Už nuostabaus Encanto garso takelio iškilimo

Galbūt nekalbame apie Bruno, bet tikrai dainuojame jo dainą kartu su visa kita Disney's muzika. Žavesys.

Stulbinanti garso takelio trajektorija – nuo ​​debiuto Nr. 197 "Billboard" 200 albumų topų lapkritį iki dabartinės dešimties savaičių iš eilės karaliavimo topo viršūnėje – tai socialinių platformų, šiuo atveju „YouTube“ ir „TikTok“, galios katapultuoti albumą į stratosferą šiuolaikiniame amžiuje.

Šią savaitę „Grammy“, „Tony“ ir „Emmy“ apdovanojimus pelniusių ausų kirmėlių rinkinys su lotyniškomis „fusion“ skonio savybėmis Hamiltonas melodija Lin-Manuel Miranda pasiekė dar vieną etapą, viršijantį 1 mln. pardavimą Jungtinėse Valstijose pagal MRC, kurios stebėjimo duomenys naudojami rengiant Billboard diagramas.

Žavesys yra vienas iš dviejų albumų, praleidusių mažiausiai devynias savaites pirmoje vietoje per pastaruosius penkerius metus. Kitas yra Morgan Wallens Pavojinga: dvigubas albumas, kuris 10 m. praleido 2021 savaičių.

Garso takelis pasirodė lapkričio 19 d., prieš tai, kai filmas debiutavo JAV kino teatruose lapkričio 24 d., o tada buvo pristatytas „Disney+“ transliacijos paslaugoje gruodžio 24 d. Albumas pirmą kartą užėmė 1 vietą sausio 15 d. sąraše, nugalėdamas Adele. 30 iš aukščiausios vietos.

Ir nuo kovo 18 d. Žavesys bus pirmasis "Disney" muzikinis garso takelis, kuris debiutuos kaip specialus dainavimas „Disney+“. Anot transliacijos bendrovės, prenumeratoriai filmą žiūrėjo vidutiniškai penkis kartus, o nuo jo debiuto visame pasaulyje buvo peržiūrėta daugiau nei 180 mln.

Kaip pasirodė muzika Žavesys tapti toks žavus? Pavyzdžiui, dainos, įskaitant Mes nekalbame apie Bruno, paviršiaus slėgis ir Madrigalų šeima anksti užsidegė Tik tak, kur nariai dainuoja melodijas su šokiais, įkvėptais bruno ir Paviršius spirale, ir Madrigalis intensyviai sukasi kaip fonas vaizdo įrašams, kuriuose vaikai išpakuoja žaislus. Iki šiol dainos, pažymėtos #wedonttalkaboutbruno, platformoje sulaukė daugiau nei 3.5 milijardo peržiūrų.

Negalima paneigti vartotojų sukurto turinio galios 2022 m. Tačiau „YouTube“ garso takelio kelionės viršūnė atskleidžia pamokas apie tai, kaip muzikos kompanijos turėtų galvoti apie platformų aptarnavimą ir darbą su jomis, kai leidžia visų žanrų muziką.

„YouTube“ faktorius

Pradėkime nuo tam tikros statistikos. Mes nekalbame apie Brunoną „YouTube“ visame pasaulyje surinko daugiau nei 650 mln. Kovo 6 d. bruno buvo geriausia bendra daina "YouTube" „YouTube Music“, oficialių atlikėjų kanalų srautuose ir naudotojų sukurto turinio srautuose jau devintą savaitę iš eilės, Madrigalų šeima sėdėjo Nr. 4. Šios dvi dainos užėmė tas pačias vietas per savaitę dažniausiai leidžiamuose platformos vaizdo įrašuose.

„Disney Music“ iš pradžių buvo aptarnaujamas bruno lapkričio viduryje į „YouTube“ per dvi tik garso versijas, vienoje su visa daina ir kitoje instrumentine. Dainos vaizdo įrašas ir oficialus muzikinis vaizdo klipas pasirodė gruodžio pabaigoje.

Dirbo skersai Sušaldyta, Coco ir kita Disney muzika „Mes žinome, koks galingas gali būti puikios muzikos ir neįtikėtino pasakojimo derinys“, – sako Noah Rakoski, „YouTube“ įmonių ryšių vadovas.

Nedelsiant teikiama pagalba platformoje apėmė filmo ir garso takelio rinkodarą ir reklamavimą „YouTube Music“ ekosistemoje, reklaminį skydą, pastatytą Majamyje filmo išleidimo dieną, ir socialinę reklamą „YouTube“ rankenose. „Mes ir toliau įvairiais būdais rėmėme leidimą nuo pat pradinio paleidimo įtraukdami naujų dainų ir vaizdo įrašų į YouTube.com/Music, kuri turi daugiau nei 115 mln. prenumeratorių, ir daug daugiau“, – sako Rakoski.

Kaip garso takelis ir bruno pradėjo kilti, Disney pristatė daugiau. „Jie įkėlė tikrai įdomų kelių kalbų perteikimą, kuriame daina skamba 21 kalba, ir „choreografijos“ versiją su tikro gyvenimo šokėjais, kuriuos animatoriai pavertė filmui“, – sako Kevinas Meenanas, „YouTube“ muzikos tendencijų vadovas. „Jie taip pat į savo regioninius kanalus įkėlė dainos versijas tokiomis kalbomis kaip ispanų, italų ir prancūzų. Apskritai, dainai yra daugiau nei tuzinas „Disney“ vaizdo įrašų „YouTube“.

Šią kelių vaizdo įrašų strategiją „priėmė vis daugiau atlikėjų, kiekvienas iš jų yra kaip kontaktinis taškas gerbėjams, norint supažindinti su daina ar vėl prisijungti prie jos nauju būdu“, – sako Meenanas.

Žinoma, vartotojų sukurtas turinys taip pat yra didžiulė „YouTube“ istorijos dalis. Siekdama užpildyti siurblį, „Disney“ sukūrė ir ilgos formos vaizdo įrašus, ir trumpesnius užkandžių turinį.

„Svarbiausia dirbti kartu siekiant užtikrinti, kad kuriamas ir išleidžiamas turinys pasiektų numatytus gerbėjus iš pasaulinės perspektyvos“, – sako Rakoski. „Konkrečiai „YouTube Music“, kuriant ilgos ir trumpos formos turinį kaip „YouTube Shorts“ ir oficialius muzikinius vaizdo įrašus, kaip darė „Disney Music“. Encanta, yra pagrindinės auditorijos įtraukimo ir pasaulinės sėkmės priemonės.

„Tiek oficiali Disney medžiaga, tiek gerbėjų sukurti klipai buvo pagrindiniai istorijos kontekstualizavimo elementai“, – sako Karen Lieberman, „Disney Music Group“ pardavimų ir skaitmeninių technologijų viceprezidentė. „Leidimas lengvai atrasti oficialius vaizdo įrašus leido tiek daug žmonių sužinoti istoriją, bet tada tikroji magija įvyksta, kai vartotojai mato save toje istorijoje. Nesvarbu, ar tai būtų įvairus vaizdas, ar santykinė šeimos dinamika, gerbėjai kuria naudodami Žavesys muzika buvo tikrai fantastiška“.

Liebermanas sako, kad „Disney Music“ jau kelerius metus ieškojo „YouTube“, kad papildytų pasakojimo pastangas, „suvokdamas, kad didžiąją dalį muzikos iš mūsų filmų ir laidų gali atrasti „YouTube“ auditorija. Vienas puikus mokymasis iš Žavesys yra tai, kad jei gerbėjams patinka tai, ką jie mato, turime padaryti viską, kad suteiktume jiems daugiau to. Nesvarbu, ar tai būtų dainavimas, gyvi pasirodymai, choreografija ar alternatyvūs vaizdo įrašų iškarpymai...

Mes nekalbame apie Brunoną ir Paviršiaus slėgis, konkrečiau, tai buvo dainos, „kurios pakėlė rankas dėl patrauklių vaizdų, žodžių ir melodijų – visa tai suteikia galimybę žiūrėti vaizdo įrašus ir gerbėjų sukurtą turinį tiek ilguoju, tiek trumpuoju formatu“, – sako Rakowskis. „Kai matome, kaip vartotojai atkuria turinį ir su juo įsitraukia, kaip tai padarėme čia, tai dažnai rodo, kad jis toliau augs ir plėsis visoje platformoje.

Žvelgiant į tendencijas, Meenanas teigia, kad „YouTube“ stebi dvi metrikas: bendrą peržiūrų trajektoriją ir tai, kaip seka keliose rinkose. „Taigi, ar tai yra regioninis hitas, ar kažkas iš tikrųjų slypi visame pasaulyje. Be to, su didžiuliais hitais mes taip pat linkę pastebėti stiprų platesnės kūrėjų bendruomenės įsitraukimą per jų pačių įkėlimus, kaip minėjo Nojus, ir panašius į tuos, kuriuos pabrėžėme anksčiau – nuo ​​reakcijos vaizdo įrašų iki viršelių iki daugiasluoksnių memų.

Su bonafide daužyti kišenėje su Žavesys, ieškokite „Disney Music“, kad sustiprintumėte „pagrindinės muzikos“ klipus, kuriuos ji teikia „Shorts“ bibliotekai, o tai skatina vartotojus padaryti tai savo, sako Liebermanas. „Mes taip pat sukūrėme kai kuriuos grojaraščius, kuriuos sudaro tik turinys – visi vaizdo įrašai ar trumpi filmai, kad būtų rodomi mūsų oficialiame kanale. Yra tiek daug kūrybingų ir talentingų žmonių. Mes tai matome ir norime tai švęsti“, – sako ji.