Kohl's yra tik dienų pašalintas iš an uždarbio dienos nelaimė.
Sunkumų patiriančioje vidutinio lygio universalinėje parduotuvėje antrojo ketvirčio toje pačioje parduotuvėje pardavimai sumažėjo 7.7%, nes vidutines pajamas gaunantys vartotojai atsisakė savo nuožiūra pirkti, nes infliacija išlieka aukšta. Bendrojo pelno marža, palyginti su prieš metus, sumažėjo 290 bazinių punktų. Atsargų kiekis padidėjo 48%, palyginti su prieš metus.
„Kohl's“ vadovai dar labiau (vėl) gėdino save, smarkiai sumažindami visų metų gaires iki blogiausios bet kurio garsaus mažmenininko šio pelno sezono sumos. „Kohl's“ visų metų pajamos svyruoja nuo 2.80 USD iki 3.20 USD už akciją, o tai smarkiai sumažėjo nuo ankstesnės prognozės nuo 6.45 USD iki 6.85 USD.
„Nors rekomendacijos dėl apytikslio vidutinio vieno skaitmens procentinio palyginamo pardavimų sumažėjimo antrąjį pusmetį ir ~600 veiklos pelno spaudimo, palyginti su 2019 m. antrąjį pusmetį, sumažina barą (ir numanomas maržos spaudimas per 2 pusmetį yra panašus į 1 pusmetį, palyginti su 2019 m.), produktai „Kohl“ parduoda savo nuožiūra (palyginti su „Target“ / „Walmart“, kurių srautas skatina maistą / vartojimo reikmenis), o tai gali sukelti papildomų akcijų nuostolių, jei ateinančiais ketvirčiais vartotojas dar labiau susilpnės“, – pranešime klientams perspėjo „Citi“ analitikas Paulas Lejuezas.
Dienos uždarbio bomba tapo karšta dėl to, kad Kohlis nesugebėjo sudaryti sandorio dėl savęs pardavimo, esant daugybei susidomėjimo.
„Sunku įsivaizduoti, kokie jie nemandagūs“, – didžiausias Kohl akcininkas apie dabartinį valdymą sakė „Yahoo Finance“. pagal naujausius bendrovės pajamas.
Šiomis aplinkybėmis praėjusį savaitgalį „Yahoo Finance“ apsilankė keliose Kohl parduotuvėse Long Ailende Niujorke, kad suprastų, kaip sekasi mažmenininkui.
Mes nustatėme, kad Kohl aiškiai pervertino vartotojų paklausą ir gali būti priverstas ištverti pelno maržos mažinimą dar iki švenčių, kad išvalytų neparduotas atsargas. Ir ši realybė vėl smogs investuotojams, jei vartotojų išlaidos reikšmingai nepadidės.
Pirmiausia atvažiavome į Kohl's Bayshore, NY. „Kohl's“ labai didžiuojasi savo nauja partneryste su „Sephora“, todėl pastato išorėje jie pavadino pavadinimą. Praėjusią savaitę Kohl's investuotojams sakė, kad iki 2 m. „Sephora“ pardavimai sieks 2025 mlrd. USD, nes parduotuvės bus atidarytos visose 1,100 vietų.
Debesys buvo grėsmingi, o automobilių stovėjimo aikštelė reta.
Vos įėjus į parduotuvę mus pasitiko ne darbuotojas, o įforminimo skyrius. Kai bendrojo pelno marža per ketvirtį sumažėja 290 bazinių punktų, toliau pateikta nuotrauka iš dalies paaiškina, kodėl.
Šis skyrius iš karto nustatė šio konkretaus vizito toną.
Visoje parduotuvėje matėsi stelažai ant lentynų su labai nukainuotų drabužių.
Tai nebuvo vienintelė 60% nuolaida šioje parduotuvėje. Toks nuolaidos lygis buvo įprastas daugelyje mūsų peržiūrėtų stelažų.
Įpusėjus Kohl „lenktynės“ grindų dizainui, mus užklupo dar viena prošvaisa.
Tai buvo pirmoji lentyna (ilgoje eilėje), kurią išėjome galvodami: „Šioje parduotuvėje tiesiog per daug daiktų, ypač dėl to, kad jos išdalinamos pasienio ribose ir prasidėjo apsipirkimo į mokyklą sezonas“.
Yra tiek daug dalykų…
...kad niekas nenori.
Krūvos ant rietuvių!
Jei esate „Kohl's“ investuotojas, supraskite, kad tokie stelažai nėra normalūs, ir padėkite paaiškinti, kodėl rekomendacijos buvo labai sumažintos.
Tai buvo viena didžiausių parduotuvės skyrių.
Jūs skaitote teisingai: „Kohl's“ parduoda 4.50 USD vertės drabužį išleidimo skyriuje. Tai 70% nuo pradinės kainos.
Šios naujos „Sephora“ parduotuvės „Kohl's“ yra didžiulės – daug didesnės nei naujos „Ulta“ parduotuvės Target – ir yra prie įėjimo į parduotuvę. Nepaisant įspūdingo dydžio, per maždaug 20 minučių apsilankę parduotuvėje nematėme nieko parduotuvėje.
Parduotuvės turėtų būti perpildytos šį atostogų sezoną, jei „Kohl's“ iki 2 m. pasieks savo „Sephora“ pardavimo tikslą – 2025 mlrd.
Tada mes aplankėme kitą Kohl's Jericho, NY, važiavome ten atvirai, nes galbūt Bayshore parduotuvė buvo ekstremali Kohlio kovos versija.
„Kohl's + Sephora“ ženklas sveikina pirkėjus. Pirma mintis: JC Penney niekada neturėjo tokių ženklų, kaip šis Sephora. Geras darbas, Kohl'ai!
Daugiau „Kohl's + Sephora“ ženklų, nes bendrovė aiškiai nori, kad žmonės čia pirktų per brangius veido kremus ir makiažą, o ne „Ulta“.
Bet kokia mano viltis, kad ši parduotuvė bus kitokia, greitai žlugo, kai tik įėjau.
Panašiai kaip Bayshore parduotuvėje, mane iš karto užklupo klirensas.
Deja, ši tarpinė lentyna neleidžia matyti naujos Sephora parduotuvės, kuriai Kohlo vadovybė tariamai teikia pirmenybę.
Dar viena Sephora parduotuvė, kurioje niekas nėra. Keista.
Šioje parduotuvėje taip pat buvo demonstruojamos per daug prikimštos tarpinės lentynos – tai aiškus ženklas, kad Kohl pervertino vartotojų paklausą.
Didelio dydžio drabužiams 80% nuolaida. Kai Kohl praneš apie trečiojo ketvirčio pajamas, tai bus rodomas kaip „prekių maržos spaudimas“ konferenciniame pokalbyje su analitikais.
Rugpjūčio mėnesį Kohl's yra žiema.
Pagal temą, kad „Kohl's“ turi per daug išradėjų: štai liemenėlės ir marškiniai, išmėtyti ant atsitiktinės lentynos vidury koridoriaus, tikintis, kad kas nors juos nusipirks.
Viena iš ilgiausių tarpinių lentynų, su kuria susidūrėme savaitgalį lankydamiesi Kohl's. Idealiu atveju šio stovo čia nėra, nes produktas parduodamas už visą kainą.
Su tokiomis kompanijomis kaip „Marriott“, „Hilton“ ir „Disney“. praneša apie stiprų antrąjį ketvirtį Kai žmonės keliauja po COVID keršto, Kohlis negali parduoti bagažo už visą kainą, yra raudona vėliava.
Ši nuotrauka daug pasako apie tai, kad Kohlis nėra laikomas populiariausia kelionių drabužių ir aksesuarų vieta.
Skirtingai nei Bed Bath & Beyond, Kohl's grynųjų pinigų padėtis yra gana tvirta. Taigi nemanome, kad tuščios Kohlo lentynos yra nervingų pardavėjų ženklas.
Įdomu, ar departamentas yra tinkamai aprūpintas personalu, nes įmonė griežtai valdo išlaidas, o pardavimai patiria spaudimą.
Daugiau tuščių lentynų batų skyriuje.
Dėkojame, kad perskaitėte „Yahoo Finance“ veiksmingą Kohl analizę. Geros dienos!
Brianas Sozzi yra pagrindinis redaktorius ir inkaras „Yahoo Finance“. Sekite Sozzi „Twitter“ @BrianSozzi ir dėl "LinkedIn.
Spustelėkite čia, kad pamatytumėte naujausius „Yahoo Finance“ platformos akcijų kainų pokyčius
Perskaitykite naujausias „Yahoo Finance“ finansines ir verslo naujienas
Atsisiųskite „Yahoo Finance“ programą, skirtą Apple or Android
Sekite „Yahoo Finance“ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, "LinkedInir "YouTube"
Šaltinis: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html