Juodojo penktadienio srautas išaugo 2.9 %, kai pirkėjai grįžta į parduotuves

Juodąjį penktadienį vartotojai sugrįžo į parduotuves, nes pirkėjų apsilankymų skaičius išaugo 2.9%, palyginti su praėjusiais metais. Pėsčiųjų srautas į ne vidaus prekybos centrus, įskaitant gyvenimo būdo centrus, prekybos centrus po atviru dangumi, apylinkių centrus ir atskirus centrus, padidėjo 4.7%. „Didūs „Juodojo penktadienio“ srautai rodo, kad pirkėjai grįžta į parduotuves ir mėgaujasi atostogų teikiama socializacija“, – sakė pasaulinis „Sensormatic Solutions“ mažmeninės prekybos konsultacijų ir analizės vadovas Brianas Fieldas.

Atgal į parduotuves

Interviu „Field“ jis aptarė, kad pirkėjai grįžta į naują normalų gyvenimą po daugiau nei dvejų metų pandeminio gyvenimo. „Vieninga prekyba tebėra svarbi, nes pirkėjai naudojasi tiek internetinėmis, tiek fizinėmis parduotuvėmis, kad pagerintų bendrą apsipirkimo patirtį. Šiais metais vartotojai atostogoms pradėjo pirkti anksti, o 52 % respondentų neseniai atliktoje apklausoje teigė, kad pradėjo pirkti anksčiau šiais metais. „Šiais metais pirkėjai perka daugiau, jie yra daug labiau atsidavę į parduotuves“, – sakė Fieldas.

Parduotuvės naudoja įrankius, padedančius valdyti minias, stebėdamos parduotuvių užimtumo lygį – funkciją, kurią „Sensormatic Controls“ teikia savo vartotojams. Daugelis parduotuvių, kurios tikėjosi didesnio srauto, naudojo stovus, siekdamos užtikrinti, kad nebūtų didelės minios, ribodamos pirkėjų skaičių parduotuvėje.

Dešimt Kalėdų dienų

Remiantis „Sensormatic Solutions“ paskelbtais duomenimis, vartotojų nuotaikų duomenys parodė, kad kaina, prieinamumas ir patogumas buvo vieni iš svarbiausių veiksnių, į kuriuos pirkėjai atsižvelgė nuspręsdami, kada apsipirkti šiais metais. Fieldas patarė mažmenininkams stebėti pėsčiųjų srautą, nes tęsiasi šventinis apsipirkimo sezonas. Dešimt užimtiausių JAV apsipirkimo dienos 2022 m. tikriausiai sudarys 40 % viso atostogų srauto.

Super šeštadienis yra ankstyvesnis sezono metu, gruodžio 17 d., ir yra ketvirta judriausia atostogų sezono diena po juodojo penktadienio, gruodžio 23 ir 26 d. O šiemet Kalėdoms iškritus sekmadienį, pirkėjų srautai gali nutraukti tradicinį ciklą. „Sensormatic Solutions“ tikisi, kad atostogų srautas bus paskirstytas kitaip nei pastaraisiais metais. Nors šis nuokrypis vargu ar turės įtakos bendram kiekiui, mažmenininkams gali tekti pakoreguoti savo požiūrį, kad būtų atsižvelgta į ankstesnį superšeštadienį ir Kalėdų sekmadienį. „Paskutinį kartą Kalėdos atėjo sekmadienį 2016 m.“, - sakė Fieldas. „Tai reiškia, kad istoriniai duomenys bus itin svarbūs mažmenininkams artėjant gruodį.

Shopify prekybininkai rodo rekordinius pardavimus

Nuo juodojo penktadienio pradžios Naujojoje Zelandijoje iki Juodojo penktadienio pabaigos Kalifornijoje verslas tęsiasi Shopify 17 m. pardavimai išaugo 2021 %, palyginti su Juoduoju penktadieniu. 3.36 mlrd. USD pardavimai iš milijonų Shopify prekybininkų visame pasaulyje buvo rekordiniai. „Shopify“ naudojančių prekybininkų JAV akcentai parodė:

• 12:00 pm (EST) buvo didžiausias pardavimo laikas
• 113.25 USD buvo vidutinė krepšelio kaina
• Drabužiai ir aksesuarai buvo aukščiausia produktų kategorija
• „Shopify“ prekybininkų POS pardavimai išaugo 25%, palyginti su praėjusiais metais

„Juodasis penktadienis ir kibernetinis pirmadienis išaugo į pilną apsipirkimo sezoną. Savaitgalis, nuo kurio viskas prasidėjo, vis dar yra vienas didžiausių prekybos įvykių šiais metais, o mūsų prekybininkai vėl sumušė juodojo penktadienio pardavimo rekordus“, – sakė „Shopify“ prezidentas Harley Finkelsteinas.

Juodasis penktadienis internete viršija 9 milijardus dolerių

Remiantis „Adobe Analytics“ duomenimis, per juodąjį penktadienį internete buvo išleista rekordinė 9.1 mlrd. USD suma, ty 2.3 % daugiau nei per metus. Elektronikos kategorija buvo reikšmingas augimo veiksnys – pardavimas internetu 221 % išaugo 2022 %, palyginti su vidutine 271 m. spalio mėnesio diena. Ypač gerai parduodami išmanieji namų daiktai (230 %) ir garso įranga (285 %). Žaislai išliko stipri kategorija (218 proc. padidėjimas), o treniruokliai taip pat gerai pasirodė (XNUMX proc.).

„Adobe Analytics“ savo ataskaitoje nurodė, kad didėjant internetinėms išlaidoms, vartotojai, susiduriantys su infliacija ir aukštesnėmis kainomis, naudojasi lanksčiais mokėjimais. Pirkti dabar mokėkite vėliau (BNPL) užsakymai šventinei apsipirkimo savaitei išaugo 78%, palyginti su praėjusiais metais. Be to, 48% internetinių pardavimo operacijų buvo atlikti išmaniaisiais telefonais, o praėjusiais metais jų buvo 44%.

„CyberMonday Reigns Supreme“.

„Adobe“ planuoja, kad kibernetinis pirmadienis išliks didžiausia sezono ir metų prekybos internetu diena – 11.2 mlrd. USD, ty 5.1 % daugiau nei per metus. „Adobe“ tikisi, kad kibernetinė savaitė (penkios dienos nuo Padėkos dienos iki kibernetinio pirmadienio) internete išleis 34.8 mlrd. USD, ty 2.8 % daugiau nei per metus. Numatoma, kad „Cyber ​​Week“ lapkričio ir gruodžio mėnesiais sudarys 16.3 % internetinių pajamų.

Atostogų sezonas internetinėse ir fizinėse mažmeninės prekybos parduotuvėse prasideda puikiai. Juodasis penktadienis tradiciškai yra ta diena, kai mažmenininkai perkeliami iš raudonos (nuostolis) į juodą (pelnas), tačiau išlieka klausimų, ar šiais metais dėl didelių nuolaidų kai kurie prekybininkai įstrigs minusoje.