Italija ir kriptovaliutų reguliavimas dėl rinkodaros

Kripto reguliavimas influencerių rinkodaros požiūriu

Stephas Curry, Tomas Bradyo Kim Kardashian yra tik keletas įžymybių, kurios neseniai reklamavo kriptovaliutą, NFT arba mainai savo socialiniuose profiliuose ar kitais kanalais. Įžymybių ir menininkų naudojimas kaip kriptovaliutos dalis prekyba operacijos dabar tapo pramonės praktika.

Strategiją taiko tiek didesnės įmonės, tiek startuoliai, kurie dažnai naudojasi marketingo poveikis kaip tradicinių projektų reklamavimo forma socialinis kanalai. Tačiau kai kurios iš šių įžymybių turėjo didelių problemų su pramonės institucijomis, ypač Jungtinėse Valstijose, dėl finansinių priemonių ar produktų rinkodaros reguliavimo vykdymo.

Kripto reglamentas dėl finansinių priemonių ir rinkodaros

Reguliavimo požiūriu Italijoje problema yra interneto rinkodaros tampa aktualus, kai žetonų platformoje siūlomi finansiniai produktai arba priemonės gali būti (arba gali būti) formos. Šiuo atveju būtina laikytis daugybės įsipareigojimų ir apribojimų, susijusių su pasiūlymu nuotolinio ryšio priemonėmis, įskaitant Internetas.

Šios veiklos priežiūra patikėta KONSULTAS, kuri taip pat turi užduotį patraukti baudžiamojon atsakomybėn už bet kokią veiklą, susijusią su neteisėtu produktų ar finansinių priemonių siūlymu nuotolinio ryšio priemonėmis.

Kartu taisyklėse nurodoma, kad vien reklama nėra pasiūlymas nuotolinio ryšio priemonėmis, todėl jai netaikomi aukščiau apibendrinti apribojimai.

Kriptografinio turto ir MiCA reklamavimas

Kripto rinkų reglamentas (vadinamasis MiCA), bent jau naujausiame projekte, taip pat reglamentuoja rinkodaros veiklą, susijusią su kriptovaliutų pasiūlymais. Tiksliau, MiCA nuostatos reikalauti, kad informacija, pateikta reklaminės veiklos kontekste, būtų teisinga, aiški ir neklaidinanti, ir kad ji atitiktų informaciją, pateiktą baltojoje knygoje, susijusioje su siūlomu produktu.

Tai, kas išdėstyta pirmiau, pakartojo ir patvirtino Europos Komisija neseniai pateiktame atsakyme po klausimo raštu, pateikto Europos Parlamento diskusijų dėl siūlomo reglamento kontekste (klausimas E-004040/2022).

Iš tiesų, Komisija priminė, kad MiCA nuostatos yra pakankamai plačios, kad į jos taikymo sritį įtrauktų elgesį, kuris gali būti suvokiamas kaip reklama, reklama ar prekyba kriptovaliuta. MiCA taip pat suteikia prižiūrėtojams teisę prižiūrėti kriptovaliutą prekyba operacijos.

Kripto reklamavimo paslauga

Atsakydama į minėtą klausimą, Europos Komisija taip pat primena taisykles dėl „kriptovaliutų talpinimo paslauga“, primindamas, kad ši paslauga apibrėžiama kaip

„kriptovaliutų rinkodara pirkėjams siūlytojo ar su siūlytoju susijusios šalies vardu arba jo interesais“. 

Šios Crypto įdarbinimo paslauga yra įtraukta į reguliuojamų paslaugų skėtį pagal MiCA. To pasekmė – įpareigojimas tiems, kurie atlieka kriptovaliutų talpinimą, ne tik laikytis taisyklių dėl talpinimo būdo, bet ir gauti licenciją pagal MiCA nuostatas.

Atsargumo priemonės, reikalingos influencerių rinkodaros veikloje

Finansinių produktų ar priemonių siūlymo nuotolinio ryšio priemonėmis taisyklių taikymas, taip pat ateityje leidimo pagal MiCA gavimas yra svarbi ir ypač sunki pasekmė tiems, kurie kūrėjai ar influenceriai, ketina vykdyti reklaminę ar reklaminę veiklą, susijusią su kriptovaliuta arba platformomis, kurių specializacija yra jo prekyba.

Kita vertus, gerai žinoma, kaip svarbu influencerių rinkodaros kampanijos dabar užsiima aukštųjų technologijų produktų ar paslaugų rinkodara. Todėl svarbu, kad marketingo poveikis veikla neviršija dabartinių teisės aktų, o ateityje ir MiCA reglamentų, leidžiamų ribų, kad būtų galima ją teisėtai vykdyti.