Bendradarbiaudama su senaisiais gėjais, Bev tikisi išplėsti jų pasiekiamumą ir skleisti žinią.

Dažnai šiomis dienomis, kai alkoholio prekės ženklas nori pristatyti naują produktų liniją, jie pradės rinkodaros kampaniją, kurioje daugiausia dėmesio bus skiriama jų pagrindiniams demografiniams rodikliams – dažniausiai jauniems tūkstantmečiams. Norėdami juos pasiekti, jie dirbs su socialinės žiniasklaidos influenceriais, kurie labai panašūs į jų tikslinį klientą. Tai išbandyta ir tikra programa, kuri, nors ir renka akis, visai geriančiajai visuomenei dažnai gali pasirodyti kaip menka ir kurčia.

Dėl to jausmas Bev, penkerius metus veikianti konservuotų vynų įmonė, įsikūrusi Venecijoje, Kalifornijoje, nusprendė susisiekti su labiausiai tikėtinu asmenų grupe, kad sukurtų savo pirmąjį vyno purkštuvą „Old Gays“.

60–70 metų gėjų kvartetas susprogdino „TikTok“ su savo nepagarbiais ir lengvabūdiškais vaizdo įrašais, kurių centre keturi iš jų šoka, puošiasi ir apskritai elgiasi kvailai siunčiant sutikimo žinutę. Turėdami beveik 7.5 mln. sekėjų, jie neseniai buvo rodomi „Today Show“ ir apie juos buvo parašyti straipsniai „New York Times“NYT
ir LA Times.

Bev akį patraukė jų unikalumas ir nuoširdus bendruomenės apkabinimas. Juolab, kad jų kampanija, skirta išleisti savo „Bev Pride Spritz“, buvo skirta birželio mėnesį „Pride“ mėnesiui, vasaros gėrimo sezono pradžioje.

„Galvojome, kaip pasirodyti „Pride“ taip, kaip nepasirodė kiti prekių ženklai, kaip prieštarauti ir iš tikrųjų pritraukti žmones, kurie yra netikėti tokiems prekių ženklams kaip „Bev“? sako Paulas Collinsas, „Bev“ prekės ženklo ir rinkodaros vadovas. „Mums mūsų tikslinė rinka dažniausiai yra jaunesni tūkstantmečiai ir Z kartos, todėl kilo mintis, kaip suburti grupę žmonių, kurie neatrodo kaip mūsų tikslinė demografinė grupė, tačiau gali atstovauti Pride ir padėti mums plėsti rinką. ir dirbti kuriant bendruomenę. Manėme, kad seni gėjai tam puikiai tinka.

Kaip moters įkurta ir vadovaujama įmonė, Bev's paskelbta misija yra „perkeisti socialines erdves kuriant gėrimo kultūrą, kuri įkvepia lygybę, įkūnija įtraukias linksmybes ir skatina bendruomenes į gerąją pusę“. Iki šiol bendrovė sėkmingai pritraukė beveik 24 mln. USD iš daugybės investuotojų. Viena iš jų yra aktorė Halle Berry, kuri rodoma „Serving Pride“ kampanijos vaizdo įraše, kuriame pristatomas Pride Spritz su senais gėjais.

Įkvėpta televizijos laidos Čarlio angelai, ji mato, kaip ji skambina keturiems vyrams ir sako jiems, kad pasaulis pamiršo, ką reiškia būti ikonišku, ir jam reikia priminimo, ką reiškia gyventi geriausią gyvenimą. Kiekvienas vyras pasakoja apie vieną ikonišką savo gyvenimo akimirką humoristiniu šleifu, kuris žmones patraukė prie senųjų gėjų.

Noras išeiti už normos ribų ir išbandyti ką nors naujo yra įterptas į Bev DNR ir lemia jų sprendimus. Iki šiol jis skatino nuolatinį augimą ir prekės ženklą pasiekė daugumoje pagrindinių mažmenininkų visoje šalyje.

„Mes nenorime būti tik gėrimų kompanija. Tai tik viena dalis to, kas mes esame. Esame į moteris orientuota žiniasklaidos ir produktų platforma, kuri sujungia žmones sveikai“, – sako Collins. „Ilgalaikėje perspektyvoje norime veikti kaip platforma, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas vaizdo įrašų, muzikos ir rašytinio turinio kūrimui, kuris šviestų šiandieninį pasaulį. Turime dviejų krypčių augimo strategiją; vienas susijęs su produktų naujovėmis, o kitas – su žiniasklaidos platforma, kurią kuriame. Ši kampanija su senaisiais gėjais puikiai tinka abiems.

Nors „Pride Spritz“ planuojamas tik vasaros bėgimui, Bevas planuoja išleisti daugiau „Old Gays“ vietų internete ir galbūt surengti kitą, kur berniukai susitiks su Halle laimingą valandą. Šiam bėgimui skiriama 10% kiekvieno pirkinio išėjimas, ne pelno siekianti organizacija, kuri siekia suteikti LQBTQ+ jaunimui jaustis saugiai ir užtikrintai savo tapatybe. Pasak Collinso, jei produktas, kuris parduodamas konkrečiose mažmeninės prekybos vietose ir internetu, veikia gerai, tikėtina, kad jis gali tapti visu etatu ir kai kuriais naujais SKU, planuojamais 1 m. pirmąjį ketvirtį.