5 stebinančios srautinio perdavimo tendencijos, į kurias reikia atkreipti dėmesį 2023 m

Nedaugelis žmonių būtų numatę, kad 2022 m. pagaliau bus tokie metai „Netflix“ gaujų griovėjų augimas sustojo. Per šių metų ketvirčius iš eilės, ilgametėje pirmaujančioje srautinio perdavimo svetainėje prenumeratorių skaičius kasmet mažėjo ir tai buvo pirmas kartas per 10 metų.

Tuo metu, kai pranešėjas pranešė trečiojo ketvirčio rezultatai, jo augimas grįžo į vėžes, tačiau žala buvo akivaizdžiai padaryta. NetflixNFLX
paspartino savo naują skelbimų palaikomą pakopą ir pradėjo bandyti sistemą, kuria draudžiama dalytis slaptažodžiais. Šie žingsniai bus atidžiai išnagrinėti 2023 m., o stebėtojai norės išsiaiškinti, ar vartotojai sutiks su dideliais populiaraus transliuotojo DNR pakeitimais.

„Netflix“ prenumeratorių praradimas tikrai buvo viena didžiausių netikėtumų 2022 m. antraščių. Kas bus šių metų? Štai penkios srautinio perdavimo tendencijos, į kurias reikia atkreipti dėmesį 2023 m.

1. Skelbimų palaikomos pakopos susilaukia ir plečiasi

Abu "Disney" + " ir „Netflix“ neseniai pristatė skelbimų palaikomas platformas ir „Amazon“.AMZN
priima skelbimus Pirmadienio naktį Futbolas. Tai, kaip vartotojai gauna žemesnės kainos, reklamuojamus lygius, gali nulemti, ar kitos platformos taiko panašius metodus.

Nors kai kuriose pradinėse ataskaitose teigiama "Netflix" nesusitiko ankstyvi reklamos pažadaiŠią savaitę CFRA padidino tikslinę srautinio transliuotojo akcijų kainą, remdamasi stipriomis reklamomis palaikomos platformos perspektyvomis. „Manome, kad konkurentams bus sunku sugauti NFLX, vieną iš nedaugelio pelningų pasaulinio masto srautinio perdavimo paslaugų teikėjų“, – rašė CFRA analitikas Kennethas Leonas.

2. „A Pullback In Niche“ pristatomi

Šmėkla iš pražūtingas CNN+ paleidimas 2023 m. išaugs didžiulis. Kai anksčiau atrodė, kad rinka yra prisotinta 800 svarų sveriančių gorilų, tokių kaip „Disney+“ ir „HBO Max“, greitas CNN+ sulankstymas ir iš to gaunamos naudos padės sumažinti būsimų nišinių paleidimų skaičių. Kai žmonės pasiekia a prisotinimo tašką su naujais abonementais, yra didelė rizika išleisti ką nors su riboto patrauklumo.

3. „Disney+“ lenkia „Netflix“ prenumeratorių skaičių

„Disney+“ siautėjo apie tai, kad prenumeratoriai aplenkia „Netflix“ – tai, žinoma, apima ir „Hulu“ bei ESPN paketus. Bet „Disney+“ pastebimai išaugo, įskaitant 12.1 mln. prenumeratorių pridėjimą trečiąjį ketvirtį, kad bendras trijų krypčių skaičius padidėtų iki daugiau nei 235 mln. arba 12 mln. daugiau nei „Netflix“. Analitikai teigia, kad neseniai pradėta „Disney+“ reklama palaikoma paslauga pastūmės „Disney+“ dar labiau į priekį. srautiniai karai.

4. Galiausiai linijiniai reklamuotojai pereis prie srautinio perdavimo

Nors srautinio perdavimo prenumeratos išaugo, ir transliacijos žiūrovų skaičius net pralenkė transliaciją kartais šiais metais pirmą kartą reklaminiai doleriai nebuvo sekami, nes iš dalies jiems nebuvo transporto priemonės; „Netflix“ ir „Disney+“, dvi didžiausios, neturėjo skelbimų platformų. Tačiau pridėjus šiuos skelbimais palaikomus lygius, o tikimasi, kad jie atsiras kitų, kai kurie prekės ženklai, kurie išliko atkakliai atsidavę linijinei televizijai, eksperimentuos su srautiniu perdavimu.

5. Nemokamos su skelbimais palaikomos televizijos paslaugos

Sekdami aparatūros gamintojams „Samsung“ ir „Roku“, pradėjusiems nemokamas reklamos palaikomos televizijos (FAST) paslaugas, pamatysime, kad dar daugiau išmaniųjų televizorių gamintojų darys tą patį. Ten taip pat buvo agresyvesnė konkurencija dėl turinio: „Roku“ pristatė originalius pasiūlymus, o „Samsung“ – plačią VOD biblioteką.