5 skaičiai, kuriuos reikia žinoti apie naujai pristatytą „Netflix“ skelbimų palaikomą pakopą

„Netflix“ išleido „Basic with Ads“ – transliuotoją nauja reklama palaikoma prenumeratos pakopa, ketvirtadienį po 15 metų, trukusių tvirtai laikytis be skelbimų.

Po „Netflix“ pandemijos Abonentų banga atvėsinta, bendrovė paskelbė apie savo skelbimų pakopą, siekdama pritraukti naujų prenumeratorių. Naujoji pakopa yra pigesnė nei kiti transliuotojo planai – 6.99 USD per mėnesį.

Žinoma, didelis klausimas yra ar žmonės užsiprenumeruos? Tikimasi, kad atsakymas į tai bus teigiamas. Nors kiek, mes nežinosime mėnesių mėnesius. Kitas klausimas, ar „Netflix“ verslo modelio peržiūra gali atsiliepti.

„Istoriškai „Netflix“ sekė a gana paprastas ir nesudėtingas žaidimų knyga pritraukti grynųjų prideda: agresyviai investuokite į Naujas turinys. Po Covido ši formulė nustojo veikti, nes augimas paspartėjo ir konkurentų konkurencija sustiprėjo“, – pažymi Tejas Dessai, Global X ETF tyrimų analitikas. „Skelbimais pagrįsta pakopa turėtų padėti atnaujinti abonentų skaičių ir pridėti naują įmonei pajamų šaltinį.

Ko galime tikėtis iš naujos reklamos palaikomos pakopos?

Štai penki pagrindiniai skaičiai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, kartu su pramonės ekspertų prognozėmis, kas gali nutikti.

1. 92%

Remiantis televizijos technologijų bendrovės „Samba TV“, siūlančios tyrimus ir analitines įžvalgas, devyniasdešimt du procentai ne „Netflix“ abonentų žiūri platformose, kuriose palaikomi skelbimai. „Šios auditorijos yra ne tik atviros skelbimams, bet ir pripratusios prie platformos ir vartotojo vertės mainų, kai kalbama apie reklamos modelį“, – sako Dallas Lawrence, „Samba TV“ vyresnysis viceprezidentas. Tai yra, jie yra pripratę prie skelbimų ir neprieštarauja juos matyti. Lawrence'as priduria: „Apskritai, galimybė pritraukti visiškai naują „Netflix“ auditoriją iš reklamos palaikomos pakopos atrodo labai stipri.

2. Nuo 2 milijardų iki 2.5 milijardų dolerių

Dessai teigimu, „Netflix“ kasmet iš skelbimų palaikomo lygio atneša nuo 2 iki 2.5 milijardo dolerių.

3. 20%

Tiek tikimasi, kad kitais metais prenumeratorių skaičius išaugs, pridėjus skelbimų palaikomą pakopą. Dessai paaiškina: „Tikimės, kad abonentų skaičius augs 20 m. vėl padidės iki 2023 % ir laikykite stabiliai arba pagreitinkite keletą metų prieš atvėsdami. Modelio sėkmė, nes jis pristatomas tokiose pagrindinėse rinkose kaip Indija, kuriuos „Netflix“ iki šiol buvo sunku nulaužti, taip pat bus malonu“.

4. $ 9.45

Remiantis Global X ETF skaičiavimais, kiekvienas naujas vartotojas uždirbs 9.45 USD per mėnesį pajamų iš skelbimų. Skaičius pagrįstas 35 USD MUT arba mokesčiais pasiekti 1,000 žmonių ir vidutiniškai 60 minučių žiūrėjimo laiko per dieną vienam vartotojui.

5. 220 mln

Čia svyruoja „Netflix“ prenumeratoriai, ir visi atidžiai stebės, ar šis skaičius išaugs naujoje pakopoje – ar aukštesnio lygio prenumeratos tiesiog nukris iki pigesnės reklamos palaikomos pakopos, o šis skaičius išliks pastovus.

Ekspertai skiriasi priklausomai nuo to, kas gali nutikti. „Buvo daug diskusijų apie kanibalizaciją. Atrodo, kad pradiniai duomenys rodo kryptį, kurioje tai nekels didelio rūpesčio“, – sako Lawrence'as. „Panašu, kad dauguma dabartinių „Netflix“ prenumeratorių, ketinančių pereiti prie skelbimų pakopos, yra pigesnės prenumeratos vartotojai. Pakeitus 10 USD arba 15 USD per mėnesį prenumeratą be skelbimų 6.99 USD per mėnesį prenumerata, kuri leis „Netflix“ taip pat gauti pajamų iš skelbimų, galiausiai gali padidėti vidutinės pajamos vienam vartotojui tiems, kurie keičiasi.

Tačiau Dessai rūpi labiau. „Yra kanibalizacijos rizika, nes esami klientai pasirenka žemesnės kainos variantą. Praradus nuspėjamas prenumeratos pajamas, gali padidėti išlaidos ir sumažėti investicijos į turinį.