„Mattel“ generalinis direktorius sako, kad Barbės filmas su Margot Robbie ir Ryanu Goslingu yra „kultūrinis įvykis“.

"Mattel" Generalinis direktorius Ynon Kreiz nesiekia naudoti būsimų teatro laidų vien tam, kad parduotų žaislus. Jis nori, kad jie stovėtų patys.

Kalbėjimas su CNBC Julija Boorstin Trečiadienį vykusiame „Evolve Global Summit“ susitikime Kreizas išsamiai kalbėjo apie būsimą Barbės filmą, kuriame vaidina Margot Robbie ir Ryanas Goslingas. Vaidybinį filmą jis pavadino „kultūriniu įvykiu“.

„Barbė yra daug daugiau nei žaislas“, - sakė jis. „Ir daugiau nei lėlė. Barbė yra kultūros ikona, pop ikona. Ir šis filmas tikrai formuojasi taip, kaip mes tikime, taptų visuomenės akimirka.

„Barbės“ filmas yra vienas iš daugiau nei tuzino projektų, kuriuos „Mattel“ įgyvendina, ir tai yra jos didesnės strategijos dalis – pereiti nuo gaminių gaminančios įmonės prie franšizes valdančios IP įmonės.

Taip, „Mattel“ vis dar gamina žaislus, tačiau per pastaruosius ketverius metus, kai Kreizas pradėjo vadovauti generaliniam direktoriui, verslas iš esmės pakeitė savo požiūrį į savo produktus ir bendravimą su vartotojais.

Dalis šio proceso yra aktyvesnis pramogų turinys, sutelktas į didžiausius ir populiariausius prekės ženklus. „Mattel“ glaudžiai bendradarbiauja su Warner Bros Barbės filme ir pakvietė Oskarui nominuotus režisierius Gretą Gerwig ("Lady Bird") ir Noahą Baumbachą ("Vedybų istorija"), o Gerwig režisavo.

„Požiūris, kuris yra labai skirtingas, labai unikalus, ne toks, kokį anksčiau matėte, bus labai jaudinantis“, – sakė jis apie filmą, kuris šiuo metu kuriamas.

Kita proceso dalis yra kokybiško turinio kūrimas, o ne tik filmai ir televizijos laidos, susietos su žaislų linijomis.

„Nebandykite parduoti žaislų“, - sakė jis. „Žinome, kad sėkmės atveju, jei žmonės žiūrės filmą ir bus labai įsitraukę, atsitiks gerų dalykų. Mes žinome, kaip parduoti žaislus, kur galimybė iš tikrųjų yra kokybiška pramoga, remiantis mūsų IP.

„Barbė“ turėtų pasirodyti 2023 m. liepos mėn.