„BMW Retail Next Design“ suranda pirmuosius JAV namus Floridos „South Motors“.

Jonathanas Chariffas kūrė naują BMW atstovybę Pietų Floridoje, kai Vokietijos prabangių prekių ženklų vadovai jam paskambino ir paklausė: ar galite padaryti keletą savo dizaino pakeitimų, kad atitiktų tai, ką turime omenyje?

Dėl to Chariffo „South Motors BMW“ pristatė BMW mažmeninės prekybos programą Šiaurės Amerikai, todėl ji yra pirmoji iš 351 prekės ženklo prekybos vietų visame žemyne, siūlanti naują BMW mažmeninės prekybos koncepciją salone.

Dizaino koncepcija apima keletą transporto priemonių, kurios supa modelius su aukščiausios klasės baldais ir poilsio zonas primenančiomis sėdynėmis, ir penkių žvaigždučių svetingumas.

„Galite sėdėti šalia automobilio ir pasikalbėti su pardavėju ir pastatyti automobilį ant ekranų, arba galite sėdėti atskiroje zonoje, jei norite daugiau privatumo toms diskusijoms“, – sakė Chariffas. „Atmosfera – patogios odinės sėdynės, apvalūs stalai, o ne kompiuteris tarp jūsų ir pardavėjo. Ir visas salonas yra labiau atvertas, tam tikrose vietose yra aukštos skliautinės lubos. Vietoj prieškambario nuo aptarnavimo iki pardavimo, apžvalgos koridoriai platūs ir matosi iš vienos zonos į kitą.

Chariffas transporto priemonės užsakymo procesą naujoje atstovybėje palygino su sėdėjimu su interjero dekoruotoju. „Tai tarsi įėjimas į namus ir pokalbis“, – sakė jis. „Savo automobilį statote tarsi dirbtumėte su interjero dekoratoriumi, o ekrane būtų skirtingi padėklai, pavyzdžiui, kai renkatės kilimą ar sofą. Tai panašu į tai, bet vartojami steroidai.

Naujasis „South Motors“ BMW salonas yra apie 25,000 21 kvadratinių pėdų, o jo statyba kainavo apie XNUMX mln. „Dėl „Retail Next“ sąnaudos reikšmingai nepadidėjo“, – sakė Chariffas. BMW bendradarbiaus su pardavėjais, kad pertvarkytų esamus salonus pagal „Retail Next“ koncepciją arba kurtų naujus įrenginius.