Kai „Adobe“ prisijungia prie „Generative AI World“, Holivudas kovoja su nauju pasauliu

Tai tiko „Adobe“.
ADBE
praėjusią savaitę pasirinko Las Vegasą, kad paskelbtų „Firefly“ – savo dalyvavimą itin karštose generatyvaus dirbtinio intelekto lenktynėse. Kaip teigė vienas parodų salėje dirbantis verslo konsultantas, toks generatyvus AI funkcionalumas dabar yra kiekvienos didelės technologijų įmonės „stalo statymas“, o tai yra minimalus (jei nemenkas) statymas, kuris greitai tampa būtinas tiek klientams, tiek investuotojams.

„Firefly“ vis dar yra beta versijos, kaip ne kartą pabrėžė „Adobe“ vadovai. Būsimi vartotojai turi prisiregistruoti internetu, o per ateinančias savaites jiems bus suteikta prieiga prie įrankių, kurie palengvins vaizdų fonų, produktų, rekvizitų, spalvų, rinkodaros teksto ir kt. keitimą, tada greitai sukurs ir paskelbs kelis variantus kitiems. platformos.

„Firefly“ pristatymas yra dar vienas didelis, nors vis dar preliminarus žingsnis, kai „Adobe“ produktai pristatomi kartu su aukšto lygio pasiūlymais, tokiais kaip „ChatGPT“, „Midjourney“ ir „Stable Diffusion“ iš tokių kompanijų kaip „Microsoft“, „Alphabet“ ir „OpenAI“.

Generatyvusis AI staiga prasiveržia daugelyje vietų. Praėjusios savaitės komiko ir žaidimų laidų vedėjos Drew Carey radijo laidos „SiriusXM“ serija, Penktadienio nakties išsišokimas, buvo įrašytas naudojant dirbtinio intelekto balsą, kurį sukūrė „Eleven Labs“ ir „ChatGPT“, teigiama kanalo, kuriame vyksta laida, leidime, Mažojo Steveno požeminis garažas.

Kitų pavyzdžių sparčiai daugėja, tačiau „Adobe“ vadovai ne kartą sakė, kad reikia būti atsargiems ir jaudulys.

„Mašininis mokymasis ir dirbtinis intelektas yra galingi, tačiau reikalauja tikrai apgalvoto požiūrio, kuris gali sustiprinti, o ne pakeisti žmogaus kūrybiškumą“, – per „Adobe Summit“ sakė „Adobe“ generalinis direktorius ir pirmininkas Shantanu Narayenas. Jis pavadino turinio kūrimą „didžiule kiekvienos įmonės augimo galimybe“.

„Adobe“ paskelbė keletą kitų su dirbtiniu intelektu susijusių produktų pranešimų, skirtų glaudžiau integruoti tradicinius įmonės kūrybinius įrankius, tokius kaip „Photoshop“ ir „Premiere Pro“, su naujesniais rinkodaros ir duomenų analizės įrankiais.

„Adobe 100% remiasi įsitikinimu, kad ši technologija yra kūrybinio naudojimo greitintuvas, o ne pakaitalas“, – interviu sakė Ely Greenfield, „Adobe“ skaitmeninės medijos CTO. „Šios technologijos tampa dar vienu įrankiu, kuris gali pagreitinti gamybos procesą, bet jo nepakeičia.

„Adobe“ pranešimai buvo gerai sutikti konferencijoje dalyvaujančių įmonių ir konsultantų, kurie naudojasi jos įrankiais su tūkstančiais klientų, bandančių parduoti beveik kiekvieną įsivaizduojamą produktą ar paslaugą.

„Tai naujas požiūris į rinkodarą“, – sakė Philas Regnaultas, vadovaujantis PWC
PWC
„Adobe“ praktikuoja konsultuodamas įmones, kaip naudoti daugybę įrankių. „Anksčiau tai buvo tik PDF ir Photoshop. Dabar jie turi daugybę programų (Chief Marketing Officer) rinkinyje. (Klientai) turi turėti skaitmeninį raštingumą, tada jį kodifikuoti namuose. Manau, kad tai gali tiesiog reaguoti į tai, ko ieško jų klientai.

Po pusės dešimtmečio, kai buvo sutelktas dėmesys į įmonių rinkinių duomenų rinkimą, analizę ir veikimą, „Adobe“ veiksmai yra skirti išspręsti dar vieną problemų rinkinį, kurį Regnault pavadino „užstrigimu“ turinio kūrimo pusėje. Rinkodaros specialistai negali sukurti pakankamai turinio, kad neatsiliktų nuo visų dabar pasiekiamų platformų ir rinkos segmentų.

„Adobe“ pranešimai taip pat yra svarbus žingsnis vienai iš kompanijų, kuriomis profesionalūs kūrėjai Holivude ir kitur pasikliauja kurdami filmus, TV laidas, reklamas, vaizdo efektus, internetines transliacijas, leidyba internetu ir panašiai. „Premiere Pro“, „Photoshop“ ir kiti „Adobe“ produktai jau turėjo nedidelių dirbtinio intelekto galimybių, kad būtų lengviau atlikti pasikartojančias užduotis, pvz., perrašyti vaizdo įrašą arba pasiūlyti geriausius nuotraukos paieškos lentelės nustatymus.

Greenfieldas pabrėžė dirbtinio intelekto ribas, net ir tuo metu, kai jis gali išlaisvinti darbuotojus nuo daugybės šlifavimo ir pasikartojančių darbų, kurių reikia norint surinkti medžiagą, reikalingą pažangiausiai duomenimis pagrįstai rinkodarai.

„Šios technologijos iki šiol nėra puikios nelinijiniam mąstymui, tačiau jos gali paskatinti nelinijinį mąstymą“, – sakė Greenfieldas. „Jie gali padėti žmonėms tyrinėti. Jie gali atskleisti dalykus, kuriuos įkvėpė kitas turinys.

Būtent tai kelia susirūpinimą Holivude, kur aktoriai, režisieriai ir ypač rašytojai svarsto, kur jie tilps šioje dirbtinio intelekto pagrindu sukurtoje turinio kūrimo ateityje. Buvo tikslinga, kad „Adobe“ pakvietė „Oskaro“ ir „Emmy“ apdovanojimą pelniusį rašytoją / režisierių Aaroną Sorkiną (Socialinis tinklas, Vakarų sparnas) kalbėti konferencijoje, nors jis pradėjo pagrindinį pokalbį klausdamas: „Kodėl aš čia?

Kaip pažymėjo Sorkinas: „Per pastaruosius kelerius metus mano darbas kažkaip pasikeitė, o dabar esu turinio kūrėjas“.

Naudojant generatyvius dirbtinio intelekto įrankius, pvz., „ChatGPT“, Holivudo kūrėjai labai sujaudino. Amerikos rašytojų gildija ką tik pradėjo derybas su pagrindinėmis studijomis dėl naujos sutarties (dabartinė baigiasi gegužės 1 d.), o „reikalavimų modelis“ bando apibrėžti, kaip ir ar studijos gali naudoti AI įrankius scenarijus kurti ar perrašyti.

Kai kurios įmonės jau reklamuoja savo AI įrankius, parengtus pagal tūkstančius esamų filmų ir TV serialų scenarijų (jau prasidėjo ieškiniai dėl autorių teisių), tačiau Sorkinas teigė, kad tai greičiausiai nebus toks sėkmingas būdas, kaip gali pasiūlyti rėmėjai.

„Žinojimas, ko žmonės nori, ir duoti jiems yra blogas pasakojimo receptas“, - sakė Sorkinas. „Yra šimtai jautienos paruošimo būdų. Bet jei aš ruoščiau jautieną taip, kaip ją vartoja dauguma žmonių, tai būtų „McDonald's“.
MCD
mėsainis“.

Pasakotojai yra „lyderiai, mes nesame pasekėjai“, - sakė Sorkinas. „Rašyti sunku, bent jau man. Stengiuosi rašyti tai, kas man patinka, kas, manau, patiks mano draugams, tada laikau kumščius, kad tai patiktų pakankamai kitiems, kad galėčiau toliau rašyti.

Šį kartą Rašytojų gildija turi daug kitų sutarčių reikalavimų, daugelis jų liko po 2020 m. pandemijos sutrumpinto derybų raundo.

Srautinio perdavimo paslaugos, pasikliaujančios trumpesniais šešių–aštuonių serijų sezonais ir apskritai mažiau sezonų, buvo vienas didelis skundų šaltinis. Sunku užsidirbti pragyvenimui pagal seriją, kai sezonų ilgis yra trečdalis ar ketvirtadalis senosios mokyklos televizijos, ypač kai likučiai ir sindikacija taip pat labai riboti.

Yra ir kitų problemų, pavyzdžiui, dėl sutarčių laikymosi, dėl kurių rašytojams sunku gauti antrą darbą, ir dėl to, kad vis dažniau naudojami „mini“ rašytojų kambariai, dėl kurių apskritai mažėja darbuotojų.

Galimybė, kad skurdžios studijos naudos dirbtinio intelekto įrankius scenarijui sutvarkyti arba pirmiausia jį parašyti, yra nauja, tačiau didelė problema rašytojams, kurie jau nerimauja dėl darbo vietų išnykimo.

Sorkinas, kuris rašė filmus apie technologijų titanus Steve'ą Jobsą ir Marką Zuckerbergą, sakė, kad jo paties rašymą pakeitė kitokia technologijų revoliucija, kai devintojo dešimtmečio pabaigoje jis pakankamai sumanė nusipirkti ankstyvą „Mac“ kompiuterį. Kopijavimas ir įklijavimas bei trynimo klavišas buvo stebuklas sunkiai besiverčiančiam jaunam dramaturgui, dirbančiam „išgyvenimo darbą“ barmenu Brodvėjaus teatre. Visai neseniai jis taip pat režisavo tris paskutinius savo parašytus filmus, o tai tapo įmanoma dėl, taip, daugybės technologijų.

„Sukurtos technologijos leido tokiems žmonėms kaip aš kurti filmus, kurių man nebūtų leista kurti prieš 20 metų“, – sakė Sorkinas. „Manau, kad technologijos taip pat gali būti antrasis pilotas. Turiu sėdėti kambaryje su žmonėmis, kurie yra to ekspertai (o aš nieko nežinau).

Bet yra ribos.

„Kur aš nervinuosi dėl technologijų ir nemanau, kad jos yra tokios naudingos, kai girdžiu apie programinę įrangą, kuri gali parašyti jums scenarijų“, – sakė Sorkinas. „Kompiuteris nerašė tų scenarijų, kurie įvedami į mašiną. Manau, kad jūs ilgai džiaugsitės dalykais, kuriuos parašė žmonės.

Kitiems žmonėms naujos technologijos žada naujas galimybes, netgi naujas karjeras.

„Jei norite skambėti labiau kaip Sorkinas, šios technologijos gali padėti“, – sakė „Adobe Greenfield“. „Aaronas Sorkinas gali apie tai pasakyti kai ką.

Iš tiesų, jei ne Sorkinas, tai nesunku įsivaizduoti kitą tokio lygio talentą, kuris galėtų suteikti licenciją jo rašymo žymenims (ar gali būti, kad Chrisas Rokas turės dar daugiau būdų, kaip būti visur?). Tai galėtų sukurti pasyvių pajamų srautą, išmokus dirbtinį intelektą, kad kieno nors kitas televizijos reklaminis ar pramoninis vaizdo įrašas taptų labiau „vaikščioti ir kalbėti“ su idealistine, siekiančia kalba ir idėjomis.

Grenfieldas teigė, kad daug labiau tikėtina, kad tai „augantis raginimo verslas“, žmonės, kurie išmoko vienos ar kelių specifinių AI subtilybių ir žino, kaip sukurti geriausią tekstą, vaizdus ar vaizdo įrašą iš konkretaus, paprastai pasikartojančio „raginimai“ arba nurodymai AI.

„Manau, kad mes vis dar pakankamai toli nuo daugelio vidutinės ir didelės vertės naudojimo atvejų, kurie gali būti naudingi be žmogaus įsikišimo“, – sakė Greenfieldas. Jei nesu ten, kad peržiūrėčiau (AI išvestis), tai skamba tikrai baisu. Tai yra pagalbinės priemonės žmonėms, ir manau, kad tai bus kurį laiką.

Naujas verslas yra panašioje vietoje, kaip paieškos variklio optimizavimas, kuris prieš 20 metų neegzistavo kaip pramonė. Dabar tai kelių milijardų dolerių vertės sektorius.

„Tai gali būti arbitražo momentas“, - sakė Greenfieldas. „Mes tai giliname į tradicines darbo eigas ir į naujas darbo eigas. Tai mažiau apie slaptos kalbos naudojimą ir (daugiau) apie galimybę valdyti daugiarūšius rezultatus įvairiose platinimo platformose.