Šią savaitę du iš trijų pagrindinių mažmenininkų nekainomis paskelbė ketvirčio pajamas, o rezultatai buvo labai skirtingi. Tai palieka
Kitaip žiaurią mažmeninei prekybai savaitę pranešė TJ Maxx pagrindinis TJX (tikeris: TJX). pajamų plakimas, nepaisant nedidelių pardavimų. Tai buvo sveikintinas kitų stambių žaidėjų, kurių didesnės pajamos nepateko į apatinę eilutę, dėl mažėjančių tiekimo grandinės ir krovinių gabenimo sąnaudų, pasikeitimas.
"Ross" parduotuvės
akcijos (ROST) prarado daugiau nei 20 % penktadienį – blogiausią dieną nuo 1993 m. gerokai žemiau lūkesčių.
„TJX buvo išimtis, nes šiuo metu jie saugo maržas, net ir pardavimų sąskaita“, – sako BMO Capital Markets analitikas Simeonas Siegelis.
Priešingai,
Walmart
(WMT) ir
Taikinys
(TGT) pranešė apie didesnius pardavimus nei tikėtasi, bet mažesnius pelnus ir maržas. Pora pažymėjo, kad vartotojai, ypač esantys žemiausioje pajamų skalės dalyje, traukiasi nuo savo nuožiūra pasirenkamų kategorijų, nes didėja būtiniausių prekių kaina.
Vis dėlto tai dar ne visa istorija, o TJX nebuvo vienintelė ryški vieta geriausių rezultatų nuo
Pėdų užsklanda
(FL) ir
„Deckers“ lauke
(DEKAS) pasirodė penktadienis. Nors kai kurie mažiau pasiturintys pirkėjai neabejotinai jaučiasi prispausti, kiti savo vartojimą perkelia į pandemijos atidėtą patirtį arba tiesiog sustoja po prekių atsargų.
„Nežinau, kad sulėtėjimas yra galimybių išlaidauti kritimas; tai labiau tarsi atsikvėpimas, atsižvelgiant į tai, kaip žmonės jau išleido“, – sako Siegel.
Čia yra galimybė prekiauti nekainomis. Jei šios įmonės gali panaudoti savo reputaciją dėl vertės tuo metu, kai vartotojai selektyviai išleidžia neesminėms prekėms (galvoti apie drabužius, o ne apie pagrindinius, kuriuos visi jau nusipirko) ir pasiūlyti patrauklių prekių, jos gali užimti rinkos dalį, nepaisant sudėtingų mažmeninės prekybos sąlygų.
Tai reiškia, kad Burlingtonas (BURL), kuris penktadienį uždarė 150.71 USD, bus sutelktas į keletą metrikų, neskaitant aukščiausių ir apatinių rezultatų.
Pirmasis yra maržos – ar Burlingtonas sugebėjo jas apsaugoti kaip TJX, ar jam pakenkė per ketvirtį išaugusios didelės išlaidos. Burlingtonas šiuo klausimu buvo nusiteikęs šiek tiek optimistiškai, o Joe Van Cavage'as, „Intrepid Capital Funds“ viceprezidentas ir portfelio valdytojas, sako, kad jo nenustebintų, jei bendrovė atliks „šiek tiek geresnį bendrąjį pelną“, nors padėtis nuo tada greitai pasikeitė. mažmenininkai pateikė gaires ankstesniame pelno sezone.
Antras dalykas, į kurį žiūrės investuotojai, yra atsargos. Stengdamosi užtikrinti, kad užtektų parduoti parduodamų produktų, tokios įmonės kaip „Target“ per daug užsakydavo prekių, kai buvo didelės transportavimo išlaidos ir kinta vartotojų išlaidos. Priešingai, TJX įrodė savo gebėjimą „pakeisti tai, kas yra jų parduotuvėse, atsižvelgiant į tai, ką perka vartotojai“, – sako Sarah Kanwal, „Crestwood Advisors“ akcijų analitikė. „Niekas negali to padaryti taip, kaip gali“.
Burlingtono atsargos praeityje šiek tiek svyravo, tačiau jei jis gali parodyti, kad šį kartą jam pavyko įsmeigti adatą, tai labai padėtų atkurti investuotojų pasitikėjimą. Iš tikrųjų pasitikėjimas greičiausiai bus trečias lemiamas veiksnys. Jei vadovybė gali sulaukti mažiau niūrių tonų nei kolegos arba pateikti geresnę, nei bijoma, atnaujintą perspektyvą, tai gali sumažinti kai kurių investuotojų nerimą dėl antrosios metų pusės.
Galiausiai investuotojai šį pelno sezoną pardavė mažmenininkus, vykstant platesnėms rinkos skerdynėms. Šiais metais „Burlington“ akcijos sumažėjo 48%, „Ross“ – 37%, o TJX – 24% „Kai beveik kiekviena įmonė turi perkalibruoti lūkesčius, kiekvienas uždarbis tampa katalizatoriumi“, – sako Siegel. „Tačiau tai nereiškia, kad vėliau jie nebus geros padėties.
Investuotojams gali būti sunku žiūrėti iš toli, kai tiek daug raudonos spalvos temdo jų viziją. Jie būtų protingi tai padaryti.
Rašykite Teresa Rivas [apsaugotas el. paštu]
