72 % kolegijos studentų 2022 m. pirko greitąją madą; Ar „ThredUP“ gali pakeisti savo švaistymo būdus

Gen Z yra įsitraukusi į greitąją madą, o „ThredUP“ nori ką nors padaryti. Į pagalbą pasitelkęs garsiąją Z kartos žvaigždę Priahą Fergusoną iš „Svetimų dalykų“, taupymo milžinas paskelbė išpažintį, kurio tikslas – atsikratyti „GenZ“ iššvaistymo įpročio.

Priemonė, padedanti atsikratyti priklausomybės: karštoji linija, suteikianti studentams galimybę ištuštinti greitosios mados vežimėlius ir pasirinkti taupumą. Pasak Erin Wallace, ThredUP integruotos rinkodaros viceprezidentės, nerimą keliantis elgesys buvo atskleistas pirmojoje el. prekybos svetainės „Gen-Z Fast Fashion Report“ ataskaitoje, bendradarbiaujant su „GlobalData“.

Tačiau nėra ryšio su Z karta ir jos narių noru išgelbėti planetą. „Jie yra apsėsti vienkartinės greitosios mados“, - sakė Wallace'as, vartodamas priklausomybės kalbą. „Virusiniai terminai, tokie kaip #Rushtok ir #OOTDs, kasdien užplūsta internetą naujais stiliais, ir beveik pusė koledžo studentų teigia, kad sunku atsispirti greitosios mados pagundai. Tiesą sakant, „nerimą keliantis vienas iš trijų Glen Zerių prisipažįsta, kad jaučiasi priklausomas“, sakoma pranešime.

„Gen Z parodė pasauliui, kad jiems planeta rūpi labiau nei bet kuriai kitai kartai, tačiau jie yra užtvindyti apsipirkimo pasirinkimų, kurie leidžia lengviau nei bet kada be proto vartoti“, – sakė „GlobalData Retail“ generalinis direktorius Neilas Saundersas. „Tai yra unikalus iššūkis Z kartos atstovams. Kas trečias Z kartos vartotojas sako, kad jaučiasi priklausomas nuo greitosios mados, mūsų duomenys rodo, kad jaunieji vartotojai šiandien susiduria su dichotomija, o dėvėtos prekės yra perspektyvi tvarios, prieinamos mados alternatyva ateinančioms kartoms. .

„ThredUP“ ir „Priah's Fast Fashion Confessional Hotline“ sukurta taip, kad sulaikytų pagundą, nes ji pradeda veikti kaip tik tada, kai jaunimas ruošiasi apsipirkti iš mokyklos, rašoma pranešime. „ThredUP Gen Z tyrimas parodė, kad 71% koledžo studentų planuoja pirkti naujus drabužius šiam grįžimo į mokyklą sezonui. Be to, daugiau nei du iš penkių kolegijos studentų teigia, kad renginiams perka drabužius, kuriuos greičiausiai vilkės tik vieną kartą.

„Jauni vartotojai šį sezoną taip pat labiau nei bet kada ieško vertės, nes beveik du trečdaliai koledžo studentų, palyginti su ankstesniais metais, dabar ieško pigesnių drabužių“, – sakoma pranešime.

Taupieji dabar galės lengvai iškeisti greitosios mados pirkinius į taupius pirkdami Priah grįžimo į mokyklą žvilgsnius adresu thredUP.com/hotline. Priah išrinko savo mėgstamiausias prekes ThredUP, o taupūs pirkėjai galės įsigyti panašaus stiliaus prekių su iki 90 % nuolaida mažmeninei kainai, pranešė dėvėtų drabužių milžinė. „Nuo aprangos pamokoms ir stažuotėms iki mokyklos šokių ir iškilmingų renginių – Priah ThredUP stiliai tinka kiekvienai progai sugrįžus į mokyklą. Jie taip pat siūlo visas greitosios mados malonumus ir vertę be atliekų.

„Pranešimas, kurį padarėme apie greitąją madą ir Z kartos, buvo karštosios linijos įkvėpimas“, – sakė Wallace'as. „Matėme šią greitosios mados prekės ženklo Shein dichotomiją. Gen Z analizė pabrėžė, kad vertė ir taupumas taip pat buvo labai populiarūs. Duomenys patvirtino tai, ką matėme, kad jų meilė greitajai madai prieštarauja jų tvarioms pažiūroms.

„Shein greitis yra neprilygstamas“, - tęsė ji. „Atrodo, kad tai daroma Šeino sąskaita, o įprasto sugrįžimo į koledžą augimas kelia dar didesnį nerimą, nei manėme.

Karštoji linija nusilenkė rugpjūčio 16 d. Žmonės, paskambinę karštąja linija, supras, kad tai greitos mados išpažintis. „Paskambinate karštąja linija ir girdite, kaip Priyah Ferguson įkvepia jus taupyti“, - sakė Wallace'as ir pridūrė, kad Fergusonas padeda gen Z-er atsikratyti savęs ir išpažinti savo mados paslaptis ar mados nuodėmes.

„Labiausiai gėdinga pirkti greitą madą“, - sakė Wallace'as. „Tai įdomus būdas šviesti žmones. Dar per anksti matyti rezultatus. Norime paleisti karštąją liniją, skirtą apsipirkti ir rinkodarai mokykloje. Mes įsileidžiame į pokalbį.

„Mes nesikalbėjome su jokiais profesionalais, kad išsiaiškintume, ar tai psichologinė tendencija“, – pridūrė Wallace'as. „Kalbant apie žinutės pristatymą, buvo tikrai svarbu dirbti su žmogumi, žinomu Z kartos, ir nepamokslauti. Priyah nusipirko greitąją madą ir suprato, kad kokybė nėra tikrai gera.

Išpažinėjai išklauso Fergusono išpažintį ir pyptelėjus palieka savo. „Priklauso nuo to, kaip elgsimės su turiniu“, – sakė Wallace'as, turėdamas galvoje Z kartos menkas kaltes. „Dirbome su šia vienkartine Z kartos auditorija, kuri su jais kalbasi ir smagiai moko mesti greitąją madą.

Remiantis „Gen Z“ ataskaita, šešiasdešimt procentų greitosios mados prekių pagaminama ir išmetama tais pačiais metais. „Vienas geriausių būdų, kaip sumažinti švaistymą ir sukurti tvaresnę mados ateitį, yra nenaudoti drabužių ir nepatekti į sąvartynus“, – sakė Wallace'as.

Remiantis thredUP greitosios mados išpažinimo ataskaita, vidutinis Z kartos pirkėjas planuoja nusipirkti 12 naujų drabužių šį grįžimo į mokyklą sezoną. Jei kiekvienas Z-eras pakeistų tuos 12 naujų daiktų į taupius, būtų sutaupyta beveik 10 milijardų svarų CO2e. Tai prilygsta 116 mln. medžių pasodinimui.