„Sorare“ pasitelkia sporto gerbėjų įsitraukimą į kriptovaliutų rėmimo pasiūlymus ⋆ „ZyCrypto“

reklama

 

 

Kriptografijos įmonės naudojasi vis didėjančiu pasauliniu sporto gerbėjų įsitraukimu. Remiantis „Nielsen 2022“ pasauline sporto rinkodaros ataskaita, 1100–2019 m. su kriptovaliutos susijusio sporto rėmimo sandorių skaičius išaugo 2021 %. Numatoma, kad „Blockchain“ įmonės, investuojančios į sporto rėmimą, iki 5 m. pasieks 2026 mlrd.

Panašu, kad pasaulinių kriptovaliutų rinkų vertės kritimas 2022 m. nesutrukdė „blockchain“ įmonėms išplėsti savo veiklą sporto gerbėjams per sporto rėmimą. „Blockchain“ pagrindu veikianti sporto pramogų platforma „Sorare“ paskelbė apie rėmimo sutartis su Anglijos futbolo lygos (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City ir Watford klubais.

Tai ne pirmas Sorare sporto partnerystės susitarimas. „Sorare“ pasirašė susitarimus su „Major League“ beisbolo (MLB), Nacionaline krepšinio asociacija (NBA) ir Ispanijos futbolo antruoju lyga („LaLiga 2“).

Remiantis „Nielsen 2022“ pasauline sporto rinkodaros ataskaita, rėmimo išlaidos 2021 m. pradžioje išaugo 107 %, palyginti su tuo pačiu 2020 m. pradžios laikotarpiu, o reklamos biudžetai buvo didinami visus metus. Pranešama, kad 2021 m. pabaigoje Crypto.com sumokėjo 700 mln. JAV dolerių, kad per 20 metų įgytų legendinio Los Andželo „Staples“ centro pavadinimo teises. Staples centras buvo pervadintas į Crypto.com areną.

Kituose su kriptovaliutų sportu susijusiuose sandoriuose kriptovaliutų kompanijos, tokios kaip „Coinbase“ ir „eToro“, 2022 m. vasario mėn., „Super Bowl LVI“ metu, dalyvavo reklamos pertraukose, kuriose 30 sekundžių trukmės vietos kainavo iki 7 mln.

Ataskaitoje pabrėžiama, kad rėmimas didina kriptovaliutų žinomumą ir sporto gerbėjų susidomėjimą. „Pažymėtina, kad 52% esporto gerbėjų ir 39% sporto aistruolių teigia, kad žino apie kriptovaliutų žetonus, o tai yra daug daugiau nei bendra populiacija. Nedaug atsilieka, 24% sporto gerbėjų taip pat išreiškia susidomėjimą NFT (nepakeičiamais žetonais)“, – teigiama pranešime.

Ataskaitoje teigiama, kad kriptovaliutų rėmimo ateitis priklausys nuo dviejų pagrindinių veiksnių: teisėtumo ir gerbėjų įsitraukimo. Ataskaitoje atkreiptas dėmesys į prekės ženklo rėmimo svarbą sporto renginiuose. 2021 m. „Nielsen“ atliktas tyrimas „Pasitikėjimas reklama“ parodė, kad 81 % pasaulio respondentų visiškai arba iš dalies pasitiki prekės ženklų rėmimu sporto renginiuose.

Prekės ženklo žinomumo tikslas yra pasiekti produkto panaudojimą. „Prekių ženklų, ieškančių sportą dėl rėmimo galimybių, kaip būdą sudominti naują auditoriją, ilgalaikė sėkmė priklausys nuo atotrūkio tarp žinomumo ir konversijos panaikinimo“, – teigiama ataskaitoje. 

„Sorare“ artimiausiais mėnesiais siekia pasirašyti partnerystę su daugiau EFL klubų ir planuoja surengti antros pakopos varžybas, kuriose dalyvaus Anglijos, Prancūzijos, Vokietijos ir Ispanijos klubai.