3 karštos vyno ir šampano tendencijos šį sezoną, įskaitant šventes ištisus metus

Keletą kartų per metus vartotojų įžvalgų komanda LVMHPrancūzijoje įsikūrusi prabangos prekių įmonė, atlieka pirkėjų tendencijų, progų, elgesio ir išlaidų įpročių rinkos tyrimus. Vadovauja Emma de Soeke, SVP of Moët-Hennessy Vartotojų įžvalgos, analizė ir verslo augimas, jie stebi dideles ir mažas tendencijas, kad išliktų prieš tai, ko vartotojai nori svarbiausiomis progomis ištisus metus. Šį sezoną jie nustatė 3 tendencijas, kurios turi įtakos vartotojų vyno ir šampano pirkiniams.

„Atostogų sezonas yra laikas, kai žmonės švęsdami išleidžia daugiau pinigų“, – interviu internete teigia De Szoeke. „Tačiau mes matėme ištisus metus vykstančių šventinių akimirkų šuolį, ypač šiuo laikotarpiu po pandemijos. Vienas iš pandemijos ramsčių yra žmonės, kurie džiaugiasi aukštesnėmis šventėmis ir patirtimi namuose.

Taigi, kokios yra trys populiariausios vartotojų tendencijos, kurias nustatė komanda ir kurios turi įtakos vynui ir šampanui? De Szoeke aprašo kiekvieną iš jų žemiau pateikdamas naujų produktų naujovių pavyzdžius, kuriuos jie sukūrė, kad atitiktų tendencijas.

1 tendencija: Dovanojimo personalizavimas

„Viena iš pagrindinių šio sezono tendencijų buvo personalizavimas“, – praneša De Szoeke. „Žmonės ir toliau ieško dovanų, kurios jautėsi pritaikytos ir pritaikytos individualiems poreikiams, ir parodytų didesnį mąstymą, ryžtą ir kokybę.

Suasmenintos dovanos pavyzdys yra galimybė vartotojams ant gaminio įtraukti asmeninę žinutę arba kažką, kas buvo išgraviruota progai paminėti. Tai taip pat gali būti specialus paketas su asmeniniu dizainu, spalva, logotipu ar kita galimybe, kad praneštumėte apie rūpestį ir mintis, kurios buvo skirtos renkantis dovaną.

Moet-Hennessy sukūrė specialią el. prekybos svetainę, Mūsų Rūsys, kuri leidžia vartotojams pasirinkti ir individualizuoti vyno ir šampano variantus. De Szoeke pateikia keletą produktų pavyzdžių, kuriuos jie sukūrė, kad atitiktų personalizavimo tendenciją.

" Moët Imperial Brut „Cheers to You“ dovanų dėžutė, kuris taip pat yra rožinės spalvos, (turi) žinutės kaip "Tavo ateičiai““, – aiškina ji. „The Moët & Chandon Imperial Brut pritaikoma dovanų dėžutė leidžia parašyti savo žinutę auksiniu rašikliu, kuris pridedamas prie dovanos. Be to, kai kurie mūsų prestižiniai buteliai mėgsta Krug Cuvée 170-asis leidimas leisti pagal užsakymą išgraviruoti dovanų dėžutę.

2 tendencija: tvari vyno ir šampano pakuotė

Nors daugelis dėžučių ir įmantrių pakuočių, kurios dievina aukščiausios klasės vyno, šampano, stipriųjų gėrimų ir kvepalų buteliukus, yra gana patrauklios, vis dažniau vartotojai jaučiasi kalti, kad juos išmetė į šiukšlių sąvartynai. Taigi tvari pakuotė yra auganti tendencija.

„Tvarumas ir toliau yra didžiulis vartotojų prioritetas“, – praneša De Szoeke. „Jie ieško prekių ženklų, siūlančių ekologiškus produktus ar pakuotes. Mūsų seniausias šampanas Maison, Ruinart, siūlo gražią tvariąantroji oda” pakuotė, apsauganti aptakų buteliuką su modernia, ekologiška alternatyva tradicinei dovanų dėžutei. Šis „antros odos“ dėklas išsaugo vyno kokybę ir sumažina jo anglies pėdsaką 60%.

Kitas LVMH prekės ženklas, pasižymintis tvariomis pakuotėmis, yra Veuve Cliquot geltona etiketė, kuris tiekiamas su naujai sukurta 100% ledo striuke, pagaminta iš perdirbtų megztų pluoštų. Pasak De Szoeke, šis žymus prekės ženklas sudaro 46% šampano, parduodamo per šventes, ypač Naujųjų metų proga.

Per pastarąjį dešimtmetį daugelis vyno daryklų daugiausia dėmesio skyrė tvaraus vyno kūrimui, tačiau ne tiek daug sprendė svarbią tvarios pakuotės problemą.

3 tendencija: unikalios ir išskirtinės parinktys

Trečioji tendencija susijusi su vartotojų noru turėti unikalų ir išskirtinį produktą. Tai gali būti speciali šventinė pakuotė, ribota dovanų dėžutė arba tiesiog brangaus vyno ar šampano butelio, kuris yra gerai žinomas dėl prabangos, įsigijimas.

„Buteliukas ar pakuotė, kuri sužiba ir išreiškia atostogų džiaugsmą ir nuotaiką“, – aiškina De Szoeke, yra šios tendencijos pavyzdys. "Tai gali būti riboto leidimo butelis arba paaukštinta ir išskirtinė dovanų dėžutė."

„Moet-Hennessy“ atitinka šią tendenciją, siūlydama daugybę dovanų dėžutės parinkčių, įskaitant tinkinamas, įtrauktas į aukščiau pateiktą personalizavimo tendencijų skyrių. Iš savo Chandon vyninės Napoje, Kalifornijoje, jie sukūrė keletą dovanų dėžučių rinkinių. Tai, kas atsiliepia po pandemijos, švęsti visus metus Chandon spontaniškas rinkinys, kuriame yra 3 magnumai putojančio vyno ir 6 didelės taurės.

Pastaba: atrodo, kad daugelis šampano namų pasinaudojo specialiu dovanų rinkiniu, kaip nurodyta šiame "Forbes" straipsnis.