Po FTX ir rinkos nuosmukio kriptovaliutų prekių ženklai keičia savo poziciją

Maždaug prieš metus keletas kriptovaliutų pramonės sunkiasvorių debiutavo „Super Bowl“ skelbimų serijoje, rodydami brangius skelbimus su tokiais šūkiais kaip „Nepraleiskite“ (FTX) ir „Fortūna teikia pirmenybę drąsiems“ (Crypto.com).

Tada kriptovaliutų rinka žlugo ir FTX iškėlė bankroto bylą.

Šiuo metu viso sektoriaus įmonės naudojasi rinkodaros ir viešųjų ryšių iniciatyvomis, kad apsaugotų savo prekės ženklus, atsiskirtų nuo abejotinų žaidėjų, tokių kaip FTX, ir daugeliu atvejų pavaizduotų draugiškesnį veidą tiek investuotojams, tiek reguliavimo institucijoms.

Kaip teigia Tomas Wasonas, prekės ženklo strategijos bendrovės „Wolff Olins“, prekės ženklo strategijos bendrovės, kuri bendradarbiavo su pagrindiniais cryptocurrency firmų. Pasak jo, įmonės šioje erdvėje bando išlaikyti dabartinį augimo ar išlikimo lygį, tuo pačiu užtikrindamos spaudimą juos kontroliuoti ir kriptovaliutų mėgėjus.

Anot J. Wasono, jų rinkodara taip pat turi tobulėti kartu. Jis palygino daugybę „Super Bowl“ reklamų praėjusiais metais su „dot-com“ startuolių reklamomis iš 2000 m. „Super Bowl“, „kur VC pinigai [buvo] deginami siekiant pripažinimo“.

Keičiant strategiją

Išlaidos reklamai pagal kriptovaliutų rinkodaros specialistai gerokai sumažėjo gerokai prieš FTX bankrotą lapkritį. Dėl to įmonės buvo priverstos permąstyti savo požiūrį ir tai padarė.

Prekybos bendrovė OKX neseniai atsisakė planų įsigyti Super Bowl LVII reklamą, nes FTX pradėjo perimti naujienų ciklą. Bendrovės pasirinkimą praleisti šio mėnesio „Super Bowl“ Haideris Rafique, bendrovės pasaulinis rinkodaros vadovas, paaiškino taip: „Vartotojai geriau reaguoja į nuolatines kampanijas, skatinančias atvirumą ir pasitikėjimą. Praėjusią savaitę „Ad Age“ pirmoji pranešė apie OKX pasirinkimą.

Tačiau, remiantis matavimo bendrovės iSpot.tv duomenimis, daugiausia išlaidų išleidžiančios įmonės „Coinbase Global Inc.“ ir eToro Grupės Ltd. padidino savo išlaidas transliuojamai TV reklamai iki atitinkamai 2.8 mln. ir 1.9 mln. USD gruodį. Nors kiekiai mažesni nei buvo prieš metus, pastaruoju metu jie išaugo nuo nedidelių kiekių.

Norėdami prisitaikyti prie aplinkos, jie pakeitė savo pranešimus.

Netrukus po to, kai FTX iškėlė bankroto bylą, Coinbase atsakė „Pasitikėk mumis“ viso puslapio spausdintu skelbimu „The Wall Street Journal“. Be to, visiškai nauja etiketė „Ignoruokite triukšmą. Plėskite toliau“, – sakoma gruodžio mėn. paskelbtoje reklamoje, kurioje akcentuojamos patikimumo savybės (kaip į sąrašą įtrauktos, reguliariai audituojamos korporacijos) ir tiesiogiai atremtas blogų naujienų ciklas.

Pasak vyriausiosios rinkodaros pareigūnės Kate Rouch, „Coinbase“ nori parodyti savo tikėjimą kriptovaliutomis „išsaugodama savo, kaip patikimiausio prekės ženklo, poziciją rinkoje“.

Kita kriptovaliutų birža „Bittrex Global GmbH“ gruodį persikėlė į kampaniją, kuri pavadino ją „saugiausia pasaulyje reguliuojama skaitmeninio turto birža“ ir baigėsi nauja šūkiu „Čia šiandien. Čia rytoj“.

Pasak Oliverio Lincho, „Bittrex Global“ generalinio direktoriaus,

vienas iš pagrindinių žmonių nerimo yra tai, kad žmonės, kurie dalyvauja kriptokursai dabar yra čia, rytoj išvyko, ir jie gali pavogti jūsų pinigus, o gal ir nepavogti.

Dabar jis pažymėjo: „tai skamba labiau nei bet kada anksčiau“. Nuo 2021 m. kampanijos su šūkiu „Neleisk jiems pasakyti, kuo prekiauti“, skirtos vadinamiesiems memų akcijų investuotojams, „Bittrex Global“ rinkodara pažengė į priekį. Jis tęsė: „Dabar bendrovė daug dėmesio skiria patikimumui, o nuobodulys nėra blogas dalykas.

EToro kampanija „Originality Is Overrated“, kuri taip pat buvo pradėta rodyti gruodį, išskiria platformą naudodama į socialinę žiniasklaidą panašias funkcijas ir leidžia manyti, kad sutelktos įžvalgos vis tiek gali būti vertingos investuotojams.

Visus šiuos metus „ETorus“ tęs savo rinkodaros iniciatyvas, teigia JAV vadovas Lule Demmissie. „Manome, kad dabar yra idealus laikas veikti. Kai žmonėms būna šiek tiek sunku, tu pasirodai, pridūrė ji.

Bandoma užkirsti kelią užkrato plitimui

Keletas biržų apsimeta, kad kriptovaliutų pasaulyje niekas nepasikeitė, o tai reiškia, kad jie lieka nuošalyje nuo miglos, kuri apėmė pramonę.

Pirmoji „Binance Holdings Ltd.“ prekės ženklo kampanija buvo pristatyta lapkritį, o Cristiano Ronaldo NFT kolekcija buvo pagrindinė kampanijos dalis. Tačiau, kaip teigia „Binance“, kampanija buvo sukurta prieš FTX bankroto pareiškimą lapkričio 11 d.

Pasak vyriausiojo strategijos pareigūno Patricko Hillmanno, būsima rinkodara bus sutelkta į bendrovės produktus, o ne atskirtų „Binance“ nuo FTX ir kitų abejotinų konkurentų ar tiesiogiai kreipiamasi į didėjančią savo verslo priežiūrą.

Siekdami padidinti informuotumą apie platformą, kuri šiuo metu nepasiekiama Jungtinėse Valstijose, OKX plėtinys toliau pirko reklamas „Twitter“ ir „TikTok“ ir transliavo pradinį „What Is OKX? kampaniją CNBC srautinio perdavimo ypatybėse. Reklama, kurioje taip pat yra kentauras, kosmoso užpuolikai, imtynininkas ir lenktyninės transporto priemonės, pagerbia kriptovaliutų ankstyvą hipsterišką fantaziją. Pono Rafique teigimu, bendrovės tikslas yra sutelkti dėmesį į atsakingą investavimą, konkrečiai nekreipiant dėmesio į pastarojo meto sukrėtimą.

Pasak vadovų, pastarosiomis savaitėmis daugelis kriptovaliutų žaidėjų taip pat padidino savo išlaidas lobizmui ir viešiesiems ryšiams, arba samdydami naujas įmones, arba išplėsdami savo esamų įmonių sritį.

Decentralizuoti finansaiĮmonės, kurios leidžia vartotojams tiesiogiai sudaryti sandorius su turtu blokų grandinėje, o ne naudojant tokias tarpines platformas kaip FTX ar Coinbase, bando įsitvirtinti atskirai nuo centralizuotų mainų bendrovių.

Pastarosiomis savaitėmis kalbėdamas su žiniasklaidos šaltiniais, tokiais kaip „Bloomberg News“, dYdX, decentralizuotos biržos, prekiaujančios tam tikra spekuliacine kriptovaliutų išvestine priemone, vadinama amžinaisiais sandoriais, generalinis direktorius Antonio Juliano bandė geriau apibūdinti ir reklamuoti vadinamąjį DeFi platesniame verslo pasaulyje. .

Siekdama paskatinti savo lobistines pastangas ir apsisaugoti nuo „galimo reguliavimo smūgio“, kurį sukėlė FTX bankrotas, gruodį bendrovė taip pat pasamdė Rashaną A. Colbertą, buvusį senatoriaus Cory Booker (D, NJ) darbuotoją. politikos vadovas, pasak pono Juliano.

Jis pareiškė:

Manau, kad visame kriptovaliutų sektoriuje tam buvo didžiulė paklausa, ypač po FTX žlugimo.

C+Charge išankstinis pardavimas

Įdomus projektas, kurį verta paminėti, jau užsitikrino 800,000 XNUMX USD išankstinį finansavimą. C+Charge yra kriptovaliutų verslas, skirtas elektromobilių įkrovimui.

Komanda šiandien pareiškė, kad išankstinio pardavimo kainodaros laiptų struktūra, kuri mato $CCHG prieigos raktas Išankstinio pardavimo eigoje pakyla kaina, keičiasi atsižvelgiant į didelio susidomėjimo sulaukusią projektą. Anksčiau buvo keturi išankstinio pardavimo etapai; dabar jų bus aštuoni, lėšas padalijant į lengviau valdomas dalis.

Išankstinio pardavimo etapai

Pirmas lėšų rinkimo kampanijos etapas vakar baigėsi 1 780,000 USD vietoj 2 mln. USD, kurie buvo numatyti. Išankstinis projekto pardavimas šiuo metu vyksta 2 etape.

Populiarus žaliosios kriptovaliutos projektas yra tarpusavio mokėjimų sistema, kuri suteikia anglies dioksido kreditus elektromobilių vairuotojams ir padeda plėsti įkrovimo stotelių, kuriomis jie pasitiki, tinklą.

Monetos paklausa auga, nes daugiau investuotojų sužino apie projektą, nes C+Charge yra teisingas atsakymas tinkamu laiku. Kad išvengtumėte pirmojo iš septynių kainų padidėjimo, kuris įvyks pasibaigus kiekvienam išankstinio pardavimo etapui, būsimi CCHG žetono pirkėjai turi veikti greitai.

1 etapo kaina 11.5 etape padidėjo 2 % – nuo ​​0.01300 USD iki 0.01450 USD. Iki 3 etapo dabar liko tik septynios dienos, vasario 15 d., kai kaina pakils 10.3% iki 0.0160 USD.

Spręsdama šias problemas, C+Charge daugiausia dėmesio skiria naudojimo atvejams, kurie yra tinkami ateičiai:

1. Pirmą kartą elektromobilių vairuotojai gaus anglies dioksido kreditus už akumuliatorių įkrovimą.

Ar ne laikas, kad visi galėtų gauti anglies dioksido kreditus, kai papildė savo elektromobilius? Deja, šiuo metu taip nėra. Prieš pristatant C+Charge, nebuvo platformos, kuri leistų EV vairuotojams uždirbti anglies dioksido kreditus už kiekvieną įkrautą akumuliatorių. „C+Charge“ siekia pritraukti ilgalaikius investuotojus, įsipareigojusius finansuoti šio pelningo naudojimo atvejo, kuris padės aplinkai, įgyvendinimą.

Nepaisant to, svarbu atsiminti, kad pirmojo etapo investuotojai gautų 1% nominalų pelną.

Be to, kai mokate už EV įkrovimą naudodami CCHG žetoną, vėliau tie žetonai išimami iš apyvartos, sukuriant defliacinį kainų palaikymo mechanizmą.

2. Mokėjimo proceso tobulinimas apmokestinimo tinkluose

Šiuo metu yra įvairių konkuruojančių mokėjimų matavimo metodų. Vairuotojai naudoja CCHG prieigos raktą, norėdami atlikti mokėjimus naudodami C+Charge, o ne diegti brangią pardavimo vietos (PoS) aparatinę įrangą. C+Charge pakeičia juos viena, paprastai naudojama universalia mokėjimų sistema.

Be to, elektromobilių savininkai galės kaupti „Goodness Native Tokens“ (GNT), savotišką anglies dioksido kreditą, be CCHG per ryšius su „Flowcarbon“. „Invesco“, „a16z Crypto“, „Samsung Next“ ir kitos rizikos kapitalo įmonės palaiko GNT žetoną, kuris reiškia patikrintą savanorišką anglies dioksido kreditą. Su vienu anglies kreditu galima išleisti vieną toną šiltnamio efektą sukeliančių dujų.

3. Privalumai apmokestinant tinklų savininkus ir valdytojus

Kaip minėta anksčiau, „blockchain“ technologija sumažina stočių priežiūros išlaidas, atsisakydama brangių PoS, tačiau ji taip pat gali siųsti tikslius realiojo laiko duomenis apie kiekvienos stoties būseną ir atlikti diagnostikos veiksmus.

Kad galėtų valdyti savo laivyną, C+Charge tampa itin svarbiu įrankiu, pavyzdžiui, savivaldybėms arba teikiančioms bendrijos apmokestinimo sprendimus.
Tai taip pat suteikia elektromobilių savininkams galimybę tiksliai sekti visiškai veikiančių įkrovimo stotelių buvimą.

Be to, kadangi platforma yra visiškai valdoma blokų grandinės, EV vairuotojui reikia tik interneto ryšio ir C+Charge programėlės.

4. C+Charge padidina elektromobilių naudojimą ir demokratizuoja anglies dioksido kreditus.

Nepaisant to, kad elektromobilių pardavimas auga, anglies dioksido kreditai nėra naudojami taip plačiai, kaip turėtų būti, kaip varomoji jėga, skatinanti diegti elektromobilius. Kitas veiksnys, trukdantis įgyvendinti pakankamą ir prieinamą įkrovimo infrastruktūrą, yra tai, kad anglies dioksido kreditai nukreipiami į stambias įmones, o tai kenkia kitiems, įskaitant elektromobilių vairuotojus.

Dar blogiau, kad didelės įmonės dažnai naudoja anglies dioksido kreditus kaip su tarša susijusį mokestį. Tai neleidžia jiems įgyvendinti mažai anglies dioksido į aplinką išskiriančių arba neišskiriančių sprendimų, leidžiančių jiems toliau gaminti anglies ir kitas šiltnamio efektą sukeliančias dujas.

Tie, kurie kuria arba vartoja produktus, leidžiančius naudoti mažiau anglies dvideginio, laimi esamoje anglies dioksido kreditų sistemoje, o elektromobilių vairuotojai yra nesąžiningai atskirti.
Anglies dioksido kreditų pardavimas teršėjams gali atnešti milijonus dolerių elektromobilių gamintojams, tokiems kaip „Tesla“.

Tikslas C+Charge yra demokratizuoti anglies dioksido kreditus, kad elektromobilių savininkai, kurie bando elgtis teisingai, bet negauna jiems priklausančios naudos, gautų didesnę dalį pajamų iš anglies dioksido kreditų, kurios 851 m. sieks 2022 mlrd.

Iki 2027 m. anglies dioksido kreditų rinka bus verta 2.4 trilijono USD, todėl bus itin pelninga leisti naudotis elektromobiliais.

Investuokite į C+Charge dabar

Susijęs

Fight Out (FGHT) – judėkite ir užsidirbkite metaverse

• „CertiK“ audituotas ir „CoinSniper KYC“ patikrintas
• Ankstyvosios stadijos išankstinis pardavimas tiesiogiai dabar
• Uždirbkite nemokamą kriptovaliutą ir pasiekite kūno rengybos tikslus
• LBank Labs projektas
• Bendradarbiauja su Transak, Block Media
• Apdovanojimai ir premijos