„Ally Financial“ siekia būti lenktynių lyderiu

Kai Ally FinancialALLY
priėmė sprendimą remti Jimmie Johnsoną per paskutinius dvejus Nascar taurės serijos metus – įmonė tikėjosi sėkmės.

Johnsonui ruošiantis palikti „Nascar“ po 2020 m. sezono, Ally ir Hendrickas Motorsports turėjo nuspręsti, kas bus kitas 48-ojo automobilio vairuotojas. Sprendimą priėmė saujelė vairuotojų, vieni veteranai ir kiti, ieškantys didžiosios pertraukos.

2020 m. spalį Hendrickas paskelbė, kad Alexas Bowmanas iš 88-ojo automobilio pilotuos 48-ąjį Chevrolet. Andrea Brimmeris, „Ally Financial“ rinkodaros ir viešųjų ryšių pareigūnas, žinojo, kad Bowmanas bus tas veidas, kurio Ally reikia norint pasveikinti naujus sporto gerbėjus.

„Kai pirmą kartą pasirašėme sutartį, kad Aleksas vairuotų automobilį, aš susisiekiau su juo ir pakviečiau jį pas mus į namus“, – sakė Brimeris iš Ally biuro Niujorke. „Jis skrido kartu su Patu Perkinsu, Hendricko rinkodaros viceprezidentu. Mes tiesiog praleidome atsitiktinę popietę, žaidėme su šunimis ir valgėme sumuštinius. Pasikalbėjome ir susipažinome.

„Paklausiau jo: „Kas tau svarbu? Ką norite pamatyti automobilyje? Ką tu nori pamatyti iš mūsų?' Jis buvo labai dėkingas už tai ir leido jam būti savimi.

Nuo to laiko visoms partijoms sekėsi tiek lenktynių trasoje, tiek už jos ribų. 2021 m. Bowmanas surengė prasiveržimo kampaniją ir laimėjo keturias karjeros rekordus. Likus 20 lenktynių iki 2022 m. sezono, jis sparčiai siekia karjeros rekordų geriausiųjų penketuke, 10 geriausių ir vidutinių finišų.

Bowmano asmenybė, aiškino Brimeris, padeda Ally tapti kūrybiškesnei savo rinkodaros strategijai. Kartu su Bowmanu, Johnsonu ir nauja partnerystė su Dale Earnhardt Jr., Ally tampa vienu iš pagrindinių „Nascar“ lenktynių rėmėjų veidų.

„Mūsų rėmimas prasidėjo Naskare, bet išaugo į lenktynių rėmimą“, – sakė Brimeris. „Mes esame susiję su Jimmie, ištvermės lenktynėmis ir tt Turime toliau augti į lenktynių sportą ir išsiaiškinti dalykus, kurie mums yra prasmingi.

Partnerystė su Hendrick Motorsports taip pat leidžia Ally tapti Nascar įvairovės judėjimo veidu. Ally sukūrė naujų dažų schemą Bowman's hot rod Sonoma Raceway garbei Pride Month, vienintelio tai darančio rėmėjo.

Šį savaitgalį, prieš „Ally 400“ lenktynes ​​Nešvilio „Superspeedway“, Ally surengs daugybę programų. Tarp jų yra keletas, skirtų sukurti naujus „Nascar“ gerbėjus – iniciatyva, Ally manymu, jau pasiteisino.

„Tai yra „Pride“ savaitgalis Nešvilyje“, - paaiškino Brimeris. „Broliai Osborne'ai groja privačiame Ally vakarėlyje, o TJ [Osborne'as] yra pirmoji šalies žvaigždė, kuri pasirodė.

„Tai atitinka mūsų strategiją, kaip pritraukti atsitiktinius gerbėjus iš šalies ir padaryti juos pasiutusiais gerbėjais. Žinojome, kad yra daug spalvotų žmonių, daug žmonių LGBTQ+ bendruomenėje, kurie nori ateiti, bet jie bijojo. Jautėme, kad galime ką nors padaryti, kad tai pakeistume“.

Apskritai Ally išskleidžia savo sparnus visame sporto pasaulyje dėl Brimerio lyderystės. Įmonės prekės ženklo nuotaikos yra „didelis 90 ir daugiau procentų kategorijoje, kurios vidurkis yra 30-ies“, ir ji teigė, kad taip yra dėl Ally įsitraukimo į sporto sritį.

Judėdamas į priekį, Ally ieško būdų, kaip augti apskritai sporte. Nuo Nacionalinės moterų futbolo lygos iki NFT ir transliacijos – galimybės yra neribotos.

„Mums tai tiesiog neatsilikimas nuo pokyčių greičio ir vietų, kurioms mes autentiškai priklausome“, - sakė Brimeris. „Mes skyrėme biudžetą, nes tikime skaičiais, ir tai sukuria verslą. Turėdami biudžetą aktyvavimui ir sujungę tuos sandorius, matome to naudą.

Ally 400 Nešvilyje prasidės sekmadienį, birželio 26 d., 5 val. ET per NBC.