„Astrid & Miyu“, mylimas Londono juvelyrikos prekės ženklas, atidaro pirmąją JAV parduotuvę Niujorke

Astrid & Miyu, Londone įsikūręs skaitmeninių tiesioginių vartotojų papuošalų prekės ženklas, šiandien atidaro savo pirmąją parduotuvę JAV. Mėtų žalia fasadas ir skoningai dekoruotas interjeras yra jaukiame Niujorko Nolitos rajone, įsitaisę tarp garsių skaitmeninių prekių ženklų, tokių kaip Lunya, ba&sh ir Sézane. Prekės ženklas labai išaugo nuo jo įkūrimo 2012 m. ir tapo žinomas dėl savo krovimo, formavimo ir auskarų vėrimo paslaugų.

„2019 m. Niujorko Nolitos rajone pristatėme tris iššokančiuosius langus, kuriuose mūsų internetiniai ir „Instagram“ gerbėjai galėjo susipažinti su prekės ženklu iš pirmų lūpų. Praėjusiais metais, ketvirtąjį ketvirtį, mūsų pardavimai internetu JAV natūraliai išaugo 60 proc., todėl nusprendėme šiais metais dėti pastangas, kad mūsų JAV vartotojams pristatytume 360 ​​patirtį“, – dalijosi „Astrid & Miyu“ įkūrėja ir generalinė direktorė Connie Nam. .

Pagal 2021 ataskaita McKinsey, konsultacinė įmonė tikisi, kad pasauliniai prabangių papuošalų pardavimai išaugs nuo 280 mlrd. USD 2019 m. iki 340–360 mlrd. USD 2025 m., o 80 % šių pardavimų sudarys XNUMX proc. Visų pirma, prognozuojama, kad prekės ženklo papuošalai augs tris kartus greičiau nei visa rinka, nes vartotojai nori pirkti produktus, atitinkančius jų vertybes ir norus. Tokiam prekės ženklui kaip Astrid & Miyu šios prognozės reiškia didelį augimo potencialą visame pasaulyje.

Tarptautinė plėtra yra sudėtinga, pavyzdžiui, naujos rinkos neapibrėžtumas ir užsienio operacijų iššūkiai. Tačiau tokioje didelėje rinkoje kaip JAV tai paprastai verta sudėtingumo. Pavyzdžiui, „Wolf&Badger“ – kitas JK drabužių ir aksesuarų didmeninės prekybos prekės ženklas, neseniai atidarytas antroji parduotuvė JAV Vakarų Holivude, po jo SoHo vietos. Ir Kanados prekės ženklai mėgsta „Knix“ ir Mejuri taip pat neseniai padidino savo parduotuvių skaičių JAV, o Mejuri paskelbė apie planus beveik trigubai parduotuvių skaičius, o 17 m. atidaroma dar 2022 parduotuvių, atsižvelgiant į JAV vietas.

Taigi, Astrid & Miyu nėra vienintelės, kurios stengiasi sukurti fizinį buvimą JAV. Ir tai skiriasi nuo daugelio kitų prekių ženklų. Parduotuvėje bus galima įsigyti visą sujungiamų papuošalų asortimentą, kurio kainos yra nuo 49 USD iki 319 USD, o tai yra panaši kaina kaip JAV įsikūrusių konkurentų, tokių kaip „Aurate“ ir „Gorjana“. Unikalu, kad prekės ženklas kas šešias savaites išleidžia naujas kolekcijas, o tai yra dažna įdomi galimybė naujiems produktams. Be to, naujojoje parduotuvėje, kaip ir populiariose JK vietose, dėmesys skiriamas patirčiai. Ji teiks auskarų vėrimo ir apyrankių suvirinimo paslaugas – visapusišką paslaugą ir gaminių pasiūlą, kuri, atrodo, yra tendencija juvelyrikos sektoriuje, o tokie prekių ženklai kaip Rowan ir Mejuri taip pat teikia auskarų vėrimo paslaugas parduotuvėse.

Erdvės dizainas panašus į JK vietas, tačiau su Niujorko posūkiu. „Mes visada lokalizuojame savo parduotuvės dizainą kaimynystėje, kurioje esame, todėl kiekviena parduotuvė atrodo šiek tiek kitaip. Su Nolitos vieta pamatysite nedidelį futuristinį skirtumą – neturėsime paskirto iki taško. Vietoj to, kiekvienas parduotuvės partneris turės iPad, kad būtų galima lengvai ir efektyviai aptarnauti klientus“, – teigė Nam.

„Astrid & Miyu“ šiuo metu planuoja sutelkti dėmesį į Niujorką, tačiau jo klientų skaičius JAV auga, todėl tikėtina, kad ateityje atsidarys daugiau parduotuvių. Prekės ženklas taip pat tyrinėjo naujas vietas visoje Europoje – neseniai Berlyne pasirodė iššokantis langas, kuris sulaukė didžiulės sėkmės.

Tai toli gražu ne vienintelis juvelyrikos prekės ženklas, norintis atidaryti naujas parduotuves. JAV įsikūrusios „Aurate“ ir „Brilliant Earth“ taip pat pasidalino planais atidaryti naujas parduotuves, kaip ir daugelis kitų tiesiogiai vartotojams skirtų prekių ženklų po pandemijos. Tačiau jis galbūt labiau paplitęs juvelyrikos sektoriuje dėl piniginės ir simbolinės papuošalų vertės, kurią daugelis juos nešiotojų turi, o dėl poreikio paliesti ir išbandyti tai lydi didelė vertybė. Nepaisant to, šalis netrukus gaus daug daugiau mažmeninės prekybos su firminiais papuošalais patirties – viena iš jų yra Astrid & Miyu.