Antenos vėl atsiranda kaip teisėtas žaidėjas televizijos versle

TV antenos? Tikrai? Grįžau prie vinilo plokštelių, bet kas čia vyksta?

Dauguma mano prisiminimų apie televizijos antenas susideda iš tikros komedijos iš Lucille'o Ball ir Vivian Vance bando sumontuoti anteną savaime – atsiranda hijinkų – Homerui ir Bartui Simpsonams su savo savo stogo išdaigos. Kiti gali pasikliauti jautienos pyragaičiais primenančiais prisiminimais, kaip Bradas Pittas be marškinėlių taisė Leonardo DiCaprio anteną ant stogo septintajame dešimtmetyje Los Andžele. Vienu metu Holivude.

Visa tai neatrodo kaip pagrindinis 2020-ųjų žiniasklaidos verslo elementas. Tačiau staigmena, staigmena – antenos tikrai sugrįžo, o sudėtingoje ekonominėje aplinkoje jų svarba gali tik didėti ir kelti dar vieną grėsmę susietai TV ekosistemai.

„EW Scripps Company“, vienas iš senųjų leidybos ir transliavimo pavadinimų, neseniai pateikė naujausių skaitmeninės televizijos antenų rinkos pokyčių apžvalgą, o įmonės vyriausiasis tyrimų pareigūnas Jonas Marksas padėjo dar labiau išaiškinti jų analizę. Visų pirma, daugeliui, kurie vis dar turi stogų vizijas, du trečdaliai šiandien parduodamų skaitmeninės televizijos antenų yra vidiniai blokai – maži, plokšti, kvadratiniai diskai, lengvai pritvirtinami prie sienos prie televizoriaus. Šios antenos nesuteiks jums tradicinių kabelinių tinklų, kaip tai daro lauko patiekalai, o yra nebrangi priemonė priimti transliavimo belaidžiu būdu (OTA) signalus, kurie šiandien apima ne tik pagrindinio transliavimo tinklo filialus, bet ir daugybę transliavimo skaitmeninių tinklų. “ (apie juos vėliau).

Antenų verslas yra tikras ir auga. Vartotojų technologijų asociacijos (CTA) duomenimis, vien 8.5 metais JAV vartotojai įsigijo 2021 mln. antenų. Tai atrodo tik blykstė, palyginti su daugiau nei 200 milijonų televizorių, parduotų visame pasaulyje praėjusiais metais, tačiau tai gana įspūdinga, kai supranti, kad DISH Networks, veikiantis beveik 30 metų, iš viso turi maždaug 8 milijonus palydovinių namų abonentų. Tiesą sakant, kaip pažymi Scripps ir CTA, beveik trečdalis visų JAV televizijos namų ūkių dabar turi skaitmeninę anteną, o pusė tų namų transliacijos signalams priimti priklauso tik nuo antenų. Scripps projektai (remiantis Nielsen ir CTA įžvalgomis), kad 53 m. bendra antenų rinka JAV viršys 2025 milijonus namų. Iki to laiko tikėtina, kad tai bus gana lygi bendram JAV tradicinių kabelinių ir palydovinių abonentų skaičiui (kuris akivaizdžiai mažėja jau daugelį metų).

Pažeidę pirmąjį strateginio konsultavimo įstatymą – pradėkite nuo to, kodėl – dabar galite paklausti, kodėl tiek daug namų ūkių plūsta į antenų rinką. Samprotavimas apima nuo senamadiškos geografijos iki naujausių technologijų pažangos. Nuo pat pirmųjų transliavimo dienų, jei gyvenote kaimo vietovėje toli nuo transliavimo stoties antenos arba miesto zonoje, apsuptoje aukštų pastatų, tikriausiai gavote gana prastą televizijos signalą. Šiandieninės skaitmeninės antenos vis dar sprendžia šias OG problemas ir už vienkartinę mažą kainą, maždaug 25 USD. Ir net turėdamos milijonus vaizdo įrašų parinkčių ir daugybės srautinio perdavimo paslaugų, transliavimo stotys vis tiek unikaliai turi tiesiogines sporto varžybas, didelius renginius ir (kai kuriems) tiesiogines vietines naujienas, kurių nerasite niekur kitur, tik per daug. oro transliacijos stotis.

Naujas technologijų elementas ateina su pasauliuskaitmeniniai. Skaitmeniniai tinklai yra nauji (nauji) transliavimo ir kabeliniai tinklai, kuriuos įgalina išplėstas skaitmeninės transliacijos spektras, prieinamas kiekvienam televizijos transliuotojui. Transliacijų savininkai dažnai teikia pirmenybę terminui „multicast tinklai“, kurio nereikėtų painioti su „daugiakanaliais tinklais“ arba MCN, tokiais kaip „Machinima“, „Next New Networks“ ir kiti, kurie 2010-aisiais buvo labai populiarūs „YouTube“.

Dar supainioti? Nebūk. „Diginets“ buvo FAST kanalai (nemokama, su reklama palaikoma televizija) daug anksčiau, nei FAST kanalai buvo šaunūs. Šių tinklų yra daugiau nei trys dešimtys, o „Scripps“ yra ryškiausias kūrėjas / platintojas, o 8 daugialypės terpės perdavimo tinklų rinkinys, įskaitant Atšokti, Grit, Teismo tv, Newsy o daugiau iš dalies įsigijo per įmonę įsigijo Katz Broadcasting 2017 m. Kiti tokie tinklai apima Weigel's MeTV, Nexstar's Antenos televizorius, NBCUniversal's „Cozi“ televizorius, Sinclair's TBD, ir CBS Dbl. Didžioji dalis šio turinio yra tai, ką anksčiau vadinome „pakartojimu“, o dabar jis dažnai vadinamas „klasikine“ televizija. Tai patogus maistas akims. Žiūrovų skaičius šiuose tinkluose per pastaruosius 69 metus bendrai išaugo 5 %, o kabelinės televizijos kanalų žiūrinčiųjų skaičius per tą laikotarpį sumažėjo 31 % (akivaizdu, kad tai yra daug didesnė bazė). Kaip man pasakė šioje erdvėje dirbantis vyresnysis skelbimų pardavimo vadovas: „Nežinau, kaip žmonės randa tai, bet jie randa“.

„Scripps“ nurodo, kad namų ūkiai, kurie derina srautinio perdavimo programas su nemokamu turiniu iš antenų, yra „savarankiški rinkėjai“. Bendrovė apskaičiavo, kad šie namų ūkiai paprastai išleidžia maždaug 58 USD per mėnesį savo vaizdo įrašams, o vidutiniškai daugiau nei 148 USD per mėnesį tiems, kurie derina kabelinius ar palydovinius paketus su srautinio perdavimo paslaugomis. Infliacinėje aplinkoje, kai vertės lygtis tik tampa svarbesnė, daugeliui vartotojų tai yra didžiulis taupymas. Šių metų pradžioje NATPE skydelyje Sinclair augimo tinklų ir turinio vyriausiasis viceprezidentas Scottas Ehrlichas apibūdino šiuos savarankiškus namų ūkius kaip „vienus greičiausiai augančių įmonių“. Jis tiesiog pažymėjo, kad „vartotojams visada patiks nemokama“. Tai nerimą keliantis pasiūlymas „Comcast“.CMCSA
ir kabelinių/palydovinių platintojų pasaulis, taip pat daugybė tradicinių kabelinių tinklų, kurie išgyvena pagal mėnesinių papildomų mokesčių srautą – neplanuota.

Tai nėra visiškai verslo „slam dunk“. Tiek tarp vartotojų, tiek tarp reklamos vadovų laukia svarbūs rinkos švietimo klausimai. Inercijos galia išlieka stipri reklamą perkančioje bendruomenėje, o tradiciniai transliavimo ir kabeliniai tinklai greičiausiai dar kurį laiką išlaikys neproporcingą įtaką reklamai. Tačiau tobula kylančių kabelių paketų kainų audra, daugybė nemokamo turinio ir silpstanti ekonominė aplinka tikriausiai sustiprins skaitmeninės antenos vietą televizijos skliaute. Ir net nereikia bijoti aukščio.