be to, reklamos pinigai gali būti dar didesni, kai reklamuotojai veikia kaip komandos rėmėjai.

Galbūt dar svarbiau, kad JAV sporto gerbėjai taip pat mėgsta lošti labiau nei vidutiniai amerikiečiai; jie labiau palaiko internetinių lošimų legalizavimą ir naudoja lažybas kaip būdą susieti su savo sportu. Kripto profilis, kaip didelės rizikos investicija, yra naudingas tokiai auditorijai. 

Crypto.com tai žino. Lapkričio mėnesį Singapūre įsikūrusiai bendrovei vadovavo Lenkijoje gimęs generalinis direktorius Krisas Marszalekas. išleido 700 milijonų dolerių, kad įsigytų Los Andželo „Clippers“ ir „Los Angeles Lakers“, garsiausios NBA franšizės, namų pavadinimo teises. Jis turi 100 milijonų dolerių rėmimo sutartį su Formulės 1 lenktynėmis, 175 JAV dolerių sutartį su UFC ir individualius sandorius su Philadelphia 76ers, Prancūzijos futbolo klubu Paris Saint-Germain ir NHL Monrealio Canadiens.

FTX taip pat išleidžia daug – nusipirko Majamio Heat arenos pavadinimo teises ir turi savo sandorius su Golden State Warriors bei Washington Wizards, o JAV įsikūrusi Coinbase pernai tapo oficialia NBA ir WNBA kriptovaliutų partnere.

Atrodo, kad Damono ryšys su Crypto.com ir biržos sporto gerbėjų glėby veikia. Duomenų svetainė CoinMarketCap gretas ji lenkia FTX ir per plauką atsilieka nuo Coinbase pagal neatidėliotinos prekybos apimtį per pastarąsias 24 valandas, nors pagal išvestinių finansinių priemonių apimtį atsilieka nuo pirmosios.