Kai „McDonald's“ pasitraukia iš Rusijos, Kinijos, Turkijos, Brazilijos ir Indijos

JAV greito maisto milžinė „McDonald's“ anksčiau šią savaitę patvirtino, kad visam laikui paliks Rusiją ir baigs daugiau nei 30 metų veiklą šalyje.

Šis žingsnis yra ne tik labai simbolinis, bet ir vyksta tuo metu, kai Rusija vilioja Rytų ir Lotynų Amerikos prekių ženklus, kad pakeistų jų sąrašą. Vakarų įmonės, uždarančios parduotuves laikinai arba visam laikui.

Pirmosios „McDonald's“ parduotuvės atidarymas Maskvos Puškino aikštėje 1990 m. sausį tapo Šaltojo karo atšilimo simboliu ir vos po metų žlugo Sovietų Sąjunga, o Rusija atvėrė savo ekonomiką Vakarų verslui.

Tačiau praėjus daugiau nei trims dešimtmečiams, dešimtys mažmeninės prekybos bei maisto ir gėrimų korporacijų laikinai tai padarė uždarė savo parduotuves arba paskelbė apie savo nuolatinį išvykimą iš Rusijos, paskatinusi šalį pabandyti pritraukti prekių ženklų iš Turkijos, Kinijos, Brazilijos ir Indijos.

Šios rinkos kol kas išliko neutralios Rusijos invazijos į Ukrainą atžvilgiu ir beviltiški Rusijos prekybos centrai tikisi, kad jie galės užpildyti didžiulę spragą, kurią paliko Vakarų prekių ženklai, naujais operatoriais.

Pagal blogiausią scenarijų Rusijos prekybos centrams net 30–40% parduotuvių gali likti tuščios, o kovo mėnesį patvirtino Rusijos prekybos centrų tarybos (RCSC) – prekybos centrų savininkams ir prekybininkams atstovaujančios organizacijos – prezidentas Bulatas Šakirovas. kad jos atstovai lankėsi Turkijoje, siekdami pritraukti daugiau nei 200 prekių ženklų, panašią misiją numatę ir Kinijoje.

Vykstant išvykimui, Indijos mažmenininkai taip pat pastebėjo galimybę. Suprantama, kad tokios įmonės kaip namų apstatymo mažmenininkas „Maspar“ ir mados mažmenininkas „Killer Jeans“ ketina atidaryti veiklą Rusijoje, o mažiausiai keturios bendrovės jau yra sudariusios franšizės sutartis Rusijoje, o dar keliolika jų paseks.

Indija laikosi neutralios pozicijos konflikte ir, nepaisant daugėjančių karo nusikaltimų Ukrainoje įrodymų, kol kas toliau bendradarbiauja su Rusija, nurodydama esminius gynybos, naftos ir maisto tiekimo poreikius.

RCSC teigė, kad derasi su savo atitinkamais atstovais keturiose šalyse dėl alternatyvų vakarietiškiems prekių ženklams suradimo.

„Joms buvo išsiųstas užsienio kompanijų, kurios laikinai sustabdė veiklą Rusijoje, sąrašas, kad būtų galima rasti atitinkamus atitikmenis“, – teigiama RCSC interneto svetainėje. „Laikui bėgant tai padės papildyti arba visiškai pakeisti nebeveikiančių prekių ženklų prekes panašios kokybės ir dizaino prekėmis.

Vidaus mados įmonės taip pat plečia savo augimo planus ir atidaro naujas vietas, tarp jų „Detsky Mir“, „Sportmaster“ ir „Gloria Jeans“.

„McDonald's“ pasitraukia iš Rusijos rinkos

„McDonald's“ pasitraukė po to, kai kovą laikinai uždarė 850 parduotuvių, o greitojo maisto milžinė pirmadienį pareiškė, kad toks sprendimas buvo priimtas dėl „humanitarinės krizės“ ir „nenuspėjamos veiklos aplinkos“, kurią sukėlė Ukrainos karas.

Laiške darbuotojams ir tiekėjams McDonald's vadovas Chrisas Kempczinskis sakė: „Tai sudėtinga problema, neturinti precedento ir turinti didelių pasekmių. Kai kas gali ginčytis, kad suteikti galimybę gauti maisto ir toliau įdarbinti dešimtis tūkstančių paprastų piliečių tikrai yra teisingas dalykas. Bet neįmanoma nepaisyti humanitarinės krizės... Ir neįmanoma įsivaizduoti, kad Auksinės arkos simbolizuoja tą pačią viltį ir pažadą, dėl kurių prieš 32 metus įžengėme į Rusijos rinką.

„McDonald's“ pareiškė, kad parduos visas savo svetaines vietiniam pirkėjui ir pradės restoranų „išardymo“ procesą, pašalindama pavadinimą, prekės ženklą ir meniu. Ji išsaugos savo prekių ženklus Rusijoje.

„McDonald's“ nurašys iki 1.4 mlrd.

Vakarų mažmenininkai susiduria su sunkiu pasirinkimu

Dėl šio žingsnio kyla klausimas, kas nutiks kitiems Vakarų mažmenininkams ir maisto ir gėrimų prekiniams ženklams, veikiantiems Rusijoje, kai, pavyzdžiui, baldų ir namų apyvokos prekių milžinė IKEA sėdės ant IKEA įkurtų prekybos centrų šiferio.

Dar kovo mėnesį, esant visuomenės spaudimui, daugybė tarptautinių kompanijų paskelbė sustabdančios veiklą Rusijoje, tikėdamosi, kad situacija išsispręs ir leis joms vėl atidaryti. Tarptautiniai prekių ženklai, įskaitant „Starbucks“.
SBUX
, Coca Cola, Levi's ir Apple
AAPL
, išvyko iš Rusijos arba sustabdė pardavimą, o kai kurios įmonės, tokios kaip „Burger King“ ir JK mažmenininkas „Marks and Spencer“, tvirtina, kad negali uždaryti parduotuvių dėl sudėtingų franšizės sutarčių.

Nepaisant to, Vakarų mažmenininkų vėl atsidarymo Rusijoje perspektyvos atrodo vis niūresnės, o Rusijos prekybos centrai jau ieško išsigelbėjimo rytuose.