„Balmain X Barbie“ gauna pirmąją mažmeninės prekybos vietą Dalase Neiman Marcus

Ji gali būti „Balmain X Barbie“ mergina, bet dabar ji yra Neimano Marcuso pasaulyje. Bendradarbiavimas tarp Amerikos mylimiausios mados lėlės Barbaros Millicent Roberts, dar žinomos kaip Barbie, ir Balmain, daugiau nei 75 metų Paryžiaus prekės ženklas, pristatęs Pierre'o Balmaino „Naująjį prancūzišką stilių“ ir kuriam vadovavo ribas peržengiantis dizaineris Olivier Rousteing. pastaruosius dešimt metų – dabar Dalaso lankytojams pasiūlys fizinę patirtį.

Atidaryta nuo sausio 13 d^th iki sausio 30 d^th. Rožinės spalvos iššokantis langas nukels klientus į kelionę į Barbės pasaulį su paryžietišku akcentu. Skaidri, ryškiai rausvų atspalvių plastikinė konstrukcija imituos stiklinį Paryžiaus Grand Palais paviljoną, kur pirkėjai gali sėdėti pasidaryti asmenukės ant „Paryžiaus“ parko suoliukų ir patirti, kad taip pat primena garsiuosius Tiuilri sodus. 

Kiti fizinės patirties akcentai yra gyvas DJ rinkinys, cukraus vatos aparatas ir nuotraukos su natūralaus dydžio Barbės lėlės dėžute. Iššokantis langas švenčia dešimties metų santykius tarp prabangos pardavėjo ir dizainerio, kuris perėmė Paryžiaus namo vadeles būdamas 24 metų.

TODOROVIČIAUS PARDUOTUVĖS PLANAS

„Iš daugelio savo klientų girdėjome, kad jie vėl nori smagiai praleisti laiką su mada. Ypatinga Balmain ir Barbie partnerystė daro tai ir dar daugiau“, – sakė Neimano Marcuso prezidentė ir vyriausioji prekybos direktorė Lana Todorovich. „Džiaugiamės galėdami bendradarbiauti kuriant išskirtinę iššokančiąją patirtį, kuri švenčia pasipuošimo jaudulį ir suteikia šiuolaikišką daugiakultūrį Barbės prekės ženklo vaizdą.

Todorovičius ir Neimano Marcuso komanda nekantrauja pristatyti kolekciją, kai ją pamatė Paryžiuje. „Džiaugsminga kolekcija yra žaisminga, unisex, ji švenčia įvairovę ir kalba apie galingą įtraukimo žinią“, - tęsia ji interviu šiam kūriniui. Ji pastebi, kad parduotuvė daug investavo į kolekciją, o klientų atsiliepimai jau rodo teigiamą reakciją, nes bendradarbiavimas parduotuvėse pasirodė prieš savaitę. Kolekcija, kurioje yra RTW, aksesuarai, batai ir papuošalai, svyruoja nuo 295 USD už marškinėlius iki 8,495 1,395 USD už maksimalią monograminę suknelę, 5,350 XNUMX USD už suknelę su kaklu ir negabaritinio džinsinio švarkelio už XNUMX XNUMX USD.

Mažmenininkas turi klientų visame pasaulyje, bet giliai įsišaknijęs gimtajame mieste. Iššokančiojo lango vieta gali pasigirti dideliu plotu, kad galėtų priimti savo lojalius prabangos klientus, kai kurie iš jų jau įsigijo visą kolekciją, todėl Tony mažmenininkas jau pirmą dieną padvigubino savo planą. „Parduotuvės formatas puikiai tinka kuriant patirtines akimirkas, kaip ir su kitais prekės ženklo partneriais, tokiais kaip Prada ir Maison Francis Kurkdjian. Žinojome, kad tai būtų puiki vieta pasinerti į prancūzišką „Balmain Barbie“ patirtį“, – priduria ji. 

 BALMAIN PLAY BARBIE

Rousteingui projektas buvo jaudinantis, bet ir jaudinantis. „Barbės kodų aiškinimas; rožinė, žavinga ir seksuali, o perkėlimas į 2022 m. buvo tai, kas buvo įdomu šiame projekte. Rouste ir kūno spalvos puošniai gali būti ir vyrams“, – atsakydama į išskirtinį interviu aiškina Rousteing. „Suaugusieji tave stumia į stereotipus, o užaugus svarbu juos sulaužyti. Kenas gali rengtis kaip Barbė, o Barbė – kaip Kenas. Jis taip pat teigia, kad Barbės / Keno ryšį galima apibrėžti iš naujo, kad būtų atsižvelgta į skirtingas lyčių tapatybes ar seksualines nuostatas.

Papuošalai ir rankinės pristatomi neatsižvelgiant į lytį ir siūlo dizaino galimybę. „Man patinka žaisti su makro ir mikro pasauliu; Barbės pasaulyje viskas yra maža, todėl įsivaizduokite, kad tai yra tikras žmogus. Arba priešingai, makro krepšys“, – tęsia jis. „Man patinka šis sudėtingumas ir paradoksas. Be to, norėjau pateikti aiškią įtraukimo žinią.

Kaip ir daugelis mados atstovų, Barbė buvo įtakinga augdama, tačiau prancūzų dizainerė asmeniškai tokios neturėjo. „Mano tėvai to neleido arba bent jau jiems nepatiko“, – sako jis apie žaidimą su Barbėmis ir priduria: „Kartais tyčia vengdavau žaisti su savo pusbrolio Barbe“.

Jis norėtų pakeisti šio žaislo lyties priskyrimą. „Gaila šiandieniniame pasaulyje, kad berniukams reikia žaisti su mašinomis, o tik mergaitėms – su barbėmis. Turite jaustis laisvai žaisti su Barbe, kad ir kas esate“, – tvirtina jis, pabrėždamas, kad Barbės svajonių pasaulis apimtų visus.

Rousteingas taip pat mano, kad „Balmain X Barbie“ susiejimas yra labai svarbus norint, kad „Balmain“ prekės ženklo žinomumas būtų Z kartos ir ne tik. Ypač skaitmeninėje erdvėje, kurioje jie gyvena ir žaidžia. Šiame bendradarbiavime taip pat bus trys skirtingi vienetiniai Barbės ir Keno NFT, kurie bus parduodami aukcione internete. Kiekvienas iš šių „Balmain x Barbie“ pseudoportretų, sudarytų iš kolekcijos, komplektuojamas kartu su pagal užsakymą pagamintu Barbės dydžio „Balmain x Barbie“ ansambliu, skirtu išskirtiniam skaitmeniniam ir fiziniam derinimui.

BARBĖS TĖVĖ (ĮMONĖ) 

Bendradarbiavimas buvo kuriamas daugelį metų, o Balmain ir Barbie keletą kartų bendravo. Žinodami, kad nori padaryti kažką kitokio ir netikėto, jie laukė, kol bus tinkamas laikas bendradarbiavimui įgyvendinti. Bendradarbiavimas su visame pasaulyje žinomu Paryžiaus dizaineriu parodo lėlių prekės ženklo pasiekiamumą. „Atsižvelgiant į tai, kaip tokie prekių ženklai kaip Barbė yra susiję su keliomis kartomis ir įkvepia tiek daug menininkų, matome didžiulę galimybę išplėsti Barbę į netikėtas vietas. Su tokiais partneriais kaip Balmain, vadovaujami Olivier Rousteing, galime parodyti pasauliui, kaip Barbė gali autentiškai paversti tokias kategorijas kaip drabužiai suaugusiems“, – sako Richardas Dicksonas, „Mattel“ prezidentas ir vyriausiasis veiklos vadovas.

Kūrybinė skaitmeninė erdvė taip pat yra patogi erdvė žaislų gamintojui. Svetainėje „Mattel Creations“ pristatomi ikoniniai prekių ženklai po (atsitiktinai) 75 ir daugiau metų senumo žaislų gamintojo skėčiu, kuris, pasak COO, yra vieta bendradarbiauti su pasauliniais kūrėjais ir „išplėsti savo IP“. „Bendradarbiaujame su garsiausiais šiandienos pasaulyje menininkais, dizaineriais ir popkultūros įtakingais kūrėjais, siekdami remiksuoti „Mattel“ ikoniškus žaislus į visiškai naujus įkvėptus dizainus, kuriuos vartotojui siūlo tiesiogiai per MattelCreations.com. Tai labai kolekcionuojami žaislai kaip menas ir žaislų įkvėptas menas“, – sako jis ir priduria: „Žinome, kad žaislų kolekcionavimas šiandien egzistuoja tiek IRL, tiek skaitmeniniu būdu. Siekdami išlikti aktualūs, paspartinsime savo NFT diegimo strategiją.“ Pirmoji „Mattel“ NFT su „Hot Wheels“ pristatyta 2021 m., o „Balmain“ seka 2022 m. „Panaudojame skaitmeninės pažangos galią, kad pakviestume visus gerbėjus patirti meną su trimis išskirtiniais kolekcininkais, kuriems priklauso legendinė mados istorija<“, – pažymi jis iš Balmain X Barbie NFT.

Nors „Gen Z“ užfiksavimas gali būti „Balmain“ tikslas, „Mattel“ tikisi pasielgti priešingai, atkreipdamas dėmesį į neribotus būdus, kaip jie pristato legendinius žaislų ženklus suaugusiems gerbėjams naujais būdais. „Kaip mūsų „Mattel Playbook“ dalis, Barbė pasirodo visur, kur yra mūsų gerbėjai, nesvarbu, ar tai būtų suaugusieji Barbės „TikTok“ gerbėjai, ar vaikai, žiūrintys į „Barbie Vlogger“ kaip pavyzdį „YouTube Kids“, – sako Dicksonas. „Rousteing“ įtraukties tikslai taip pat sutampa su „Mattel“, kurie šiandien gali pasigirti įtraukiausiomis ir įvairiausiomis lėlėmis pasaulyje. „Siūlome didžiausią kūno formų ir odos atspalvio pasirinkimą. Mūsų „Fashionistas“ serijoje 2021 m. populiariausių lėlių penketukas yra juoda lėlė su afro ir lėlė, kuri sėdi invalido vežimėlyje.