„Adobe“ spalio mėnesio el. prekybos ataskaitoje pateikiami įspėjamieji ženklai, skirti mažmeninei prekybai atostogoms

Šiandien paskelbta „Adobe“ spalio mėnesio elektroninės prekybos ataskaita gali būti ankstyvas šių metų atostogų sezonas.

Spalio mėnesį vartotojai internete išleido 72.2 milijardo JAV dolerių, o tai yra šiek tiek mažiau nei 72.4 m. spalį išleisti 2021 milijardai dolerių.ADBE
vadina išlaidas iš esmės mažesnėmis, palyginti su praėjusiais metais, ir pabrėžia teigiamus aspektus, ypač tai, kad pardavimas internetu beveik neatnešė 8 % per metus augusios el. prekybos mažmenininkų 2021 m. spalio mėn.

„Adobe“ taip pat pažymėjo, kad, palyginti su mėnesiu, vartotojai šį spalį išleido 10.9% daugiau nei rugsėjį.

„Nepaisant infliacijos spaudimo ir didėjančių skolinimosi išlaidų, šiais metais ankstyvųjų švenčių apsipirkimas reikšmingai nesumažėjo“, – paskelbė „Adobe Digital Insights“ vyresnysis direktorius Tayloras Schreineris.

Spalio mėnesio skaičiai rodo, kad elektroninės prekybos paklausa išlieka „patvari ir atspari, nepaisant sudėtingos makroekonominės aplinkos“, sakė Schreineris.

„Adobe“ duomenimis, per metus vartotojai internete išleido 727 mlrd. USD, ty 6.9 % daugiau, palyginti su 2021 m. sausio–spalio mėn.

Praėjusį mėnesį „Adobe“ savo atostogų prognozėje numatė, kad šį atostogų sezoną pardavimai internetu išaugs silpniausiu, „labiausiai anemišku“ nei per pastaruosius septynerius metus. „Adobe“ prognozavo, kad pardavimai internetu lapkritį ir gruodį išaugs 2.5 proc., gerokai mažiau nei 8.6 m. švenčių dienomis 2021 proc., o 32.2 m. – rekordinį pandemijos sukeltą 2020 proc.

Nors „Adobe“ pabrėžia faktą, kad spalio mėnesio pardavimai beveik atitiko tvirtus praėjusių metų lygius, mažmeninėje prekyboje bet koks išlaidų sumažėjimas per metus – net 0.2 % – kelia nerimą dėl įprasto mažmeninės prekybos kasmet didėjančio modelio. per metus, geresniais ir blogesniais laikais.

Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos duomenimis, per pastaruosius 20 metų bendras šventinis mažmeninės prekybos pardavimas internetu ir neprisijungus sumažėjo tik kartą, o tai buvo 2008 m. Didžiojo nuosmukio metais, kai jie sumažėjo 4.7%. Kas antrus metus, o dažniausiai ir ankstesniais dešimtmečiais, mažmeninė prekyba didėjo. Kartais pelnas buvo nedidelis, kartais stiprus, bet paprastai buvo.

Spalio skaičiai neįtraukti į lapkričio ir gruodžio mėnesio atostogų augimo tempus, tačiau spalis dažnai rodo, ko mažmenininkai gali tikėtis per paskutinius du metų mėnesius.

Mažmeninės prekybos optimistai vs mažmeninės prekybos pesimistai

„Adobe“ el. prekybos skaičius spalio mėnesį gali būti vertinamas per pesimistinį arba optimistinį objektyvą.

Pesimistiškai manoma, kad vienodos išlaidos yra įspėjamasis ženklas, kad visos tos apklausos, kuriose prognozuojama, kad vartotojai apribos savo išlaidas dėl infliacijos, yra teisingos. Jie rodo, mažmeninės prekybos pesimistai gali ginčytis, kad nepaisant didelių nuolaidų ir akcijų spalį, daugelis vartotojų nebuvo įsitikinę išleisti.

Mažmeninės prekybos optimistai šiuos skaičius gali vertinti kaip dviejų optimistiškų šio atostogų sezono pasakojimų įrodymą. Viena yra ta, kad mažmenininkai tikisi, kad vartotojai grįš prie įprastesnių apsipirkimo modelių, kitaip tariant, jie daugiau išleis lapkritį ir gruodį, daugiau pirks paskutinei minutei, nesijaudins dėl tiekimo grandinės problemų, taigi bus mažiau. tikėtina, kad apsipirks anksti.

Kitas pasakojimas yra tai, kad šiais metais pirkėjai grįš į parduotuves ir praleidžia mažiau laiko apsipirkdami internete nei 2020 ir 2021 pandemijos metais.

Optimistiškai nusiteikę mažmenininkai ir prognozuotojai tikisi, kad vėlyvas apsipirkimas ir apsipirkimas parduotuvėse padidins pardavimus šį atostogų sezoną. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija prognozuoja, kad bendri pardavimai lapkritį ir gruodį išaugs nuo 6 iki 8% iki daugiau nei 942 mlrd.

Prekybos centrams ir prekybos centrams atstovaujanti prekybos grupė ICSC tikisi 6.7 proc. atostogų augimo, o „Deloitte“ prognozavo 4–6 proc.

„Adobe“ pranešė, kad spalį pardavimus paskatino didelės nuolaidos, ypač elektronikai ir žaislams. Elektronikos prekių nuolaidos per mėnesį siekė 17%, o žaislams – 15%. „Adobe“ teigė, kad didžiausios nuolaidos bus taikomos kibernetinės savaitės metu, nuo Padėkos dienos iki kibernetinio pirmadienio.

„Adobe“ duomenimis, spalį perkamiausi žaislai buvo „Squishmallows“, „Roblox“ figūrėlės, „Pokemon“ kortelės ir „LOL Surprise“ lėlės. Perkamiausi elektronikos ir žaidimų įrenginiai buvo „Playstation 5“, „Xbox Series 5“, „Nintendo Switch“ ir „Apple“ telefonai, laikrodžiai ir „AirPod“.