2022-ieji buvo dar vieni podcast'ų rekordiniai metai

Podcast'ai ir toliau auga JAV (ir visame pasaulyje). Artėjant 2023 m., bus daugiau nei 5 milijonai podcast'ų su daugiau nei 70 milijonų serijų. JAV yra didžiausia rinka, turinti 100 milijonų aktyvių klausytojų, nuo 82 milijonų 2021 m. Turint pageidaujamą rinkodaros specialistų tikslinę auditoriją, JAV internetinių transliacijų reklama turėtų padidėti nuo 1.4 mlrd. USD 2021 m. iki 4 mlrd. USD iki 2024 m.

Esant tokioms teigiamoms tendencijų linijoms, „Triton Digital“, auditorijos matavimo bendrovė, neseniai paskelbė savo pirmąją metinę podcast'o ataskaitą JAV, apimančią 2022 m. Naudojant įvairius šaltinius, ataskaitoje pabrėžiama, kur, ko ir kas klausėsi podcast'ų. Pranešime spaudai Darylas Battaglia, matavimo produktų ir strategijos viceprezidentas, „Triton Digital“ sakė: „Kadangi internetinių transliacijų pramonė ir toliau auga, tikimės pasidalinti šiomis įžvalgomis, kad padėtume leidėjams ir reklamuotojams priimti labiau pagrįstus sprendimus. Tinklalaidės yra patraukli ir galinga istorijų pasakojimo priemonė, o mūsų įžanginė metų pabaigos podcast'o ataskaita atspindi mūsų įsipareigojimą teikti klientams patikimus, įžvalgius ir patikimus duomenis apie podcast'o turinio vartojimą ir klausytojų įpročius.

„Triton Digital“ praneša, kad per metus internetinių transliacijų atsisiuntimų skaičius 20 m. padidėjo 2022 %. Be to, per praėjusius metus kiekvienas klausytojas kas savaitę atsisiųsdavo vidutiniškai 3.8 valandos turinio, ty daugiau nei 2.7 valandos 2021 m. vidutiniškai per metus klausytojai kiekvieną savaitę atsisiųsdavo 5.6 serijos. Anekdotiškai Tritonas nustatė, kad trečiadienis yra populiariausia podcast'o klausymo diena, o nuo 11 iki 1 val. (ET) – populiariausias laikotarpis. 2022 m. „Triton“ nustatė, kad spalis buvo populiariausias atsisiuntimo mėnuo – vidutiniškai 241 mln. kiekvieną savaitę, palyginti su 226 mln. savaitės vidurkiu per visus metus.

Apskritai podcast'ų klausytojai dažniausiai yra vyrai ir jaunesni nei visa populiacija. Be to, internetinių transliacijų klausytojai paprastai turi didesnes namų ūkių pajamas nei šalies vidurkis, yra įgiję aukštesnį išsilavinimą ir yra labiau etniniai nei visi JAV gyventojai.

Per vidurio kadencijos rinkimus, sausio 6 d. Komiteto klausymus ir Rusijos invaziją į Ukrainą nuskambėjus antraštėms, naujienos buvo populiariausias žanras, kurį atsisiuntė 23 proc. Naujienų atsisiuntimo auditorija buvo suaugusieji, vyresni nei 55 metų, baigę koledžą ir respublikonai.

Su 17 % dalis, komedija buvo dar vienas populiarus žanras, kurį galima atsisiųsti; publika, nukreipta į suaugusius 25–54 m., studentus ir ispanus. Komedijų klausymasis buvo labiau paplitęs „Spotify“ ir „YouTube“ nei kituose šaltiniuose. Tikras nusikalstamumas sudarė 15 proc., o klausytojų profilyje 25–34 metų moterys buvo dominuojanti amžiaus grupė.

Tritonas atkreipia dėmesį į tai, kad nors tikrojo nusikaltimo epizodas buvo atsisiunčiamas daugiau, naujienų žanras kiekvieną mėnesį generuodavo didesnį epizodų dažnį. Ir atvirkščiai, naujienų tinklalaidės vidutiniškai atsisiųsdavo 24 mėnesius, o 100 populiariausių podcast'ų – vidutiniškai aštuoni.

Kiekvieną 2022 m. mėnesį „Stitcher“ buvo didžiausias pardavimo tinklas, vidutiniškai 56.8 mln. atsisiuntimų kiekvieną savaitę. „Triton“ praneša, kad NPR su vidutiniškai 33.0 mln. atsisiuntimų per savaitę aplenkė „Audacy Podcast“ tinklą, kuris 32.3 m. vidutiniškai per savaitę atsisiųstas 2022 mln. kas savaitę atsisiunčiama 2022 mln. Į geriausių penketuką atsidūrė „Cumulus“ su vidutiniškai 24.5 mln. atsisiuntimų kiekvieną savaitę.

„Triton“ praneša, kad iš viso 2022 m. buvo atsisiųsta daugiausia podcast'ų NPR naujienos dabar (NPR), po kurio seka Nusikalstamas narkomanas („Audiochuck“ / „Stitcher Media“), Beno Šapiro šou (kaupė), Filialas NBC (NBCUniversal News Group) ir Liguistas (Nuostabu). Be to, populiariausias naujas metų podcast'as buvo Rachel Maddow pristato: Ultra (NBCUniversal News Group), po to Denio (Stitcher Media).

„Triton“ ataskaitoje taip pat buvo išskirtos trys dažniausiai atsisiųstos internetinės transliacijos pagal įvairius gyventojų demografinius rodiklius, rinkos lūžius ir politinę priklausomybę. Pavyzdžiui:

Moterys: Žiūrėkite What Crappens (Stitcher Media); Tikrų nusikaltimų apsėstas (Audioboom); „Viall“ failai („Kast Media“)

Vyrai: StarTalk radijas (Stitcher Media); IMPAULSIUSive
(Kast Media); Pašėlę pinigai su Jimu Crameriu (NBCUniversal nauja grupė)

18–34 m.: Zane ir Heath: nefiltruota (Audioboom); Viskas tinka su Emma Chamberlain (Audacy); „H3 Podcast“ („The Roost Podcast Network“)

HHI 100,000 XNUMX+ USD: Dienos stoikas (Nuostabu), CounterClock (Stitcher Media); Pašėlę pinigai su Jimu Crameriu (NBCUniversal News Group)

Demokratai: Pod Save the World (Stitcher Media); „The Dollop“ su Dave'u Anthony ir Garethu Reynoldsu („Visų dalykų komedija“); Kokia diena (Stitcher Media)

Respublikonai: Čarlio Kirko šou (Salemas); Michaelo Knowleso šou (Cumulus); Dano Bongino šou (Cumulus)

94 proc. „Triton“ nustatė, kad mobilusis telefonas yra populiariausias podcast'ų klausymo įrenginys. Ir atvirkščiai, klausymosi per išmaniuosius garsiakalbius sumažėjo iki 1.8 % visų įrenginių, tai yra pusė procento nuo 2020 m. pandemijos ir prilygsta 2019 m. „Apple Podcasts“ ir „Spotify“ buvo podcast'ų lyderiai. „Spotify“ turi daugiau klausytojų, o „Apple Podcasts“ turi daugiau atsisiuntimų ir atsisiuntimų vienam klausytojui.

Į ataskaitą įtraukti duomenys iš kelių šaltinių, įskaitant „Triton Digital“ IAB Tech Lab sertifikuotą „Podcast Metrics“ paslaugą, kuri matuoja serverio žurnalo duomenis iš „Triton's Omny Studio“ platformos ir įvairių kitų pramonės prieglobos platformų. Tai taip pat apima duomenis iš Triton Podcast Metrics Demos+ sprendimo, kuriame pateikiami visų dydžių podcast'ų demografiniai rodikliai ir auditorijos charakteristikos, taip pat Demos+ tyrimas, kuriame dalyvavo 12,000 XNUMX kasmėnesinių podcast'ų klausytojų JAV, atlikta bendradarbiaujant su Signal Hill Insights.