„Burger King“ 400 milijonų dolerių planuoja atgaivinti JAV pardavimus pertvarkymais, reklama

„Burger King“ penktadienį pranešė, kad per ateinančius dvejus metus planuoja išleisti 400 mln.

Šios "Restaurant Brands International" kasmetiniame franšizės gavėjų suvažiavime tinklas pristatė savo verslo JAV Las Vegase pakeitimo planą. Tikimasi, kad investicijos pakoreguotą pelną vienai akcijai 2022 ir 2023 metais svers 10–12 centų kasmet. Bendrovė tikisi, kad investicijos atsipirks iki 2025 m.

„Refinitiv“ apklausti Volstryto analitikai tikisi, kad 3.24 m. pelnas vienai akcijai sieks 2023 USD.

Antrąjį ketvirtį „Burger King“ pranešė apie stabilų JAV pardavimų augimą tose pačiose parduotuvėse, atsiliekant nuo konkurentų McDonald 's ir Wendy. Mėsainių tinklas praneša apie blankius pardavimus JAV per praėjusius metus, o tai sukėlė nerimą restoranų prekių ženklų generaliniam direktoriui Jose Cil. Eidamas generalinio direktoriaus pareigas, Cil taip pat vadovavo pastangoms atgaivinti Kanados Timo Hortonso, „Burger King“ seserinio tinklo, paklausą.

Prieš metus Cil taip pat palietė buv "Domino" pica vykdantysis Tomas Curtisas tapo naujuoju „Burger King“ JAV ir Kanados restoranų prezidentu. Ankstyvieji „Burger King“ pakeitimai apėmė meniu suploninimą, siekiant pagreitinti važiavimo laiką, ir popierinių kuponų mažinimą, kad klientai galėtų naudotis mobiliąja programėle.

Dabar „Burger King“ ruošiasi dar drąsesniems pokyčiams. Ji planuoja išleisti 200 milijonų dolerių maždaug 800 vietų rekonstrukcijai finansuoti. Dar 50 milijonų JAV dolerių bus skirta apie 3,000 restoranų modernizavimui su technologijomis, virtuvės įranga ir pastatų patobulinimais. Bendrovė turi daugiau nei 7,000 „Burger King“ vietų JAV

Pasak Burger King, istoriškai rekonstruotų restoranų pardavimai vidutiniškai išaugo 12% pirmaisiais metais ir laikui bėgant lenkia senesnes vietas. Bendrovė tikisi, kad atrankesnė ir strategiškesnė projektų pardavimas dar labiau padidės, nors rezultatų pasimatymas gali užtrukti ilgiau.

„Galime pastebėti, kad 2023 m. viduryje ir į priekį rinkoje prasidės pertvarkymai. Tai tikrai turėtų būti laipsniškas verslo pakilimas per porą metų“, – CNBC sakė Cil.

„Burger King“ taip pat padidins savo JAV reklamos fondo biudžetą 30 proc., per ateinančius dvejus metus investuodama 120 mln. Šios investicijos prasidės ketvirtąjį ketvirtį.

„Tikimės, kad tai turės įtakos pardavimams kitą ketvirtį“, – sakė Cil.

Papildomi 30 milijonų JAV dolerių iki 2024 m. bus išleista jos mobiliajai programai tobulinti, viršijant skaitmeninius mokesčius, kuriuos franšizės gavėjai moka įmonei už technologiją.

Burger King meniu taip pat bus patobulintas. Bendrovė teigė, kad ji sukūrė kelerių metų meniu tobulinimo planą, apimantį naujų Whopper skonių kūrimą, lažybas už sumuštinį „Royal Chicken Crispy“ ir investicijas į daugiau darbuotojų mokymų.

Pasak „Burger King“, strategijai pritarė franšizės gavėjai, valdantys 93% JAV restoranų. Operatoriai kartu su įmone skirs savo pinigus už rekonstrukcijas ir reklamą.

Curtis ir hyra komanda, suburusi franšizės gavėjų grupę, atstovaujančią įvairiems regionams ir patyrusioms, kad pateiktų strategiją per pastaruosius tris ar šešis mėnesius.

„Buvo daug ilgų naktų ir skraidymų lėktuvu“, – sakė Curtisas.

Be pinigų, kuriuos gauna iš „Burger King“, franšizės gavėjai, atnaujinantys savo restoranus, turėtų gauti palyginamusirinvesticijų projektams finansuoti.

Bendrovė taip pat keičia savo paskatų struktūrą, kad paskatintų operatorius atlikti platesnius pertvarkymus, kurie gali būti brangūs ir paprastai reikia laikinai uždaryti vietą. Anksčiau restoranus pertvarkę „Burger King“ operatoriai gaudavo nuolaidas reklamai ir honorarams iki septynerių metų.

Naujoji programa suteiks franšizės gavėjams pinigų, kai projektas bus baigtas, ir leis jiems pasirinkti, kokią nuolaidą jie gaus įmonei sumokėtam autoriniam atlyginimui.

Tačiau jei pelningumo tikslai bus pasiekti, „Burger King“ franšizės gavėjai turės mokėti didesnius mokesčius reklamos fondui.