Po pernelyg didelio triukšmo ir sumažinimo „Magic Leap“ randa nišą ne tokia šaunioje, bet naudingoje papildytoje realybėje

ORoscoe, Ilinojaus valstijoje įsikūrusiame PBC Linear gamyklos aukšte nauji darbuotojai, mokydamiesi, dėvi papildytosios realybės ausines iš Magic Leap. Pastaruosius trejus metus privati ​​įmonė, gaminanti guolius ir pavaras, ausines naudojo instruktavimui, o pastaruoju metu ir prevencinei priežiūrai bei prekybai.

„Mes ką tik pamatėme tikrai šaunią demonstracinę versiją, skirtą tikrai šauniai aparatūrai, o mūsų savininkas norėjo investuoti“, – sako Beau Wileman, PBC Linear taikomosios kobotikos produktų vadovas. „Ši technologija tinka pramoninei aplinkai.

Tai labai toli nuo „Magic Leap“ – vienos labiausiai per pastarąjį dešimtmetį pernelyg garsių technologijų įmonių – pradžios. Tai parodo realų jos technologijų potencialą, vadovaujant generalinei direktorei Peggy Johnson, kuri prieš dvejus metus užėmė aukščiausią vietą, ir tai, kaip lėtai buvo pritaikyta. Papildyta realybė sujungia skaitmeninį turinį, pvz., virtualias instrukcijas ar 3D vaizdus, ​​su realiu pasauliu, kitaip nei virtualioje realybėje, kai vartotojas yra visiškai įtrauktas į skaitmeninę visatą.

Prieš šešerius metus "Forbes" „Magic Leap“ ir jo įkūrėjas Rony Abovitz žurnalo viršelis už pažadą, kad jos technologija bus „trukdymo mašina“. Startuolis, pritraukęs daugiau nei 2 milijardus dolerių iš geriausių investuotojų, tarp kurių buvo „Alphabet“ ir „Alibaba Group“, buvo įvertintas 6.7 mlrd. Technologija buvo šauni, bet jos verslo modelis – skirtas vartotojams, kurie neturėjo jokios realios priežasties pakloti didelių pinigų už ARAR
ausinės – nepavyko. 2020 m. pavasarį bendrovė dėl plataus masto restruktūrizavimo atleido 1,000 XNUMX darbuotojų arba maždaug pusę savo darbuotojų.

Tą rugsėjį Johnsonas, buvęs „Microsoft“ verslo plėtros viceprezidentasMSFT
, perėmė vadeles iš Abovitzo. Jos tikslas: „Magic Leap“ paversti tikru verslu. Kaip ir daugelis technologijų startuolių, žadėjusių pakeisti vartotojų gyvenimus, „Magic Leap“, praėjusiais metais surinkusi lėšų sumažino 2 mlrd, nustatė, kad geriausias jos technologijos panaudojimas buvo pramonėje, ypač tokiose srityse kaip gamyba, sveikatos priežiūra ir gynyba. Tai panaši trajektorija, kurią nuėjo 3D spausdinimas, kai technologija perėjo nuo ažiotažo, nukreipto į vartotojus, kurie domisi smulkmenomis, prie realių gamintojų, norinčių pertvarkyti dalis, kad jos būtų lengvesnės, pigesnės ir efektyvesnės.

„Šiame „Magic Leap 2.0“ pasaulyje yra daug ažiotažų, o mes visai ne apie ažiotažą“, – sakė Johnsonas. "Forbes".

Rugsėjo 2 d. „Magic Leap“ pristatė savo antrosios kartos papildytos realybės ausines, žinomas kaip „Magic Leap 30“. Pritaikytos įmonėms, jos yra lengvesnės ir galingesnės, su geresniais vaizdais nei ankstesnė versija. Įmonės įrenginys, įgalintas debesyje ir įskaitant saugos funkcijas, kainuoja 4,999 3,299 USD. Bazinį naujojo įrenginio modelį galima įsigyti už XNUMX XNUMX USD.

„Vartotojai visą dėmesį sulaukia naujoms technologijoms. Daiktai linkę pereiti nuo technologijų prie žaislo iki įrankio. 

Dėl besitęsiančio strategijos pasikeitimo „Magic Leap“ susiduria su „Microsoft“ HoloLens, kuris savo įrenginį pristatė 2015 m. ir nuo to laiko sunkiai su šia technologija. išsamiai aprašyta neseniai Wall Street Journal " istorija. Meta, AppleAAPL
ir Alphabet taip pat tikimasi, kad ateinančiais metais pristatys savo AR ausines. „Konkurencija yra gera“, - sako Johnsonas. „Tai sveikos rinkos ženklas.

Konkurencija šiek tiek ištrina ribas tarp papildytos realybės ir virtualios realybės, nes spalio pabaigoje pristatytas naujasis Meta Quest Pro už 1,500 USD, leidžiantis naudoti naują perdavimo režimą, leidžiantį vartotojui matyti, kas vyksta aplinkui. Johnsonas teigia, kad perdavimas neleidžia pakankamai tiksliai atlikti technines užduotis, pavyzdžiui, chirurgiją, ir kad iki šiol HoloLens yra vienintelis tiesiogiai konkuruojantis AR įrenginys. „Mes tvirtai jaučiame, kad mūsų matymo laukas, kuris pirmauja pramonėje, yra tinkama verslo kryptis“, – sako ji. Ji atsisakė aptarti bendrovės pajamas ar atskleisti, kiek ausinių bendrovė iki šiol pardavė.

Technologijų žvalgybos įmonės „ABI Research“ duomenimis, 2022 m. bendras įmonių siuntų kiekis pasiekė 1.3 mln. Ericas Abbruzzese'as, ABI papildytos realybės ir virtualios realybės tyrimų direktorius, teigia, kad šiandien rinkoje yra „keli milijonai“ papildytos realybės ausinių, o „Microsoft“ HoloLens pirmauja. Pasak jo, „Magic Leap“ pardavimai siekia tūkstančius, „visiškai mažiau nei 26 2027, tikriausiai mažiau nei 40,000 10,000“. Johnsonas atsisakė komentuoti šiuos skaičius.

"Jei Microsoft ir toliau kovos su HoloLens, yra galimybė juos šiek tiek pakeisti", - sako Abbruzzese. „Bendras sutarimas dėl „Magic Leap“ yra laukimas ir žiūrėjimas... Virš „Magic Leap“ bus klaustukas, nesvarbu, ar ne. Jie dar neturėjo pakankamai laiko ištrinti šio klaustuko.

„Šiame „Magic Leap 2.0“ pasaulyje yra daug ažiotažų, o mes visai ne apie ažiotažą.

Prieš pradėdama eiti generalinio direktoriaus pareigas, 61 metų Johnson, užaugusi Alhambroje, Kalifornijoje, į rytus nuo Los Andželo, savo karjerą praleido Big Tech. Ji 25 metus dirbo „Qualcomm“.QCOM
, kur ji tapo vykdomąja viceprezidente pasaulinei plėtrai, o paskui dar šešerius metus „Microsoft“, kur buvo verslo plėtros vykdomoji viceprezidentė. Laikoma viena iš įtakingiausių Silicio slėnio moterų, ji buvo pirmoji „Microsoft“ generalinės direktorės Satya Nadella pasamdyta (ji gavo 7.8 mln.

Prieš tapdama „Magic Leap“ generaline direktore, ji aplankė jos patalpas ir matė jos technologijas, sako ji. „Aš žinojau, kad tai veikia“, - sako ji. „Tai nebuvo sulaužyta. Aš maniau, kad dėmesys vartotojui nebuvo teisingas.

„Magic Leap“ ji mano, kad papildytos realybės įrenginiai ilgainiui išgyvens panašią evoliuciją kaip mobilieji telefonai, kai įmonės, turinčios ir priežastį, ir pinigų mokėti daugiau, pradės tai padaryti, o tik vėliau kaina sumažės tiek, kad prietaisai yra gyvybingi vartotojams. „Ankstyvieji mobilieji telefonai buvo dideli, sunkūs ir brangūs“, – sako ji. „Verslas juos pirko, nes turėjo priežastį, o laikui bėgant mažėjo ir pateko į vartotojų rankas. Tai atrodė kaip posūkis, kuris turėjo įvykti.

Mike'as Bechtelis, „Deloitte Consulting“ vyriausiasis futuristas, sutinka. „Yra tendencija, kad vartotojai visą dėmesį kreipia į naujas technologijas“, – sako jis. „Daiktai linkę pereiti nuo technologijų iki žaislo iki įrankio“.

„Virš magiškojo šuolio bus klaustukas, ar tikrai, ar ne. 

Tačiau tokie poslinkiai gali būti lėti ir uolūs. Natanas Linderis, gamybos programinės įrangos įmonės „Tulip“ (ir 3D spausdinimo įmonės „Formlabs“) įkūrėjas, sako, kad jo įmonė palaiko „HoloLens“ ir „Realware“, tačiau mano, kad šios technologijos dar nėra. „Apskritai aš esu skeptikas“, – sako jis. „Yra rekomendacijų ir nuotolinio eksperto naudojimo atvejų, bet nemanau, kad jums reikia ausinių už 80/20 to, ką žada AR, o ne turėti gražų išmanųjį telefoną, galintį gana lengvai atlikti vaizdo skambutį.

Šiuo metu „Magic Leap“ yra orientuota į verslą ir ypač tokias sritis kaip pramonė, sveikatos priežiūra ir gynyba. „PBC Linear“, Johnsonas, sutrumpino mokymo laiką nuo trijų savaičių iki trijų dienų su įrenginiais. Tuo tarpu Lowe's, bendradarbiaudama su Nvidia, naudoja įrenginius, kad padėtų išplanuoti parduotuves ir papildyti lentynas. Sveikatos priežiūros srityje UC Davis vaikų ligoninės Sakramente, Kalifornijoje, chirurgai naudojo Magic Leap prietaisus, kad padėtų pasiruošti atskirti dvynius kūdikius, kurie buvo sujungti per galvą. Dirbdami su „Senti AR“, „Magic Leap“ įrenginiai taip pat gali padėti chirurgams efektyviau atlikti širdies operacijas, nes operacijos metu priešais save pateikia 3D paciento širdies vaizdą, kad pagerintų navigaciją. Nors Magic Leap prietaisai yra patvirtinti naudoti chirurgijoje, ši programa dar nėra parduodama.

„Girdi žmones sakant, kad AR yra toli“, – sako Johnsonas. „Šiuo metu esama naudojimo atvejų, kai technologija yra dabartinės būklės. Tai ne apie avatarų kūrimą ir pabėgimą iš fizinio pasaulio, o apie pasinerimą į fizinį pasaulį. Manau, kad kartais tai pasimeta, nes ji nėra tokia prašmatni.