TOPLINE
„Bud Light“ patronuojančios bendrovės akcijos dabar nukrito daugiau nei 20% per du mėnesius nuo tada, kai alus išsiuntė asmeninius prisiminimus translyčiui socialinių tinklų influenceriui Dylanui Mulvaney – tai iš pažiūros nekenksminga rinkodaros partnerystė, kuri bendrovei kainavo milijardus dėl dešiniojo sparno atsakomųjų veiksmų.
Praėjusį mėnesį Aidaho užmiesčio kelyje matomas ženklas, niekinantis „Bud Light“ alų.
Getty Images
svarbiausi faktai
Anheuser-Busch InBev akcijos anksti trečiadienį smuktelėjo 2%, toliau smarkiai smukdamos dėl didesnio rinkos augimo ir mažėjimo iki naujos aštuonių mėnesių žemiausio lygio – maždaug 53 USD.
Tarptautinės alaus milžinės akcijos nukrito 20% nuo kovo 31 d., dieną prieš tai, kai Mulvaney pasidalijo vaizdo įrašu „TikTok“, kuriame demonstruojamos suasmenintos „Bud Light“ skardinės, kurias jai atsiuntė bendrovė, minint jos atėjimo į translytį metines.
Tai sukėlė prieštaravimų audrą tarp daugiausia dešiniųjų įžymybių, politikų ir alaus gėrėjų, įskaitant buvusį prezidentą Donaldą Trumpą, kantri muzikos dainininką Kidą Roką ir senatorių Tedą Cruzą (R-Tex.).
Remiantis NielsenIQ duomenimis, kuriuos antradienį cituoja Goldman Sachs, „Anheuser-Busch“ pardavimai per pastarąsias keturias savaites sumažėjo 10% ar daugiau, palyginti su ta pačia savaite pernai.
Tuo tarpu konkurentų „Molson Coors“ pardavimai kasmet išaugo daugiau nei 15%, o patronuojančių „Coors Light“ ir „Miller Light“ akcijos per pastaruosius du mėnesius išaugo 19%.
Didelis skaičius
26 milijardo dolerių. Būtent tiek rinkos kapitalizacijos „Anheuser-Busch“ prarado per pastaruosius du mėnesius.
Kontra
Nepaisant bendrovės akcijų nuosmukio, Volstrytas išlieka gana aukštas dėl Anheuser-Busch; beveik trys dešimtys „FactSet“ apklaustų analitikų vidutinė tikslinė akcijų kaina yra apie 67 USD, o tai reiškia maždaug 25% padidėjimą ir prognozuoja, kad ji pasieks iki ginčo buvusį lygį. Trečiadienio pranešime klientams, Bernstein analitikai, vadovaujami Nadine Sarwat, teigė, kad Bud Light rinkos dalies praradimas „stabilizuojasi“, išlaiko tikslinę 68 USD kainą, tačiau pažymėjo, kad situacija netikėtai „oficialiai tapo JAV politikos mikrokosmosu“.
Pagrindinės aplinkybės
„Anheuser-Busch“, kuriai taip pat priklauso „Stella Artois“, „Busch“ ir „Micheob“, toli gražu nėra vienintelė įmonė, kuri kovoja su pardavimų ir akcijų kainų stabdymu, kai atsisako LGBTQ. Mažmenininkai „Target“ ir „Kohl's“ sulaukė kritikos iš kraštutinių dešiniųjų pažiūrų dėl „Pride“ tematikos drabužių, o jų akcijos per praėjusią savaitę sumažėjo atitinkamai 8% ir 16%, nes neigiamas viešumas viršijo pelną ir pajamas atitinkamose ketvirčio pajamų ataskaitose. išleistas per pastarąsias dvi savaites. „Nike“, „Adidas“ ir „North Face“ akcijos per pastarąjį mėnesį taip pat sumažėjo 7% ar daugiau, o kiekviena iš jų susidūrė su tam tikra reakcija į įvairias apimančias reklamos kampanijas. Per šį laikotarpį S&P 500 pakyla 0.4%.
Vyriausiasis kritikas
„Anheuser-Busch“ generalinis direktorius Michelis Doukeris sakė "Financial Times" pradžioje šį mėnesį didžiulis pasipriešinimas jo įmonei buvo pagrįstas tik „dezinformacija“, bandant atitolinti bendrovės ketinimus santykiuose su Mulvaney. Praėjusį mėnesį, kilus ginčui, įmonė du savo aukščiausio rango rinkodaros vadovus atostogavo.
Papildoma literatūra
Kaip „Trans TikTok“ žvaigždė Dylanas Mulvaney tapo kraštutinių dešiniųjų taikiniu po to, kai pelnė sandorius su „Bud Light“ ir „Nike“ ("Forbes")
„Bud Light“ vadovas teigia, kad dezinformacija sukėlė ginčus: Mulvaney kampanija nebuvo „ne reklama“ ("Forbes")
Daugiau Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: rinkodaros vadovas pasitraukė per kraštutinių dešiniųjų šurmulį ("Forbes")
Šaltinis: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/