„Bud Light Seltzer“ „Super Bowl“ reklama atkreipia dėmesį į naują liniją, kurią vaidina Guy Fieri

Bud Light Seltzer tikisi, kad „Super Bowl“ reklama, kurioje pagrindinį vaidmenį atliks garsus virtuvės šefas Guy Fieri, padės paskatinti pardavimus vis labiau perpildytoje gėrimų kategorijoje.

Reklama, kuri, kaip teigia prekės ženklas, pažymės pirmą kartą Fieri „Super Bowl“ reklamą, atspindi gerai žinomą „Food Network“ šeimininko posakį: „Sveiki atvykę į Flavortown“.

„Anheuser-Busch InBev“ teigimu, tai gerai dera su „Bud Light Seltzer Hard Soda“, nes jame nėra cukraus ar kofeino, bet jis turi „garsiausią visų laikų skonį“. Reklamoje rodoma, kaip vakarėlių lankytojai pasiekia šaldytuvą ir nukelia juos į „garsių skonių žemę“, kur Fieri yra meras.

„Tai yra dideli pristatymai, todėl galimybė turėti Super Bowl platformą su tokiu produktu ir Guy Fieri... mums tikrai ypatinga“, – sakė Andy Goeleris, „Bud Light“ rinkodaros viceprezidentas. „Tai yra 40-ieji „Super Bowl for Bud Light“ metai.

Įmonės dažnai naudoja „Super Bowl“ skelbimų vietą, kad atkreiptų dėmesį į naujus produktus. Nors pernai Nacionalinės futbolo lygos žiūrovų skaičius sumažėjo, reklamuotojams sunku rasti kitų renginių su tokia didele auditorija.

Atrodo, kad laikas tinkamas Bud Light Seltzer Hard Soda, kuri sausį pristatė savo įvairių citrusinių, apelsinų, kolos ir vyšnių kolos skonių pakuotę. Tai naujausia Bud Light Seltzer prekės ženklo iteracija, kuri debiutavo maždaug prieš dvejus metus.

NBC apmokestina net 6.5 mln. USD už 30 sekundžių reklamos vietas šių metų NFL čempionate, kuris vyks vasario 13 d.

„Bud Light Seltzer“ didelė kaina gali būti to verta. Po kelerių metų sparčiai augančio kietojo seltzerio pardavimo tempas sulėtėjo, o tai smogė kai kurioms įmonėms.

Pavyzdžiui, tikrojo savininko „Boston Beer“ akcijų vertė per pastaruosius 12 mėnesių sumažėjo perpus, nes rožinės bendrovės prognozės dėl kietojo seltzerio pardavimo niekada nepasitvirtino. „Euromonitor International“ apskaičiavo, kad JAV kietojo seltzerio pardavimo kategorija 35.1 m. išaugo tik 2021 %, 64.1 m. – 2020 %, o 126.5 m. – 2019 %.

Kadangi augimas atsilieka, konkurencija sustiprėjo, todėl seltzer prekės ženklai įnirtingai kovoja dėl rinkos dalies. „JP Morgan“ apskaičiavo, kad „Bud Light Seltzer“ kietųjų seltzerių rinkos dalis prastėja ir per keturias savaites, pasibaigusias gruodžio 4.1 d., sumažėjo nuo 8.2% iki 4%, palyginti su ankstesniu metų laikotarpiu.

„MKM Partners“ analitikas Billas Kirkas savo pranešime klientams parašė, kad prognozuoja, kad „Bud Light Seltzer“ ir „Constellation Brands“ „Corona Seltzer“ bus ištraukti iš rinkos 2022 m.

Nepaisant mažėjančios dalies, „Bud Light Seltzer“ yra 3-ias seltzeris rinkoje, nusileidžiantis tik „White Claw“ ir „Truly“. Kiti AB „InBev“ kietųjų seltzerių prekės ženklai „Bon V!v“ ir „Natural Light Seltzer“ užima daug mažesnę rinkos dalį.

„Investuojame į „Super Bowl“ reklamą visiškai naujam produktui, todėl tai didelis įsipareigojimas“, – sakė Goeleris. „Mes tuo tikime ir ketiname toliau į tai investuoti ir įtraukti jį į didelę mūsų portfelio dalį.

„Bud Light“ patronuojanti įmonė planuoja rodyti „Super Bowl“ reklamas ir kitiems savo prekių ženklams. „Bud Light Next“, naujasis bendrovės be angliavandenių alus, debiutuos neseniai pristatytas. Ilgametis „Super Bowl“ pagrindinis „Budweiser“ sugrįš po praėjusių metų žaidimo. Cutwater Spirits ir Michelob Ultra taip pat rodys Super Bowl reklamas.

AB „InBev“ akcijos per pastaruosius 12 mėnesių beveik nekito, todėl jos rinkos vertė siekia 109 mlrd.

Atskleidimas: Apklausa priklauso NBCUniversal, pagrindinė CNBC įmonė.