AI keičia įtaką darančiojo erdvę. Štai kaip pasiruošti.

Išleidus dirbtinio intelekto įrankius, tokius kaip „ChatGPT“, „Dall-E“, „Lensa“ ir kt., kūrėjai ir vartotojai visose pramonės šakose lenktyniavo, kad suprastų, kaip tai paveiks jų darbą ir kaip jie gali apsilenkti su pokyčiais.

Tačiau būtent influenceriams ir turinio kūrėjams šis klausimas galbūt yra baisesnis. Nes jei dirbtinio intelekto įrankiai taps pakankamai pažangūs, kad būtų galima sukurti virusinius internetinius įrašus dideliu mastu ir už mažesnę tradicinio influencerio darbo kainą, pramonė negalės lieka tas pats.

Ir, pasak Ryano Deterto, AI pagrindu veikiančios influencerių rinkodaros įmonės generalinio direktoriaus Įtakingas, pažangių įrankių buvimas priklauso ne nuo „jei“, o „kada“.

„Nėra ateities, kur taip neatsitiks“, – sakė Detertas apie AI įrankius, kurie gali generuoti internetinį turinį. „Klausimas bus susijęs su greičiu ir kaina.

Tačiau tai nereiškia, kad influencerių erdvės profesionalams reikia skubėti į kitas karjeras. Šių įrankių atsiradimas gali reikšti, kad turinio kūrėjai gali juos panaudoti, kad greičiau sukurtų geresnį turinį ir sukurtų daugiau vertės, jei pakankamai greitai galės juos įvaldyti. Ir nors tai padaryti nebūtinai lengva, Detert turi keletą patarimų kūrėjams, besidomintiems, kaip pradėti.

„Išsiaiškinkite mažus dalykus naudodami ChatpGPT, Dall-E ir kitus panašius dalykus. Žaiskite su juo, raskite būdą pritaikyti tai savo verslui, supraskite tai“, – sakė Detertas, paklaustas apie tai, kaip kūrėjai gali panaudoti AI. Tada jis siūlo leisti konceptualiai įvaldyti šiuos įrankius, o su jais susijusios tendencijos padės tiems, kurie veikia internete, gali protingai plėtoti savo prekės ženklus šioje naujoje realybėje.

Neseniai toliau kalbėjausi su Detertu, norėdamas sužinoti, kaip jo įmonė dirba su prekės ženklais ir kūrėjais, aptarti jo paties istoriją ir paklausti, kaip jis mato, kaip dirbtinis intelektas keičia visą šią pramonės šaką dabar ir daugelį metų.

Anharas Karimas: Taigi jūsų įmonė naudoja dirbtinį intelektą, kad suporuotų tinkamą kūrėją su tinkamu prekės ženklu. Ar galite paaiškinti, kaip jūsų tarnyba tai daro?

Ryanas Detertas: Norėdamas trumpam pasiekti praeitį, turiu šią įmonę todėl, kad 2010–2012 m. turėjau 30 mln. sekėjų „Twitter“ ir „Instagram“. Turėjau memų paskyras arba nišines paskyras. Taigi, pavyzdžiui, man priklausė @travel, @automative, [ir] @fashion. Labai greitai supratau, kad norėdami gauti dolerį iš šių didelių prekių ženklų, turime patvirtinti žiniasklaidą, prekės ženklo saugą, matavimus ir grąžinti šių kampanijų IG.

Taigi „Influential“ gimė.

Ir maždaug įpusėjus šiai kelionei, 2015–2016 m., yra AI. Bendradarbiavome su IBM Watson. Buvome su jais susiję, nes dalyvavome kampanijoje dėl „Super Bowl“, skirto KIA, skirto Christopheriui Walkenui. Mums tai buvo didelis momentas ir norėjome rasti geriausią būdą [nustatyti], kas yra būtent tinkamas žmogus? Taigi tai buvo pirmoji iteracija. Tada mes jį iš esmės pakėlėme į panašumus. Įkišate kūrėjo rankeną ir rasite 10 panašių į juos. Taigi tai priklauso nuo to, ką klientas nori daryti, bet iš esmės nesvarbu, ar tai trumpas įrašas, ar asmuo, ar paskyra, kurią jis nori imituoti, AI naudojame identifikuoti pagal šiuos skirtingus kintamuosius ir jis atitinkamai užpildomas.

Taigi mes tai ir darome. Kampanijose per metus gauname šimtus milijonų dolerių. Ir nors mūsų technologijose yra ir ML, ir dirbtinis intelektas, tai vis tiek yra AI kaip išplėstinis intelektas. Tai yra mašininio mokymosi ir žmogaus suvokimo mišinys. Nes jei jis suteikia jums tikslius tinkamus parametrus, tas asmuo gali nesijausti tinkamai, atsižvelgiant į klientą. Taigi turime eiti pirmyn ir atgal, o tada vėl grąžiname jį į sistemą ir sulaukiame vis daugiau kūrėjų. Taigi tai vienas iš tų pasikartojančių procesų.

Karimas: Ar turite bendrų patarimų, kaip kūrėjas turėtų prisistatyti, kad geriau atitiktų jūsų platformos prekių ženklus?

Detert: parodykite prekių ženklus, su kuriais norite dirbti. Jei kalbate apie tai, kaip jums patinka XYZ kūno rengybos prekės ženklas, tada mūsų sistema pateks į viršų, nes žinosime, kad neseniai apie juos kalbėjote, [su] teigiamomis nuotaikomis, x kartų, įvairiose platformose, istorijose, ritės ir kt.

Kuo labiau esate nuolatinis kažko gerbėjas, tuo labiau prekės ženklas sako: „Aš noriu su jais dirbti“. Gyvenkite savo gyvenimą, kalbėkite apie tai, kas jums rūpi labiausiai.

Karimas: Bet ar čia yra prekės ženklo saugos elementas? Kitoje vietoje minite, kad sistema nuskaito nešvankybių ir pateikia raidžių įvertinimus, panašius į MPAA įvertinimus.

Detert: Taip, tai Hipokrato priesaika kaip gydytojai: nedaryk žalos. Jei ketini keikti, geriau turi tam rimtą priežastį. Nes sumeskite tam tikrą skaičių S-Bombs arba F-Bombs ir jie pateks į tam tikrą kategoriją. Nuogybės, nešvankybės, neapykantą kurstančios kalbos – net politinės kalbos uždeda vėliavą. Ir klausytis prekių ženklų gali nerūpėti, ar tai vienaip ar kitaip.

Tada mes netgi patikriname, ar nėra kaltinimų neprisijungus. Klausykite, viskas, ką galite pagalvoti apie tai, ką prekės ženklas pasakytų: „Kodėl aš neišleidžiu pinigų žmogui, o ne 30 sekundžių reklamai?“ turėjome patikrinti tuos langelius.

Karimas: Dabar noriu jūsų paklausti apie AI įrankius, kurie tampa prieinami kūrėjams. Yra „ChatGPT“. Yra muzikos generavimo įrankiai. Yra įvaizdžio generavimas ir dar daugiau. Taigi, jūsų nuomone, kaip kūrėjai turėtų panaudoti šiuos dalykus savo darbui?

Detert: Žengsiu žingsnį atgal – tai, ką darome su savo klientais, sakome, kad turime tūkstančius kampanijų per metus. O kampaniją gali sudaryti vos 5–10 turinio dalių, iki šimtų turinio vienetų. Ir nors trumpikės yra šiek tiek pažįstamos, jos visada nepakankamai pritaikytos kūno rengybai, madai, patiems influenceriams, platformai ir t. t. Taigi mes naudojame ChatGPT, kad galėtume tai padaryti, nesvarbu, ar tai būtų trumpalaikio kūrimas nuo nulio, ar jo kūrimas. tai labai būdinga skirtingoms vertikalioms sritims.

Taigi galbūt tai įvyks abiem kryptimis. Taigi, jei būčiau kūrėjas, galėčiau tiesiog pasakyti: „Man reikia kreiptis į 35–45 [m.] gaiviųjų gėrimų įmonės auditoriją su šia grotažyme [ir] šia žyma, ką turėčiau daryti Instagram, ChatGPT? Taigi, ką mes darome iš savo pusės, jie gali tai padaryti individualiai.

Ir tada maždaug po metų ar dvejų, manau, išvysime didelį renesansą bendroje kūrėjų erdvėje. [Kadangi] tobulame pasaulyje, jei būčiau turinio kūrėjas, galėčiau tiesiogine prasme įvesti [idėją] į viską, kas [ir tai] įtraukia mane ir kitą kūrėją į vaizdo įrašą – mes paplūdimyje laikomės rankomis su buteliu tarp jų. ir tai [būtų] iš tikrųjų sukurta. Problema ta, kam tai priklauso? Naudojimo teisės, visa tai.

Ši technologija ne visai tinka masėms. Manau, kad jei tai padarytumėte pagal labai privatų scenarijų, tikriausiai galėtumėte sukurti vieną iš šių dalykų naudodami esamas technologijas. Tačiau maždaug po metų ateis laikas, kai mes, kaip didelio masto pjesė, galėsime kurti didelius turinio kiekius iteratyviai. Manau, kad vis tiek turėsime jį peržiūrėti, kad įsitikintume, jog tai nėra kažkas beprotiško (juokiasi). Bet man tai savaime turi atsitikti. Nėra ateities, kur taip neatsitiks. Klausimas bus susijęs su greičiu ir kaina.

Karimas: Taigi žinant, kur, jūsų manymu, eina dirbtinis intelektas, ar yra galimybė, ar tai jau vyksta, kai prekės ženklas kuria savo dirbtinio intelekto sukurto turinio kūrėją, nesamdydamas jokio žmogaus įtakos?

Detert: Taigi virtualias pseudoportretas vykdome nuo 2018 m. Naudodami pažangiausią versiją, kurią vykdėme kampanijoms, virtualus kūrėjas pradėjo transliuoti, naudodamas kostiumą, kalbėdamas su auditorija, kalbėdamas apie produktą ir taip pat būkite juokingi ir šokite.

Taigi žmogus gali tapti virtualiu kūrėju labai paprastai, labai nebrangiai. Kita iteracija yra ta, ar galite tai atkurti naudodami AI? Ir atsakymas yra taip. Esame prie slenksčio, kur reikia sujungti stygas, kad viskas veiktų, bet taip.

Karimas: Taigi, kaip patartumėte šiandien dirbantiems influenceriams būti pasiruošusiems apsispręsti dėl šio pokyčio?

Detert: šliaužti, vaikščioti, bėgioti. Nuskaitymas – tai smulkmenos, kurias gali padaryti „ChatGPT“, „Dall-E“ ir kiti panašūs dalykai. Žaisk su juo, rask būdą pritaikyti tai savo verslui, suprask.

Viso pasivaikščiojimas/bėgimas – jei būčiau didelė įžymybė arba žmogus, turintis milijonus sekėjų ir žvelgčiau į ateitį, pirmas dalykas, kurį padaryčiau, būtų sukurti IP, kuris būtų ne tik aš pats.

Nes kad ir kaip būtų, jei esate madų kūrėja, garsėjanti drabužių pasimatavimu ir aukštu gyvenimo būdu, [žmonės] vis tiek norės tai pamatyti. Bet jei turite kilimo ir tūpimo tako virtualų pseudoportretą, kuris yra kažkokia ekstravagantiška jūsų versija, dabar turite kitą IP, kurį galite parduoti prekių ženklams su pasiūlymais.

Ir tada tam tikru momentu to kaina sumažės. Nuo šimtų tūkstančių dolerių už vaizdo įrašą gamybos sąnaudų pereinate prie tūkstančių dolerių, galbūt iki centų, nes tai 1677250626 tiesiog programėlė.

Šis pokalbis buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.

Norėdami sužinoti daugiau apie kūrėjų ekonomiką, filmus ir TV, sekite mano puslapis "Forbes". Taip pat galite mane rasti TikTok, Instagram, "YouTube"ir Twitter.