Kokių „Crypto Super Bowl“ skelbimų galime tikėtis 2023 m.?

Kaip ir 2022 m. NFL sezonas, kriptovaliutų meškų rinka, kuri tęsėsi daug ilgiau, veržiasi į priekį. Ir nors daugelis sumažino išlaidas, ne visos kriptovaliutų įmonės atsitraukia nuo išlaidų. Kai kurie netgi ruošiasi išleisti milijonus dolerių „Super Bowl“ reklamoms, kad padidintų prekės ženklo žinomumą. 

Pasiūlytas 2022 m. „Super Bowl“. kriptovaliutų pramonės dėmesio centre praėjus mažiau nei trims mėnesiams po to, kai bitkoinas (BTC) ir eteris (BTC) pasiekė visų laikų aukštumas, kuriuose buvo FTX, Coinbase, Crypto.com ir kitų reklamų. BTC ir ETH kaina sumažėjo daugiau nei 70% nuo tų piko.

Nors šį kartą tikimasi nuoširdesnio pristatymo, blokų grandinės žaidimų bendrovė „Limit Break“ praėjusią savaitę pranešė nusipirkusi „Super Bowl“ reklamą už 6.5 mln. Kripto birža OKX taip pat planuoja įsigyti žaidimo televizijos vietą, „Blockworks“ sakė rinkodaros vadovas Haideris Rafique. 

Rafique'as apskaičiavo, kad išlaidos – tarp paties skelbimo, reklamos idėjos sukūrimo ir sukūrimo – gali siekti daugiau nei 10 mln. Jis paskambino bendrovės neseniai "Kas yra OKX?" kampaniją – savo 2023 m. rinkodaros pastangų preambulę, pradedant nuo Super Bowl.

Tikėtina, kad skelbimas bus skirtas OKX savarankiškai saugomai Web3 piniginei, sakė Rafique.  

„Kai pamatysite „Super Bowl“ reklamą iš mūsų, tai bus ne apie kriptovaliutų ar finansų ateitį, o apie Web3 ateitį ir apie žmonių galimybę skaityti, rašyti ir turėti savo žiniatinklyje. kaip tai atrodo verslininkams, mažoms įmonėms, kūrėjams ir mums visiems“, – pridūrė jis.

Rafique sakė, kad birža tikslingai stabdė rinkodarą per bulių rinką, leisdama pastaraisiais mėnesiais vykdyti rinkodaros iniciatyvas, o konkurentai atsitraukė. 

Keitimasis, pvz. atskleidė partnerystę su Formulės 1 „McLaren Racing“. gegužę sudarytu „šimtų milijonų“ daugiamečiu sandoriu. 

„Kai rinka smunka, žmonės labiau skeptiškai žiūri į mūsų pramonę“, - sakė Rafique. „Tuo metu turėtume pasakoti istorijas“.

NFT dėmesio centre

Nors OKX dar nebaigė savo žiniasklaidos pirkimo Super Bowl, Limit Break tai padarė. 

Mobiliųjų žaidimų kūrėjų Gabrielio Leydono ir Halberto Nakagawa įkurta įmonė savo „DigiDaigaku NFT“ kolekciją ketina pristatyti televizijos laidoje. Limit Break kolekciją padovanojo per nemokamą kalyklą rugpjūtį maždaug tuo metu, kai bendrovė surinko 200 milijonų dolerių iš Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures ir kitų.

Praėjusią savaitę bendrovė teigė, kad skelbime bus „Web3 patirtis“, tačiau atsisakė pasidalyti konkrečia informacija.

„Galiu jus užtikrinti, kad dar nematėte, ką mes išleisime“, – el. laiške „Blockworks“ sakė Leydonas. „Šis skelbimas mums įdomus, nes prieš „Super Bowl“ ten bus milijonai žmonių, kurie niekada negirdėjo apie NFT. 

Pasak „Coinbound“ generalinio direktoriaus Ty Smitho, NFT kolekcijos reklamavimas „Super Bowl“ metu yra ypač įdomus, nes žmonės realiu laiku galės matyti reklamos poveikį kolekcijos apimčiai ir kainai. 

„Nesu tikras, kad yra per daug produktų, kurie turi tokią įžvalgą, ir, kaip rinkodaros specialistai, tai stebime“, – sakė kriptovaliutų rinkodaros įmonės įkūrėjas.

Gavęs prieigą prie maždaug 50 milijonų žmonių, žiūrinčių „Super Bowl“ per televiziją, ir tikimasi, kad dar 10 milijonų žiūrės internetu, Leydonas teigė, kad komercinis pirkimas yra būdas išplėsti dabartinę „DigiDaigaku“ bendruomenę, kurią šiuo metu sudaro maždaug 20,000 XNUMX sekėjų „Twitter“ ir „Discord“.

Kas vėl pirks?

FTX, Coinbase, Crypto.com ir eToro pirko skelbimus per JAV Super Bowl transliaciją vasario mėn. FTX ir Crypto.com rodė reklamas su atitinkamai Larry Davidu ir LeBronu Jamesu.

FTX generalinis direktorius Samas Bankmanas-Friedas praėjusią savaitę Dvipartinių politikos centro surengtoje diskusijoje sakė, kad įžymybių skatinami kriptovaliutų skelbimai yra ne tik mažmeninių klientų pritraukimas, o institucinių santykių puoselėjimas – jis pripažino, kad ši koncepcija atrodė priešinga.

„Tai yra koja tarp durų, štai kas iš tikrųjų yra“, – sakė jis. „Tai yra: „Nustokite atmesti mūsų prašymus susitikti ir surengti susitikimą, kad galėtume pasikalbėti apie tai, kaip galėtume dirbti kartu“.

Coinbase 60 sekundžių reklama vasario mėnesį pasirodė QR kodas, nukreipiantis žmones į reklaminį puslapį savo svetainėje, siūlantį naujiems vartotojams nemokamą bitkoiną. 30 sekundžių trukmės eToro reklama reklamuojantis „socialinį investavimą“, kelis kartus paminėtas kriptovaliuta.

Keturių kompanijų atstovai atsisakė komentuoti, ar dar kartą reklamuos per „Super Bowl“. 

Kripto platforma Bitbuy buvo vienintelė įmonė šioje erdvėje, kuri reklamavosi „Super Bowl“ Kanados transliacijoje. Bitbuy reklama pasirodė NBA žvaigždė Kyle'as Lowry. 

„Bitbuy“ komunikacijos direktoriaus Binu Koshy teigimu, nors bendrovės internetinės rinkodaros išlaidos antrąjį metų pusmetį išliko tokios pačios, kaip ir prieš rinką buvusį nuosmukį, tačiau, anot jo, jos labai sumažino išlaidas neprisijungus prie rinkodaros, įskaitant Kyle'o Lowry reklamas.

„[Taip] ne todėl, kad netikime medija, o todėl, kad jautėme, kad reklamos pranešimai neatspindi dabartinės rinkos realybės, todėl ji neveiks“, – sakė Koshy. „Taip pat pastebėjome, kad šiuo metu nė vienas iš mūsų didžiausių konkurentų Kanadoje nereklamuoja neprisijungus naudojamuose žiniasklaidos kanaluose, kaip buvo anksčiau. Akivaizdu, kad tai gali pasikeisti."

Nors Koshy teigė negalintis komentuoti, ar bendrovė skelbs reklamą 2023 m. „Super Bowl“, jis pažymėjo, kad „Bitbuy“ turi „ambicingų rinkodaros planų“ kitiems metams. 

„Mes ir toliau propaguosime reguliuojamos ir vietinės kriptovaliutos prekybos platformos, tokios kaip Bitbuy, naudojimo pranašumus, o ne nereguliuojamas tarptautines biržas“, – sakė Koshy. 

Kitokia žinutė?

2023 m. „Super Bowl“ turnyre gali būti mažiau su skaitmeniniu turtu susijusių skelbimų, sakė Keli Callaghan, „Arrington Capital“ partnerė, anksčiau vadovavusi Algorand rinkodarai. Tačiau daugelis šios erdvės subjektų turi ilgalaikę viziją ir pripažįsta tęstinio mokymosi poreikį, pridūrė ji.

„Tikiuosi, kad tie, kurie išaiškės, turės didesnį poveikį plačiau informuojant JAV apie realią naudą, kurią suteikia galimybė keistis verte decentralizuotuose modeliuose ir išplėsti finansinį dalyvavimą“, – sakė Callaghanas.

„Coinbound“ generalinis direktorius Ty Smithas teigė, kad tikisi, kad kriptovaliutų pranešimų siuntimas „Super Bowl“ metu turės šiek tiek daugiau „gravita“ ir numato, kad pagrindiniai žaidėjai kriptovaliutų pozicionuos kaip įdomų investicijų portfelio priedą.

„Rinkos smunka ir pernai daug žmonių susidegino“, – sakė Smithas. „Visi tai žino, ir aš manau, kad žinančios rinkodaros komandos tai pripažins ir vis tiek [šviesdamos] žiūrovus apie ilgalaikę Web3 galimybę.

Kiekvieną vakarą gaukite populiariausias kriptovaliutų naujienas ir įžvalgas į jūsų pašto dėžutę. Prenumeruokite nemokamą „Blockworks“ naujienlaiškį dabar.