2022 m. sporto vertės kyla nepaisant rinkos, kriptovaliutų ir FTX žlugimo

2022-ieji buvo metai, dėl kurių daugelis iš mūsų buvo šokiruoti ir labai susirūpinę dėl savo ekonominės ateities, nes pasaulis buvo destabilizuotas dėl pandemijos, problemų tiekimo grandinėje ir neapibrėžtumo, kurį sukėlė karas Ukrainoje. Akcijų rinka ką tik užsidarė blogiausiais metais nuo 2008 m. žemyn 19%.

Tai taip pat buvo augančių palūkanų normų, sumažėjusio būsto pardavimo ir kriptovaliutų rinkos kraterio metai, dėl kurių kainos sumažėjo daugiau nei 60%. Ir visai neseniai FTX žlugimas daugelis privertė nerimauti dėl kriptovaliutų ateities.

Šios skaitmeninė kolekcinė rinka NFT prekybos apimtys sumažėjo 97 % nuo praėjusių metų, o kadaise aukštai skraidantys NBA Top shots ir jo kūrėjas Dapper Labs pastebėjo, kad Top Shots pardavimai ir jos vertinimas smuko žemyn, todėl ji buvo priversta atleisti 22 % savo darbo jėgos ir Candy Digital, „Fanatics“ padalinys, sumažinęs 1/3 savo darbo jėgos.

Tačiau, nepaisant akcijų rinkos žlugimo ir kriptovaliutų žlugimo, 2022-ieji buvo sėkmingi sporto industrijos metai. Pradėkime nuo žiniasklaidos teisių.

Akivaizdu, kad Žiniasklaidos įmonės ir toliau mažins sumas, kurias išleidžia turiniui transliuoti. Tai yra nukrypimas nuo „Netflix“.NFLX
per pastaruosius penkerius metus išleido turinį turiniui. Dauguma pramogų įmonių kuriamo turinio yra šūdas, ar jis suras auditoriją. Sporte rizika sumažėja, nes beveik garantuotai kasmet pasieksite ištikimų gerbėjų bazę.

Tai yra viena iš priežasčių, kodėl išlaidų sulėtėjimas nebus taikomas sporto pramonei. Nors žiniasklaidos teisės, išleistos sporto objektams, 2020–21 m. nesikeitė, jos padidėjo nuo 19.8 mlrd. USD iki 21 USD. 5B 2022 m., ty beveik 10 % padidėjimas, kai akcijų rinka krateriuojasi. Kaina, sumokėta už sporto žiniasklaidos teises 2022 m išaugo net ir sporto šakose, turinčiose istoriškai žemus reitingus. F1 baigė derybas dėl žiniasklaidos teisių ir padidino savo išlaidas nuo 5 milijonų iki 90 milijonų dolerių per metus. MLS sudarė 10 metų sutartį, kurios bendra vertė yra 8 milijardai dolerių, o Didžioji 10 konferencija savo žiniasklaidos teisių paketą sudarė 8 milijardus dolerių 7 metams.

Nors moterų sporto šakos tradiciškai susilpnėjo žiniasklaidos teisės, jos taip pat turėjo naudos iš šios didėjimo tendencijos, nes NWSL ir WNBA pasiekė lankomumo ir žiniasklaidos žiūrovų rekordus, o moterų transliavimo teisės išaugo nuo 36.9 mln. 2021 m. iki 47.7 mln. USD 2022 m. kad moterų NCAA krepšinio teisės, dėl kurių ESPN šiuo metu moka 34 mln. USD per metus, greičiausiai gaus daugiau nei 100 mln. USD per metus, kai jos galiojimas baigsis 2024 m.

Be to, sporto komandų franšizės vertė sprogo ir 2022 m. pasiekė rekordines aukštumas. Nors visos Europos futbolo komandos (dažnai persekiojamos JAV milijardierių) mėgavosi didžiausiu procentiniu franšizės vertės padidėjimu, JAV sporto franšizių vertė smarkiai išaugo dėl Tampa Lightning. auga 54%, Las Vegas Raiders auga 49%, o Cleveland Browns - 48%. Tačiau visa tai nustelbė Roberto Sarverio rekordinis Phoenix Suns pardavimas Mat Ishbia už milžiniškus 4 milijardus dolerių.

Išlaidų, susijusių su sportu, priežastį paskatino keletas svarbių palankių pokyčių sporto versle. Žiniasklaidos srityje iš technologijų pasaulio atsirado naujų konkurso dalyvių, įskaitant tokius milžinus kaip „Amazon“.AMZN
, Google ir AppleAAPL
, kurių rinkos riba ir investicinis kapitalas yra daug didesnis nei tradicinės žiniasklaidos įmonės.

Vertę didina ir tarptautinio sporto populiarumo augimas. Europos sporto šakos, tokios kaip F1 ir futbolas, populiarėja JAV, o JAV populiarios sporto šakos, tokios kaip NFL, o ypač NBA, mėgavosi didžiuliu augimu visame pasaulyje. Suprantama, kad kuo didesnė auditorija, tuo didesnės pajamos.

Adamas Silveris šiais metais paskelbė, kad NBA pajamos per 10–8 m. pandemiją viršijo 2020 milijardų dolerių, palyginti su maždaug 21 milijardais dolerių. NBA ir net kitos sporto lygos nustatė daugybę naujų augimo variklių, skirtų sujungti gerbėjus ir užsidirbti pinigų tiek patyrimu, tiek interaktyviu lygiu, įskaitant AR/VR ir žaidimus. Jie imasi naujų būdų, kaip gauti daugiau naudos iš rėmėjų naudodami naujas interaktyvaus turinio, socialinės žiniasklaidos ir žaidimų formas. Sportas taip pat mano, kad DTC ir azartiniai lošimai yra didžiulis ateities pajamų šaltinis, o tai jaudina lygas, potencialius franšizės savininkus, žiniasklaidos ir technologijų įmones apie ateities galimybes.

Galiausiai, sunkiais laikais sportas klesti, nes būtent tas saldus pabėgimas nuo realybės atitraukia žmonių mintis nuo kasdienybės išbandymų ir kančių. Dėl tos pačios priežasties alkoholinių gėrimų pramonė istoriškai buvo nuosmukio įrodymas. Viso to grožis yra tai, kad sportas yra didžiausia bendra patirtis gyvai, su draugais namuose ar žiūrėjimo vakarėlyje, kuriame galite nudžiuginti savo komandą pergale su 10,000 2022 artimiausių draugų. Sportas buvo ryškiausias XNUMX m. taškas ir ateityje gali spindėti dar ryškiau.