Nors būtų nesąžininga teigti, kad kiekviena korporatyvinė stadiono pavadinimo teisių partnerystė vyksta prieš įvykį – juk Amerikoje yra daugiau nei 75 profesionalių lygų stadionai – apie tokius sandorius ir nuojautas, kurių reikia norint juos įgyvendinti, buvo sukurta mitologija. .
Net jei kalbos apie vardo teisių prakeiksmą šiek tiek pervertina dalykus, reikia pasakyti, kad kai kurie garsiausių pastarųjų metų vardų suteikimo sandoriai buvo susiję su ypač pražūtingais epizodais. Pagalvokite apie MCI centrą DC, Enron Field Hiustone ir Wachovia centrą Filadelfijoje.
Jei nieko daugiau, šie sandoriai gali būti patogus lakmuso popierėlis prieš didelius rinkos nuosmukius.
Istorijos rimavimas
7 m. balandžio 2000 d., vos vieneri metai prieš žurnalistai ir investuotojai pradėjo abejoti jos finansinėmis ataskaitomis, Enron įsigijo 30 metų pavadinimo teises naujai pastatytam Astros stadionui Hiustone. Kaina už teises buvo 100 milijonų dolerių, išmokama kiek daugiau nei 3 milijonai dolerių per metus.
Iki 2002 m. pabaigos Enron buvo priversta teismo sprendimu parduoti tų įvardijimo teisių grąžinti Astros už 2.1 mln. „Astros“ greitai sugebėjo rasti naują pirkėją, kuriam teisės vis dar priklauso – „Minute Maid“, nors 2003 m. „Minute Maid“ buvo sujungta su „Coca-Cola Company“.
Tai, kas tikriausiai atrodė kaip déjà vu, tik pernai Singapūre įsikūrusi kriptovaliutų birža Crypto Dot Com priėmė sprendimą pirkti du dešimtmečius įvardijimo teisės į anksčiau vadintą STAPLES centrą Los Andžele.
Šis sprendimas atnešė neįtikėtinas išlaidas startuoliui: daugiau nei 700 milijonų dolerių arba beveik dvigubai daugiau nei kainavo STAPLES centro statyba. Suma taip pat buvo beveik keturis kartus didesnė, nei kainavo „Staples“ įsigyti pradines pavadinimo teises.
Ant daugiau nei 700 milijonų dolerių išleista arenos pavadinimo teisėms, birža taip pat pasirašė „aštuonių skaitmenų susitarimą“ šešerius metus užklijuoti Filadelfijos „76ers“ uniformas.
Taigi, kas turi daugiau nei trys ketvirtadaliai milijardo dolerių išleista vien krepšinio rinkodarai gavo mainus? Nedaug, ką gali pasakyti bet kuris pašalinis stebėtojas. „Crypto Dot Com“ gimtoji kriptovaliuta „Cronos“ per metus atpigo beveik 90 proc. Tuo tarpu buvo plačiai pranešta, kad bendrovė susiduria staigus atleidimas iš darbo visoje pramonės nuosmukio akivaizdoje.
Plačiau paskaitykite čia: Crypto.com turi didelių problemų, tačiau įspėjimai buvo ten
FTX kaitinimas
Kitas didelis sporto rinkodaros lyderis per pastaruosius porą metų buvo Bahamų salose įsikūrusi kriptovaliutų birža FTX, kurios vairą vairavo amerikietis Sam Bankman-Fried. 2021 m. pradžioje FTX įsigijo buvusios „American Airlines“ arenos Majamyje pavadinimo teises, o tai buvo pasirašyta 19 metų. 135 milijonų JAV dolerių. Majamio „Heat“ dabar oficialiai žaidžia FTX arenoje.
Tačiau tai nebuvo vienintelė sporto rinkodara, kurioje dalyvavo mainai. Ji taip pat rėmė esporto komandą už daugiau nei 200 mln. To sandorio kaina neskelbiama.
Tai rodo, kad FTX išleido a pusė milijardo dolerių ar daugiau vien sporto rinkodarai – ir yra tikimybė, kad jie nebuvo patys naudingiausi išleisti doleriai. Šiais metais FTX pasidavė dėl bandymo susitarti su Los Andželo angelais iš Anaheimo, nes kriptovaliutų žiema padarė savo.
Tuo tarpu pirmą kartą nuo FTX įkūrimo žmonės, atrodo, klausia, ar birža ir jos seserinė prekybos įmonė „Alameda Research“ yra ar ne. nemokus.
Geriausia paskutiniam
Įspūdingiausias pasirinkimo pavyzdys išleisti pinigus sporto rinkodarai, o ne funkcionaliam verslui turi eiti į komandą, kuri anksčiau buvo atsakinga už algoritminę stabiliųjų monetų porą TERRA/LUNA.
Šiais metais buvo sudarytas susitarimas su Vašingtono „Nationals“ dėl maždaug 40 mln. daugiau.
Tik po kelių mėnesių, stabili monetų pora žlugo į užmarštį. Tuo tarpu visiems, stebintiems „Nationals“ rungtynes, visam sezonui buvo priminta apie prastą sandorį – tuščios sėdynės žvelgdavo į žiūrovus kiekvieno atmušimo metu.
Plačiau paskaitykite čia: Kripto keitimas į NBA stadiono pavadinimą pagal 135 mln. USD sandorį, pakeisdamas „American Airlines“.
Paniręs į vardo teisių prakeiksmą
Plačią ekonomiką ėmus apimti nuosmukį, kriptovaliuta išlaiko žemumas, kokių nematė daugelį metų. Ar stadiono pavadinimo teisių prakeiksmas yra tikras? Ar ne tolimoje ateityje bus daugiau didelių kriptovaliutų bankrotų? Tik laikas parodys – „Crypto Dot Com“ ir FTX tikisi atremti šią tendenciją.
Norėdami gauti daugiau informacijos, sekite mus Twitter ir "Google" naujienos arba klausykite mūsų tiriamosios podcast'o Naujovė: Blockchain City.
Šaltinis: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/