Brownas-Formanas įsigijo „Diplomatico Rum“.

Kadangi romo kategorija JAV rinkoje ir toliau kaista, „Brown-Forman Corporation“ iš „Destillers United Group SL“ įsigijo „Diplomatico Rum“ ir visą su juo susijusį turtą, įskaitant Panamos gamyklą.

„Diplomático Rum prisijungs prie mūsų besiplečiančio portfelio, suteikdamas Brown-Forman pirmaujančią vietą rinkoje sparčiai augančioje super-premium romo kategorijoje“, – sako Lawsonas Whitingas, Brown-Forman Corporation prezidentas ir generalinis direktorius.

Remiantis IWSR, „Diplomatico“ yra geriausiai parduodamas super ir ypač aukščiausios kokybės romas ir antras pagal dydį super premium + romas visame pasaulyje. Prekės ženklas pristatomas daugiau nei 100 šalių, kurių didžiausios rinkos yra Prancūzija, Vokietija ir JAV.

Brownas-FormanasBF.B
turi platų portfelį, įskaitant viskio milžinus – Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey ir The GlenDronach – ir pagrindinius vartojimo alkoholio prekių ženklus, įskaitant El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin ir Chambord. Tai pirmasis įmonės romas.

Ir tai puiku įsigyti. Venesuelos įmonė ne tik gamina aukščiausios kokybės romus, kurie puikiai gurkšnoja tiek atskirai, tiek kokteiliuose, bet ir yra atidi gamintoja. Jų idiliška spirito varykla Amazonėje yra myliomis besidriekiančiose ganyklose, kur beveik 1,000 pieno produktus gaminančių vandens buivolių ir karvių minta panaudotais distiliavimo proceso grūdais. „Diplomático Rum“ sudaro trys sudėtingų romų asortimentai, įskaitant išskirtinius elementus, tokius kaip vieno derliaus romai ir senesnio amžiaus teiginiai. Į tradicinį asortimentą įeina „Planas“, „Mantuano“, „Reserva Exclusiva“ ir „Selección de Familia“.

„Šis sendinto romo prekės ženklas turi išskirtinę pakuotę, tvirtą prekės ženklo pozicionavimą ir skanų skonį“, – tęsia Whitingas. „Kaip šio įsigijimo dalis, „Brown-Forman“ priimsime daugiau nei 100 naujų darbuotojų.

Sandoris bus baigtas per artimiausias 90 dienų. Destillers United Group SL pranešime teigiama: „Didžiuojamės, kad tapome pionieriais ir prisidėjome kuriant super-premium+ romo kategoriją visame pasaulyje. „Diplomático Rum“ yra pasirengusi paspartinti savo augimą kartu su „Brown-Forman“, viena žinomiausių pasaulyje spiritinių gėrimų ir vynų įmonių.

Romas tampa vis įdomesne kategorija. Super premium romas per pastaruosius penkerius metus išaugo 17% metiniu tempu.

JAV kategorija išaugo 4 %, palyginti su 2020 m., ir tikimasi, kad iki 5.2 m. CAGR išaugs 2027 %. Pagrindiniai žaidėjai pastebėjo didelį augimą – Malibu išaugo 20.7 %, o Bacardi – 8.5 %.

Pagal Distiliuotų alkoholinių gėrimų taryba2.3 m. romo pardavimai išaugo 2019 mlrd. USD, o ypač aukščiausios kokybės romo kategorija per metus išaugo daugiau nei 6 %. „Future Market Insights“ ataskaitoje „Premium Alcoholic Beverages Market Outlook“ (2022–2032 m.) prognozuojama, kad iki 1.7 m. bendra aukščiausios kokybės alkoholio rinka bus verta 2032 trilijono USD.

Prieš mėnesį „Brown-Forman“ įsigijo Ispanijos džino kompaniją „Gin Mare“.