Už MLB priklausomybę PGA turui

Jei pažvelgsite į „American Century Classic“ – aukščiausio lygio turnyro įžymybių golfo grandyje, kuris buvo žaidžiamas anksčiau šį mėnesį, pirmaujančiųjų sąrašus, pastebėsite didelį buvusių didžiųjų lygų žaidėjų, tokių kaip Markas Mulderis (tris kartus čempionas), Derekas, kontingentą. Lowe ir John Smoltz užpildo lyderių lentelę.

Ne paslaptis, kad golfas yra populiari pramoga buvusiems kamuolio žaidėjams, tačiau kryžminė srovė teka abiem kryptimis ir nors beisbolo žaidėjų aktyvumas senstant mažėja, fantazijos komponentas šioje lygtyje linkęs išlikti.

„Yra didžiulis susikirtimas su golfu ir beisbolu abiem kryptimis. Beisbolo žaidėjai mėgsta golfą, o golfo žaidėjai – beisbolą. Paprastai jie grojo jį būdami jaunesni, o senstant išlieka jo gerbėjai“, – aiškina „Buffalo Groupe“ generalinis direktorius Kyle'as Ragsdale'as.

Naujausias „Buffalo Groupe“, golfo įmonės, turinti rinkodaros agentūras, žiniasklaidos priemones ir renginių planavimo akcijų paketus, įsigijo. Pasaulinė beisbolo golfo serija. Savaitę truksiantis MLB žaidėjų ir svečių turnyras, vyksiantis Pebble Beach Resorts, švęs savo 30-ąjį.^th leidimas vėliau šiais metais.

„Svarbiausia žaidėja ir fantastika, kalbant apie golfo žaidimą, yra NFL, bet ten jis visada yra labai stiprus ir su beisbolu“, – sako Ragsdale'as, kurio įmonė taip pat valdo NFL Alumni asociacijos „Super Bowl of Golf“.

Kai golfo gerbėjai įsivaizduoja Cameroną Youngą, barzdotą didžiulį smogėją, kuris PGA čempionate užėmė trečiąją vietą ir finišavo kaip pirmasis vicečempionas Sent Andrews vykusiame atvirame turnyre, vilnos atspalvių dažytojas gali įsivaizduoti savo pailgą sūpynės pauzę prieš įgyjant galių. per golfo kamuoliuką, bet daugumai atsitiktinių gerbėjų jis yra kylanti žvaigždė su Major League Baseball logotipu po kairiuoju pečiu.

Ikoninis raudonos, baltos ir mėlynos spalvos logotipas per „British Open“ buvo nukritęs per televiziją, nes jaunasis žaidėjas rungtyniavo visą savaitę, o jo MLB rėmimas tapo diskusijų tašku.

„Kai pirmą kartą pamačiau, kad MLB golfo žaidėjus naudoja kaip prekės ženklo ambasadorius, maniau, kad tai buvo keistas pasirinkimas. Pagalvojus, manau, kad tai buvo stiprus rinkodaros sprendimas dėl palyginti mažų rinkodaros išlaidų“, – aiškina Babsono koledžo rinkodaros docentė Anjali S. Bal.

Toliau ji paminėjo panašią tikslinių rinkų demografiją, didelį crossoverių gerbėjų potencialą ir profesionalaus golfo pasaulinį pasiekiamumą kaip viliojančius veiksnius, dėl kurių rinkodaros sandoris su PGA Tour profesionalais atsilieptų į Major League beisbolą.

„Daugelis žmonių socialiniame tinkle „Twitter“ paskelbė ir pasidalijo, kad pastebėjo MLB rėmimą, kai Youngas žengė į priekį „British Open“. Tai reiškė, kad rėmimo sklaida buvo platesnė, o įspūdžiai – reikšmingesni. Dėl to rėmimas tapo diskusijų tašku, kai paprastai taip nėra. Tai, kad jis išsiskyrė, reiškė, kad jis pramušė triukšmą“, – sako Bal.

Cameron Young viršutinę kūno dalį taip pat puošia kibernetinio saugumo įmonės „Drawbridge“, draudimo bendrovės „Mutual of Omaha“ ir mažmeninės prekybos investicijų maklerio įmonės „Berkley Capital Advisors“ logotipai, tačiau negirdite, kad spalvoti komentatoriai ar golfo gerbėjai iš viso užsimena apie tuos rėmimus. iš tipiškų pramonės segmentų, kurie palaiko golfą.

„MLB rėmimo organinis pelnas buvo didesnis, nes jis buvo naujas“, - priduria Bal.

Chez Reavie, kuris prieš porą savaičių laimėjo „Barracuda“ čempionatą, Arizona Diamondbacks logotipą ant savo kepurės nešiojo nuo 2008 m. naujojo sezono, o tai buvo rėmimo sutartis, kuri tikrai paskatino didžiąsias lygas išvesti į farvaterį.

„Santykiai su Čezu tuo metu buvo unikali partnerystė, bet prasminga nuo pat pradžių. Chezas yra Finikso gyventojas ir entuziastingas „D-backs“ gerbėjas, ir mes abu jautėme, kad tai būtų natūraliai tinkama, nepaisant to, kokia unikali tuo metu buvo koncepcija“, – aiškina „Diamondbacks“ prezidentas ir generalinis direktorius Derrickas Hallas.

„Didžiuojuosi, kad turėjome galimybę pamatyti, kaip mūsų prekės ženklą atstovauja veržlus ir darbštus, besilaukiantis golfo žaidėjas. Tai buvo lengvas sprendimas ir esu dėkingas, kad partnerystė tęsiasi“, – priduria Hall. Jis taip pat mano, kad pastaraisiais metais daugėja golfo ir beisbolo mėgėjų.

"Atliekų tvarkymo „Open Pro-Am“ turnyre žaidė daug žaidėjų ar trenerių, jie nuolat pritraukia minias ir susilaukia garsiausių ovacijų renginyje. Nenustebčiau sužinojęs apie kitas komandas, kurios bendradarbiauja su kitais golfo žaidėjais. Ryšys tarp dviejų sporto šakų yra per stiprus, kad būtų galima ignoruoti“, - sako Hall.

Pats Major League Baseball pradėjo remti golfo žaidėjus 2013 m., patalpindamas jų logotipą ir interneto adresą ant tada ką tik nukaldintos PGA Tour profesionalo Shawn Stefani golfo krepšio. Stefani naujoko metai nebuvo stulbinantys – jis per 11 startą atliko 21 nusileidimų, o finišavo 10 geriausiųjų dešimtuke.^th „FedEx Cup“ turnyrinėje lentelėje. Tačiau logotipas patraukė geidžiamą eterio laiką, kai jis pasiekė „hole-in-one“ per „US Open“ Merione. Vėlesniais metais buvo sudaryti sandoriai su Peteriu Malnati, Billy Andrade'u, Adamu Longu, Brendonu Todu ir Spenceriu Levinu.

„Jei pagalvotumėte apie tai, į ką Stefani tada žiūrėjo kaip rėmėjai, tai galėjo būti logotipas to, apie ką niekada negirdėjote. Tačiau vietoj to jūs gaunate MLB, kuris yra labai atpažįstamas logotipas, ir MLB tikriausiai gavo tą sandorį pigiai, todėl jie abu laimėjo“, – sako Ragsdale'as. Jis priduria, kad Stefani įgijo patikimumą, dėl kurio jis tikriausiai pateko į būsimų rėmėjų radarus, o sandorius su būsimais žaidėjais apibūdino kaip „nepakankamus“ profesionalaus beisbolo aukščiausio lygio žaidėjams.

„Jei vienas iš šių žaidėjų išsiveržia taip, kaip padarė Cam Young, MLB laimi visą kelią“, – priduria jis.