(Bloomberg) – „Adidas AG“ akcijos smuko po to, kai Vokietijos batsiuvys perspėjo, kad ji sėdi ant 1.2 mlrd.
Labiausiai skaityta iš „Bloomberg“
Vokietijos sportbačių prekės ženklas teigė, kad blogiausiu atveju, jei tektų nurašyti visas turimas „Yeezy“ atsargas, 700 m. jis patirtų net 2023 mln. eurų veiklos nuostolių. Akcijos nukrito net 11 proc. nuo 2021 m. vidurio prarado pusę savo vertės.
„Skaičiai kalba patys už save“, – bendrovės tinklalapyje sakė naujasis generalinis direktorius Bjornas Guldenas. „Šiuo metu neveikiame taip, kaip turėtume“.
„Gulden“ siekia atnaujinti prekės ženklą, kurį kelia krizės kamuoja įvairiose srityse. Jis atlieka strateginę peržiūrą, kurios tikslas – iki kitų metų atgaivinti pelningą augimą, kuris 200 m. gali kainuoti net 2023 mln. eurų. Nuostolis būtų pirmas per mažiausiai tris dešimtmečius.
„Atrodo, kad naujasis generalinis direktorius nori nuleisti kartelę žemai ir 2023 m. imtis skubių veiksmų, kad padarytų reikiamus pokyčius“, – rašė Telsey Advisory Group analitikė Cristina Fernandez el.
Naujasis generalinis direktorius pradėjo dirbti „Adidas“ sausį po beveik dešimtmetį dirbusio konkurento Puma mieste, kur jis vedė posūkį, kurį taip pat pradėjo iš naujo nustatydamas pelno ir pardavimų augimo lūkesčius. Jo pagrindinis dėmesys Adidas bus atgaivinti blankų prekės ženklo sportbačių ir drabužių tiekimą ir pritraukti klientų JAV, Europoje ir Kinijoje.
Guldenas taip pat turės išsiaiškinti, ar „Adidas“ gali parduoti ar pakeisti „Yeezy“ dizainą klientams be prekės pavadinimo. Anksčiau ji pažymėjo, kad pelnas ir pajamos nukentėjo dėl nuostolių nutraukus pelningą liniją, kurios batai anksčiau kainavo šimtus dolerių.
„Yeezy“ atsargos galėjo atnešti 1.2 milijardo eurų pajamų ir 500 milijonų eurų veiklos pelno, jei viskas pasisektų kitaip, teigė bendrovė. Jei „Adidas“ nuspręs neperskirti nė vieno iš šių produktų, jis nurašys visą „Yeezy“ inventorių.
„Turime vėl sudėti gabalus“, - sakė Guldenas. „Esu įsitikinęs, kad laikui bėgant „Adidas“ vėl sužibės. Bet mums reikia šiek tiek laiko."
Spalio pabaigoje sportinės aprangos grupė nutraukė savo pelningą dizaino partnerystę su Ye, anksčiau vadintu Kanye Westu, po to, kai jis išsakė daugybę antisemitinių ir rasistinių pastabų. „Adidas“ tapo labai priklausoma nuo „Yeezy“ linijos, kurią ji pavadino viena sėkmingiausių pramonės istorijoje, todėl įmonėje prireikė savaičių svarstymų, kol galiausiai užbaigė sandorį. Kiti mažmenininkai, tokie kaip „Gap Inc.“, pradėjo daug greičiau nutraukti ryšius.
Skaityti daugiau: Adidas yra trumpas pasivaikščiojimas naujajam generaliniam direktoriui, tačiau gali pasirodyti sunku
Skaityti daugiau: „Adidas“, „Nike“ turi pasiimti gabalus, nes antisemitizmas išsprogdina pasiūlymus
Sprendžiant, ką daryti su neparduotomis atsargomis, drabužių ir batų įmonėms gali kilti galvos skausmas. 2018 m. „Burberry Group Plc“ buvo kritikuojama dėl to, kad sudegino beveik 30 milijonų svarų sterlingų (36 mln. USD) neparduotų drabužių, aksesuarų ir kvepalų, kad jie nebūtų pavogti ar parduoti pigiai, o tai galėjo padaryti žalos prekės ženklui. Nebedega neparduotų atsargų.
2023 metais „Adidas“ pardavimai kris vienu skaitmeniu, vėlai ketvirtadienį prognozavo Vokietijos bendrovė. Tai lyginama su maždaug 4% augimu, kurį įvertino analitikai.
„Adidas“ visą dėmesį skirs vartotojams, taip pat sportininkams, mažmeninės prekybos partneriams ir darbuotojams, sakė Guldenas. Tikslas yra sukurti „prekės ženklo šilumą“, tobulinti produktus, geriau aptarnauti platintojus ir tapti „puikia ir smagia darbo vieta“, – sakė jis.
Adidas taip pat vis dar susiduria su iššūkiais Kinijoje, kur dėl vartotojų boikoto ir dėl Covid apribojimų sumažėjo jos batų ir drabužių paklausa.
„Bloomberg Intelligence“ vyresnysis pramonės analitikas Poonamas Goyalas teigė, kad dėl silpnų visų metų rezultatų ir prislopintos 2023 m. pardavimo gairės reiškia, kad naujoji vadovybė turi pagerinti vykdymą ir prekės ženklo būklę.
„Manome, kad pardavimų gairės yra daugiau nei tik 1.2 milijardo eurų prarasti Yeezy pardavimai. Tai atspindi kovą siekiant pritraukti pardavimus ir nuolatinį rinkos dalies praradimą, nepaisant didėjančios sportinių pramogų paklausos visame pasaulyje“, – pridūrė ji.
– Padedant Johnui Lauermanui ir Ericui Pfanneriui.
(Atnaujinimai su Burberry neparduotomis prekėmis 11-oje pastraipoje)
Labiausiai skaitoma iš „Bloomberg Businessweek“
© 2023 Bloomberg LP
Šaltinis: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html