„Adidas“ akcijos smunka, nes po Kanye Westo išsiskyrimo liko neparduotų „Yeezys“ atsargų.

TOPLINE

„Adidas“ akcijos smuko penktadienio rytą, kai bendrovė pareiškė, kad šiais metais gali prarasti šimtus milijonų dolerių dėl nesėkmingos partnerystės su reperiu Kanye Westu, kurio antisemitinės pastabos praėjusiais metais paskatino sportinių drabužių milžiną nutraukti ryšius ir atsisakyti pelningo bendro prekės ženklo „Yeezy“.

svarbiausi faktai

„Adidas“ akcijos penktadienio rytą nukrito net 11%, po to, kai Vokietijos bendrovė perspėjo, kad dėl atsiskyrimo su „West“, dar vadinamu „Ye“, šiemet gali sumažėti veiklos pelnas.

bendrovė sakė vėlai ketvirtadienį, kad ji vis dar svarsto, ar išmesti kalną neparduotų „Yeezy“ prekių, likusių iš partnerystės, ir įspėjo apie „didelį neigiamą poveikį nepardavus turimų atsargų“.

„Adidas“ teigė, kad šiais metais tikisi prarasti apie 1.3 mlrd. USD pajamų ir maždaug 535 mln. USD veiklos pelno, jei negalės parduoti akcijų.

„Adidas“ taip pat prognozuoja, kad šiais metais mažės pardavimai ir vienkartinės išlaidos sieks maždaug 214 mln. USD, todėl įmonė 750 m. gali patirti beveik 2023 mln.

Generalinis direktorius Bjørn Gulden sakė 2023 m. bus „pereinamojo laikotarpio metai, kad bazė vėl būtų auganti ir pelninga įmonė“.

„Adidas“ turi „visas sudedamąsias dalis, kad būtų sėkmingas“, – pabrėžė Guldenas, tačiau jam tereikia „šiek tiek laiko“ atstatyti.

Svarbi citata

„Adidas“ pareiškimas yra ketvirtasis bendrovės įspėjimas apie pelną nuo liepos mėn., o Guldeno situacijos vertinimas buvo nuobodus. „Skaičiai kalba patys už save“, – sakė jis. „Šiuo metu neveikiame taip, kaip turėtume“.

Ką reikia stebėti

„Adidas“ turėtų grįžti prie pelningo augimo 2024 m., sakoma bendrovės pranešime. „Mums reikia vėl sudėti gabalus, bet esu įsitikinęs, kad laikui bėgant „Adidas“ vėl sužibės“, – sakė Guldenas. Bendrovė visus savo 2022 m. rezultatus turi pateikti kovo pradžioje.

Naujienos Peg

"Adidas" nukrito West spalį, viešai pasipiktinus dėl reperio antisemitinių komentarų socialinėje žiniasklaidoje, taip pat propaguojant nepagrįstas sąmokslo teorijas ir skelbiant rasistines pastabas. Adidas teigė, kad jo elgesys buvo „nepriimtinas, neapykantą keliantis ir pavojingas“ bei neatitinka bendrovės vertybių. Adidas prisijungė prie a kitų įmonių virtinė ryšių su Vakarais nutraukimas ir Yeezy partnerystės praradimas sunaikino jo grynąją vertę ir jį išvarė nuo „Forbes“ milijardierių sąrašą. „Yeezy“ linija buvo „Adidas“ grynųjų pinigų karvė ir tikimasi, kad jos praradimas stipriai atsilieps jos finansams, o tai dar labiau padidino bendrovės nemalonumai Kinijos rinkoje ir pasitraukimas iš Rusijos po invazijos į Ukrainą.

Papildoma literatūra

„Adidas“ nutraukė ryšius su Kanye Westu po antisemitinių komentarų („Forbes“)

Milijardieriaus nebėra: Kanye Westo antisemitizmas sunaikina jo grynąją vertę, kai Adidas nutraukia ryšius („Forbes“)

Baimė, nelaimė ir Kanye Westas: kaip Adidas prarado savo blizgesį (Finansiniai laikai)