4 būdai, kaip prekės ženklai gali siekti tvarumo ir autentiškumo

Remiantis „Forbes“ apklausa, daugiau nei aštuoni iš dešimties CxO per ateinančius metus planuoja paspartinti savo įmonių pastangas aplinkos tvarumo srityje. Jei nedidinate greičio, atsiliekate, o duomenys tai patvirtina.

„Forbes“ patentuotas tyrimas taip pat nustatė, kad:

• 71% CxOs teigia, kad aplinkos tvarumas yra jų įmonės konkurencinio pranašumo pagrindas.
• 51% CxOs praneša, kad didžiausias dėmesys skiriamas aplinkos tvarumo tikslams.
• 65% CxOs teigia, kad klimato kaita kelia rimtą pavojų jų verslui ir jei šiandien nesiims veiksmų kovoti su jos padariniais, jie praras savo suinteresuotųjų šalių pasitikėjimą ir lojalumą.

Akivaizdu, kad tvarumas nėra tendencija rinkodaros specialistams ar prekių ženklams peršokti; tai ilgalaikis įsipareigojimas siekti geresnio verslo būdo.

Siekdami padėti jums įsipareigoti, surinkome keletą naudingų patarimų iš visos Forbes ekosistemos, įskaitant ekspertus 2022 m. „Forbes“ tvarumo viršūnių susitikimas.

Raskite tvarumo čempionus, kurie kartu su jumis kovos

Kaip rinkodaros specialistas ar net kaip žmogus, tiek, kiek palaikote tvarumą, poveikis bus dar didesnis, jei rasite žmonių, kurie leisis į tą kelionę su jumis. Paimk iš myAgro, pelno nesiekianti socialinė įmonė „Forbes“ „BrandVoice EQ“. programa, kurioje partnerystė vertinama kaip „būdas kurti ryšius, tobulinti programos dizainą, išplėsti poveikį ir pagilinti žinias apie tų, kuriems jos tarnauja, poreikius ir iššūkius“.

Arba pasiimkite iš Sheila Enriquez, Teksaso rinkos lyderės ir Hiustono vadovaujančios partnerės Crowe. Ji kalbėjo pas 2022 m. „Forbes“ tvarumo viršūnių susitikimas, kur ji pasakė: „Kai galvoju apie mūsų verslą, mūsų ekosistemą sudaro mūsų žmonės, klientai, bendruomenės, kurioms mes tarnaujame, ir mūsų suinteresuotosios šalys... Norint sukurti geresnį rytojų, reikia kaimo, kad iš tikrųjų išspręstume problemas.

„Forbes“ tyrimai taip pat patvirtina šią įžvalgą – viena apklausa parodė, kad 56 % CxO atstovų teigė, kad jų įmonė dirbs su kitais prekių ženklais kurdama produktus ar sprendimus, kurie padėtų įveikti kai kuriuos svarbiausius visuomenės iššūkius, tokius kaip klimato kaita ir socialinė neteisybė. Panašu, kad laikas rasti savo kaimą, partnerius ir čempionus.

Pasirinkite būti pokyčių dalimi, o ne status quo

Puikūs rinkodaros specialistai žino, kad geriausia rinkodara sukuria pokyčius – nesvarbu, ar tai būtų nuotaikų ar elgesio pasikeitimas. Atsižvelgiant į tai, laukimas, kol pasaulis pasikeis, nėra tinkamas pretekstas atidėti tvarumo pastangas. Alexandra Pal, „L'Oréal Foundation“ generalinė direktorė ir „L'Oréal“ įmonės atsakomybės vadovė, geriausiai įvertino 2022 m. „Forbes“ tvarumo viršūnių susitikimas„Negalime tiesiog pasakyti, kad vartotojų elgesys nesikeičia.

„Turime pakeisti vartotojų elgesį... todėl turime sugebėti sukurti tvarumo troškimą. Bet tai naujas darbas, ir dar reikia daug išradinėti, kad tai įvyktų. Rinkodara visada buvo susijusi su pokyčių kūrimu, o tai gali reikšti, kad rinkodaros specialistai pakeis požiūrį į tvarumą, kad tai įvyktų.

Išplėskite tikslinės auditorijos poreikius, kad atitiktų bendruomenės poreikius

Prekės ženklams gali būti laikas išsiplėsti už tikslinės auditorijos ribų ir pradėti galvoti apie platesnes bendruomenes, kurioms jie tarnauja. Pagalvokite, ar tai padarėte; kokius naujus poreikius galite atrasti, ypač kai kalbama apie tvarumą?

„Jei įmonė nori augti, bet labai atsakingai, ji turi spręsti problemas, kurios nėra jos pačios“, – paaiškino Beatriz Perez, „The Coca-Cola Company“ vyriausioji viceprezidentė ir vyriausioji komunikacijos, tvarumo ir strateginės partnerystės pareigūnė. 2022 m. „Forbes“ tvarumo viršūnių susitikimas. „Kad iš tikrųjų galėtume tapti sėkmingu verslu, reikia pažvelgti į tai, ko reikia bendruomenei, ir išspręsti tai, ką bendruomenė mums sako, yra tikroji problema.

Sąžiningai praneškite apie savo tvarumo pažangą

Daugelis rinkodaros specialistų ir verslo lyderių yra girdėję apie Greenwashing– terminas, pažymėtas įmonėms, kurios klaidingai pristato savo tvarumą. Ir vis dėlto įmonės ne kartą bando būti laikomos tvariomis, neturėdamos netvarios praktikos. „Greenwashing“ rinkodaros specialistams kainuoja brangiai, sako Forrester, kuris anksčiau šiais metais paskelbė ataskaitą apie tvarumo ryšius, kad padėtų rinkodaros specialistams sąžiningai valdyti šiuos pranešimus.

Pasak Thomaso Hussono, „Forrester“ viceprezidento, vyriausiojo analitiko, geriausias būdas išvengti žalingo plovimo yra „iš tikrųjų pradėti daugiametę tvarumo transformacijos kelionę ir persvarstyti savo rinkodaros metodą, įtraukiant daug nuolankesnį, kūrybingesnį suinteresuotųjų šalių dialogą, kad suaktyvintų pasitikėjimą visais tvarumo teiginiais“.

Žiūrėkite pakartojimą: 2022 m. „Forbes“ tvarumo viršūnių susitikimas

5 populiariausi skaitiniai, kurių negalite praleisti

1. 3 būdai, kaip įmonės gali išvengti žalio plovimo
2. Vieno milijardieriaus planas kiekvienam namų savininkui tiekti saulės energiją
3. Ar Europa per greitai, per lėtai ar teisingai perėjo prie atsinaujinančių energijos šaltinių?
4. 5 priežastys, dėl kurių tvarumas naudingas verslui – ne tik aplinkai
5. Klimato kaitos rizika tampa vis svarbesnė valiutos kontrolieriaus tarnybai

Sąrašas „Aš turiu padaryti“.

„Forbes“ partneris

Kelių platformų turinio sprendimai

Šios Forbes turinio ir dizaino studija yra vidinė kūrybinė komanda, atsakinga už apdovanojimus pelniusių turinio sprendimų (skaitmeninio, vaizdo, socialinio ir spausdinimo) kūrimą ir platinimą, kurie padeda prekių ženklams prisijungti prie tikslinės auditorijos. Susisiekite jau šiandien ir sužinokite, kaip mūsų apdovanojimus pelniusi komanda gali sukurti nuostabų turinį, unikaliai pritaikytą jūsų prekės ženklo strategijai.

Norite šių įžvalgų savo gautuosiuose? sekti šią nuorodą kad užsiprenumeruotumėte „Forbes Connections“ ir praneškite mums, kokias temas norite aptarti toliau.