Azija pasaulinėje knygų rinkoje

Didžiulis Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono turtas buvo dar kartą pabrėžtas 2022 m. „Forbes“ milijardierių sąraše, paskelbtame balandį: šiame regione yra didžiausias narių skaičius. Azijos ekonominę svarbą JAV taip pat pabrėžė praėjusį mėnesį prezidento Joe Bideno kelionė į šį regioną, kur jo administracija paskelbė 13 šalių, kurios sudaro apie 40 % pasaulio BVP ir kurios prisijungs prie naujai suformuotos Indo-Ramiojo vandenyno ekonomikos sistemos: Australija, sąrašą. , Brunėjus, Indija, Indonezija, Japonija, Pietų Korėja, Malaizija, Naujoji Zelandija, Filipinai, Singapūras, Tailandas ir Vietnamas.

Ypač trūksta: Kinijos, kurią gegužę JAV valstybės sekretorius Antony Blinken apibūdino kaip „rimčiausią ilgalaikį iššūkį“ tarptautinei tvarkai. Jųdviejų konkurencija pastaruoju metu atnešė daugybę knygų, kuriose nagrinėjamos geopolitinės ir ekonominės diskusijos, pvz Ilgasis žaidimas pateikė Rush Doshi ir Klysta Kinija pateikė Aaronas Friedbergas.

Kas naujo tarp knygų, kurios neapsiriboja šiomis karštomis temomis ir plačiau tyrinėja Azijos meną, kalbą ir kultūrą tarptautiniams skaitytojams? Kokie kiti knygų ir autorių tipai yra sėkmingi Azijoje?

Norėdamas sužinoti daugiau, kalbėjausi su Ericu Oey, Tuttle Publishing prezidentu bendrovės JAV būstinėje Šiaurės Klarendone, Vermonte. Vienas iš seniausių JAV leidėjų, turintis 190 metų istoriją, Tuttle atidarė leidybos forpostą Japonijoje, kad aprūpintų knygas JAV kariuomenei 1948 m., ir nuo tada tapo viena didžiausių pasaulyje knygų apie Aziją anglų kalba leidėjų. apie menus, kalbas ir kultūrą. Vėliau susisiekiau el. paštu. Toliau pateikiamos redaguotos ištraukos.

Flannery: Kokios didžiausios tendencijos pasaulinėje knygų rinkoje šiais metais?

Oey: 2020 m. ir 2021 m. knygų pardavimas sekėsi labai gerai. Didžioji dalis to lėmė internete. Panašu, kad šiemet knygynams sekasi geriau, nes žmonės nori vėl išeiti į pasaulį, apsipirkti ir ieškoti naujų dalykų. Fiziniai potyriai ir kelionės pamažu grįžta – ir greitai grįžta, kai keliaujate JAV, taip pat į tam tikras Europos šalis. Azijoje jis vis dar negrįžta, bet labai greitai, galbūt net iki šių metų pabaigos, grįš į priešpandeminį lygį.

Azijos knygų rinkose knygynai buvo uždaryti beveik pastaruosius dvejus metus. Kai kuriais atvejais jie tik dabar atsidaro ir dar per anksti pasakyti, kaip seksis visų metų pardavimams, tačiau apskritai tendencija yra labai teigiama. Tačiau daugelis dalykų, kurie buvo internete per pastaruosius dvejus metus, vėl bus fiziniai. Pardavimas internetu yra mažesnis – pavyzdžiui, „Amazon“ šiais metais nesiseka taip gerai. Populiarios kategorijos nuolat keičiasi, o pardavimas vyksta iš vienos knygos į kitą ir nuo autoriaus iki autoriaus.

Flannery: kaip apie knygų rinką Azijoje?

Oey: Rinka tikrai labai specifinė atskiriems autoriams. Apskritai komiksų rinka klesti tokiais serialais kaip Jujutsu Kaisenas ir Demono žudikas, o vaikų knygų rinka yra labai stipri dėl tokių perkamiausių serialų kaip Šuo Žmogus, Diary of a Wimpy Kid ir Percy Džeksonas. Apskritai grožinei literatūrai sekasi labai, labai gerai – kiekvienais metais pristatomi nauji labai populiarių autorių, tokių kaip Jamesas Pattersonas, Patricia Cornwell ir John Grisham, pavadinimai, taip pat daugiau literatūrinių pasiūlymų iš tokių rašytojų kaip Louise Erdrich (Nakties sargas) ir Liane Moriarty (Obuoliai niekada nekrenta). Taip pat labai populiarios Azijos autorių, tokių kaip Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri ir John Okada, knygos. Pavyzdžiui, savipagalba visada yra stipri Atominiai įpročiai Jamesas Clearas ir Marie Kondo netvarkingos knygos. Visa tai yra pasaulinės tendencijos ir nėra būdingos Azijai.

Pačioje Azijoje gerai veikia tie patys pavadinimai, kurie puikiai sekasi ir čia, Jungtinėse Valstijose. Knygų anglų kalba rinka yra tarptautinė. Bestseleriai, esantys „New York Times“ sąraše, randami visuose Azijos knygynuose. Sunku

atskirti tai, kas vyksta Azijoje, palyginti su tuo, kas vyksta JAV ir JK.

Flannery: kokias tendencijas matote ateityje?

Oey: Viena tendencija yra ta, kad brangios iliustruotos knygos per pastaruosius kelerius metus išeina iš mados, nebent jos turi kokį nors didelį prekės pavadinimą ar kitokį žiniasklaidos poveikį – socialinę žiniasklaidą, televiziją, filmus ir pan.

Tai taip pat vienas iš šių dienų knygų rinkos paradoksų, kad visi sako, kad jaunesni žmonės dabar mažai skaito, nes nuolat naudojasi kokiu nors elektroniniu įrenginiu. Tačiau vaikiškų knygų, ypač iliustruotų paveikslėlių vaikams, pardavimas kasmet didėja. Galima sakyti, kad tėvai perka knygas savo vaikams, nes nori, kad jie skaitytų. Tačiau anekdotiškai matote, kad vaikai iš tikrųjų mėgsta skaityti, o kai žmonės perka jiems knygas – tėvai ar seneliai – jas skaito. Taigi knygų skaitymas yra įprotis, kuris šiandien vis dar labai gyvas ir netgi didėja.

Tam tikru mastu knygų pardavimas taip pat didėja šiuo metu, nes kūdikių bumo žmonės išeina į pensiją, turi daugiau laiko skaityti ir domisi skaitymu. Jie turi pinigų ir gali nusipirkti knygų. Ir išleidžiama daugiau puikių knygų nei bet kada anksčiau.

Daugelis žmonių klaidingai galvoja, kad knygų rinką ištinka panašus likimas kaip ir kitus spausdintus leidinius bei žiniasklaidą, tačiau iš tikrųjų tai netiesa. Knygų rinka kasmet nuolat auga. Spausdintų knygų pardavimas sparčiai auga, o nauji knygynai atsidaro visur, įskaitant Aziją. Kasmet Jungtinėse Valstijose atidaromi keli šimtai naujų knygynų, kuriuos dažnai savarankiškai valdo tikri knygų mylėtojai ir knygų verslą išmanantys žmonės. Atrodo labai sveika. Tikimės, kad tai tęsis.

Kita tendencija, kurią verta paminėti, yra mažų nepriklausomų spaudų, tokių kaip mūsų, augimas. Daugelis žmonių nesuvokia, kad du trečdaliai visų kasmet JAV ir visame pasaulyje parduodamų knygų yra pagamintos mažesnių nepriklausomų leidėjų, tokių kaip mes, o ne didžiųjų namų. Žinoma, populiariausius bestselerius daugiausia leidžia dideli namai, nes jie gali sau leisti didžiulę pažangą, kurią šie autoriai pasiekia. Tačiau tie bestseleriai iš tikrųjų sudaro mažumą visos knygų rinkos, kuri yra neįtikėtinai įvairi. Pavyzdžiui, tipiškame knygyne yra nuo 10,000 20,000 iki 2,000 4,000 skirtingų pavadinimų – daug daugiau nei įprastame dideliame prekybos centre, kuriame yra nuo XNUMX XNUMX iki XNUMX XNUMX skirtingų produktų. Mažesnės leidyklos turi pranašumą, nes žino daugiau apie konkrečias knygų rinkos nišas ir palaiko ryšius su asmeniškai pažįstamais autoriais, kurie patiki, kad jie leidžia savo knygas asmeniškiau. Didžiąją dalį leidžiamų ir parduodamų knygų gamina šios mažesnės įmonės. Taigi leidybos pramonė, kuri, žinoma, yra labai sena, yra šiokia tokia anomalija – tai beveik namų pramonė, kur didelis nebūtinai yra geresnis. Taip pat ir knygynuose! Mažesnės parduotuvės pažįsta savo klientus ir gali teikti labiau individualizuotą paslaugą – todėl dabar joms puikiai sekasi.

Flannery: jums sekasi spausdinti knygas, skirtas Azijos kalbų mokymuisi tuo metu, kai tokioms įmonėms kaip „Duolingo“ sekasi ir internete.

Oey: Yra daug susidomėjimo internetinėmis mokymosi platformomis, o dauguma koledžo lygio vadovėlių leidėjų dabar pateikia savo turinį skaitmeniniu būdu, ypač STEM srityse. Senovėje valandų valandas praleisdavome prie kopijavimo aparato, kurdami straipsnių ar knygų skyrių nuotraukas ir pan. Dabar kursų skaitytuvai surenkami ir platinami skaitmeniniu būdu.

Flannery: Taigi kaip jūsų kalbos mokymosi knygos patenka į rinką šiandien?

Oey: Pardavimai auga. Visos mūsų knygos yra prieinamos tiek skaitmenine, tiek spausdinta forma. Dauguma mūsų kalbų mokymosi knygų yra ne įvaikinimo vadovėliai, o pagalbiniai tekstai. Išleidžiame aukštųjų mokyklų ir universitetų vadovėlius, tačiau juos supakuojame taip, kad juos būtų galima parduoti knygynuose besimokantiems savarankiškai. Tokiu būdu turime dvi rinkas. Tai netradicinis požiūris – niekas kitas to nedaro.

Taigi jūs turite brangių vadovėlių, parduodamų už 80–120 USD, o tada jūs turite mūsų vadovėlius, kurių turinys toks pat geras, bet kainuoja tik 25–30 USD. Mūsų knygos daugelyje universitetų priimamos kaip vadovėliai ir yra labai naudingos studentams. Mes taip pat kalbame apie daugelį Azijos kalbų, kurių niekas kitas neapima, pavyzdžiui, korėjiečių, indoneziečių, birmiečių, filipiniečių, vietnamiečių, tajų ir hindi. Visa tai yra pagrindinės kalbos, kuriomis kalba dešimtys milijonų žmonių.

Taip pat yra didelė rinka besimokantiems savarankiškai – žmonėms, kurie tiesiog mėgsta mokytis kalbų arba daro tai dėl darbo ar keliauja į Aziją, arba nori pasimokyti mandarinų ar japonų kalbų, kurias išmoko koledže, įsidarbinę. Jie turi išeiti ir nusipirkti knygą, kad laisvu laiku atnaujintų kalbos žinias.

Žiūrėti susijusį pranešimą:

Profesorius sako, kad reikia daugiau išnagrinėti JAV pareigūnų verslo ryšius su Kinija

Pandemijos metu vienas Vermonto slidinėjimo miestelis rado ekonomikos augimo katalizatorių

@rflannerychina