ASOS grąžina Tammy merginą į madą

Gen X išgyveno tai, kad papasakotų mados istoriją. Y ir Z kartos mėgsta erą, kai buvo švenčiamos kojinės, sportiniai kostiumai ir dideli T. 90-ųjų atgimimas dabar atrodo baigtas, nes ASOS dėka Tammy Girl grįžta į mados paveikslą.

1975 m. sukurtas prekės ženklas buvo sukurtas jaunesniam klientui nei seserinis prekės ženklas Etam. Tačiau tai buvo 80-aisiais ir 90-aisiais, kai Tammy Girl įsitvirtino daugelio madingų žmonių širdyse.

„Tammy Girl buvo popkultūros reiškinys, apie kurį tik Claire aksesuarai gali tik pasvajoti! Tai buvo iki paauglystės Aladino urvas su nuostabiais vieno peties blizgučiais su šūkiais ir vienaragiais dengtomis krovininėmis kelnėmis. Ji užima ypatingą vietą daugelio žmonių, kurie ten pirkdavo savo diskotekos aprangą, širdyse“, – aiškina populiariosios kultūros ir prekės ženklo ekspertas Nickas Ede.

Dabar mums jau 17 metų ir Tammy Girl grįžta per ASOS. Nors kai kurie klientai gali nesuprasti jo kultūrinės svarbos, kiti džiaugsis tuo, kad gali iš naujo išgyventi vaikystę, nostalgiškai linktelėdami į praeitį. Kai kurie pagrindiniai ką tik išleistos kolekcijos kūriniai yra kažkaip populiarūs ir vis dar populiarūs praėjus keleriems metams po to, kai jie paliko kiekvieno vietinio JK miesto gatvę“, – sako Ede.

Tiesą sakant, „plastikiniai lobių rūmai“ leido vartotojams pamėgdžioti išvaizdą, kuri buvo pageidautina iš to meto MTV vaizdo įrašų. Tammy Girl gerbėjai galėtų papuošti aprangą blizgančiomis plaukų segtukais, plėšytais džinsiniais ir kirptais viršutiniais drabužiais ir visa tai turėdami kišenpinigių biudžetą. Tačiau nepaisant to, kad šis prekės ženklas buvo paauglių kultūros pulsas, galiausiai 2005 m., kai jį nupirko BHS, prekės ženklas uždarė visas savo parduotuves.

Pasukite kelis dešimtmečius ir prekės ženklas vėl pasipildė ASOS su 32 stilių kapsulių kolekcija.

Šis prekės ženklas vėl parduoda aptemptus viršutinius drabužius, vidutinio dydžio sijonus ir didelius diržus su sagtimi, taip pat keletą firminių gobtuvų gerbėjams, norintiems iš tikrųjų parodyti savo atsidavimą.

Bendradarbiaujame su skaitmeninės mados prekės ženklu Daisy Street, kuris pasirodė 2012 m. ir sukūrė internetinę kasdienės nostalgiškos mados reputaciją.

Daisy Street generalinis direktorius Tay Singhas apie partnerystę sakė: „Per pastaruosius 10 metų sunkiai dirbome, kad taptume vienu iš pirmaujančių mados prekių ženklų Z ir Millennial klientams. Išlikdami ištikimi savo, kaip prekės ženklo, vertybėms, „Tammy Girl“ pristatymas yra mūsų pratęsimas.

Bet koks mados atsukimas gali suteikti prekės ženklui linksmybių, jaudulio ir potencialiai naujų klientų. Tačiau pasaulyje, kuriame dauguma vartotojų siekia apsipirkti etiškiau, ypač kai kalbama apie tvarumą, galbūt 90-ieji nėra pati geriausia vieta semtis įkvėpimo.