„Adidas“ šiuo metu yra nelaimė, ir tai ne tik Kanye Westo žlugimas

„Adidas“ šiuo metu yra mažmeninės prekybos prekės ženklo netvarka, ir tai ne tik dėl ryšių su probleminiu muzikantu, tapusiu dizaineriu Kanye Westu.

Antradienį „Adidas“ nutraukė ryšius su Vakarais po daugybės antisemitinių komentarų pastarosiomis savaitėmis.

„Adidas“ netoleruoja antisemitizmo ir bet kokios kitos neapykantą kurstančios kalbos“, – sakoma Adidas pranešime. „Naujausi Ye komentarai ir veiksmai buvo nepriimtini, neapykantą keliantys ir pavojingi, pažeidžia įmonės vertybes – įvairovę ir įtrauktį, abipusę pagarbą ir sąžiningumą. Po nuodugnios peržiūros bendrovė priėmė sprendimą nedelsiant nutraukti partnerystę su Ye, nutraukti Yeezy prekės ženklo produktų gamybą ir sustabdyti visus mokėjimus Ye ir jo įmonėms. „Adidas“ nedelsiant sustabdys „Adidas Yeezy“ verslą.

Keliai skiriasi dėl didėjančio spaudimo socialinei žiniasklaidai ir investuotojams, kad „Adidas“ peržengtų „West“ ir „Yeezy“ liniją. „Adidas“ akcijos, 64 m. sumažėjusios 2022%, toliau krito, suintensyvėjus keistam Vakarų pletėjimui.

Nutraukdama savo santykius, Adidas turės finansiškai užpildyti didžiulę skylę: populiarioji Yeezy linija sudaro apie 1–2 milijardus dolerių metinių bendrovės pardavimų, teigia Evercore ISI analitikas Omaras Saadas.

„Matome didelę Yeezy franšizės riziką“, – sakė Saadas naujausiame pranešime klientams.

Be Vakarų dramos, „Adidas“ sužeistas įžengia į atostogų sezoną – naujausias mažmenininkas, sulėtėjus pasaulio ekonomikai, pradės veikti plokščiapėdystėje. Dėl prasto vykdymo pirmiausia atsirado Adidas atsargų perteklius, kuris turės būti agresyviai mažinamas pelno sąskaita, prieš savaitę įspėjo bendrovė.

„Adidas“ teigė, kad trečiojo ketvirčio pardavimai trečiąjį ketvirtį išaugo nežymiai 4%, neįskaitant nepastovių valiutų įtakos. Pardavimai Kinijoje sumažėjo dviženkliu procentu.

Bendrovė perspėjo (antrasis perspėjimas šiais metais), kad pelnas bus apie 60% mažesnis nei buvo tikėtasi anksčiau. Metų veiklos pelno marža yra 4%, palyginti su ankstesniu 7% tikslu.

Istorija tęsiasi

„Naujaje bendrovės perspektyvoje atsižvelgiama į tolesnį eismo tendencijų pablogėjimą Didžiojoje Kinijoje, taip pat į didelį atsargų padidėjimą dėl sumažėjusios vartotojų paklausos pagrindinėse Vakarų rinkose nuo rugsėjo pradžios, o tai, kaip manoma, padidins reklaminė veikla likusią metų dalį“, – „Adidas“. pareiškė,.

„Evercore ISI“ Saad mano, kad „Adidas“ akcijos bus negyvas pinigai, nes ji dirba dėl perteklinių atsargų, taip pat ieško naujo generalinio direktoriaus, kuris pakeis ilgametį lyderį Kasparą Rorstedą 2023 m.

„Prieš pandemiją ir per pandemiją „Adidas“ Kinijoje veikė gerokai prasčiau (Kinijos pardavimas 55 %, palyginti su priešpandeminiu lygiu, palyginti su Nike 87 %), ir panašu, kad šis skirtumas didėja“, – aiškino Saadas. „Adidas daugiau susiduria su drabužiais, dėl kurių iš tikrųjų labai susikaupė paklausos silpnumas ir atsargų problemos“.

Brianas Sozzi yra pagrindinis redaktorius ir inkaras „Yahoo Finance“. Sekite Sozzi „Twitter“ @BrianSozzi ir dėl "LinkedIn.

Spustelėkite čia, jei norite gauti paskutines akcijų rinkos naujienas ir išsamią analizę, įskaitant įvykius, kurie keičia akcijas

Perskaitykite naujausias „Yahoo Finance“ finansines ir verslo naujienas

Atsisiųskite „Yahoo Finance“ programą, skirtą Apple or Android

Sekite „Yahoo Finance“ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, "LinkedInir "YouTube"