„Campari Group“ pažymi savo teritoriją su Montego Bay Appleton Rum Boutique

„Campari Group“ prisiėmė didžiausią finansinį įsipareigojimą kelionių mažmeninės prekybos kanale, atidarydama didelį Appleton Estate romo prekės ženklo butiką Sangsterio tarptautiniame oro uoste Montego Bėjaus mieste, Jamaikoje.

Milane įsikūrusi „Campari“ neatskleidė investicijų į nuolatinę parduotuvę vertės, tačiau vien jos vieta, esanti Dufry valdomoje neapmuitinamos parduotuvės teritorijoje, yra išlaidų rodiklis.

Butikas, pro kurį visi keleiviai – 4.4 mln. 2022 m. – turi eiti pėsčiomis, kad pasiektų savo vartus, yra netoli įėjimo į Dufry parduotuvę. Dar svarbiau, kad jis lenkia didžiulę, apskritą kelių prekinių ženklų romo erdvę, esančią toliau, ir suteikia Appleton aiškų pardavimo pranašumą, palyginti su namuose užaugintais Jamaikos ir kitais konkurentų romais parduotuvėje.

Siekiant sulėtinti keleivių srautą ir potencialiai juos paversti pirkėjais, yra pasveikinimo baras su specialiais prekės ženklo ambasadoriais kokteilių demonstravimui, taip pat degustacijos su gidu ir didelė vaizdo siena. Gražiai išdėstytuose butelių ekranuose akių lygyje yra skaitmeninis / QR kodo aktyvinimas, leidžiantis keleiviams savarankiškai susipažinti su prekės ženklo nuolatiniu minimalaus amžiaus romų portfeliu ir dvaro istorija, kuri siekia 1749 m. Taip pat (praktiškai) susipažinkite su garsiuoju Appleton Estate maišytuvu Joy Spence, pirmąja moterimi, paskirta atlikti šį pagrindinį vaidmenį visame pasaulyje spiritinių gėrimų pramonėje.

"Didžiausia visų laikų investicija“

Marco Cavagnera, „Campari Group“ pasaulinės strateginės kelionių mažmeninės prekybos direktorius, komentavo: „Tai didžiausia mūsų kada nors investicija į kanalą. Tai rodo mūsų tvirtą tikėjimą romo kategorija ir tuo, kad Appleton Estate gali atlikti pagrindinį vaidmenį mūsų kelionėje į premijas. Prekės ženklas turi visus įgaliojimus tai padaryti kaip vienas seniausių romų Karibų jūroje.

Daugiakanalis butikas pateikia didesnį Campari ketinimų pareiškimą. Be to, „Appleton“ pozicionavimas „premium“ romo rinkoje išaugo, jis išryškina platesnės grupės premijų didinimo darbotvarkę tiek kelionių mažmeninėje prekyboje, tiek kituose kanaluose.

„Campari“ jau turi prekės ženklo kėlimo strategiją įvairiose kategorijose, kuriai nuo 2022 m. vasario mėn. vadovauja grupės prekės ženklo premijavimo direktorius Jeanas Jacquesas Dubau. Bendrovė nustatė, kad mažmeninė prekyba kelionėmis yra vienas geriausių būdų užmegzti aukšto lygio daugiakanalius ryšius su vartotojais.

Dubau sakė: „Kelionių mažmeninė prekyba yra vieta, kur galime pristatyti savo produktus labai ypatingu būdu. Tai labai svarbių metų pradžia“. Jis pridūrė: „Norime sukurti tokį kolekcinį asortimento aspektą. Mes taip pat dirbame su patirtimi.

Pavyzdžiui, grupės prancūziškas konjako likeris „Grand Marnier“ neseniai buvo išleistas „Grande Cuvée Quintessence“ pagal užsakymą pagamintame „Baccarat“ grafine su kaina 3,500 USD „Reserve“ bare. Dubau sakė: „Dabar mes dirbame ties ypatingu būdu, kaip jį aptarnauti, kad sukurtume daugialypę patirtį. Šiandien negalite pasiūlyti tokio produkto kaip šis.

Naujajame oro uosto butike ne tokia ekstravagantiška šio žingsnio į prabangų apraišką galima pastebėti naudojant Appleton Estate Ruby Anniversary Edition. Tai ribotą laiką gaminamas penkių retų romų, kurių kiekvienas brandinamas mažiausiai 35 metus, mišinys, skirtas oro uostui. Mišinys buvo pasirinktas iš geriausių atsargų iš Appleton spirito varyklos, esančios vos už 40 km vešliame Nassau slėnyje. JAV vidaus kainos yra 700 USD už 750 ml buteliuką.

„Campari“, kuriai priklauso pasauliniai prekių ženklai, tokie kaip „Aperol“ ir „Wild Turkey“, sudarė stiprų portfelį, įsigydama daugiau nei porą dešimtmečių. Tačiau per pastaruosius metus buvo įvykdyti du dideli pirkimai ir pagrindinis mažumos akcijų paketas: Pikonas, prancūziškas karčiai saldus aperityvas, pirktas iš Diageo; Kentukio Wilderness Trail spirito varykla; ir 15% kito Kentukio burbono „Howler Head“ akcijų. Tarp jų „Wilderness Train“ taip pat yra skirta priemokoms gauti.

„Campari Group“ pajamos 2.7 finansiniais metais siekė 2.9 mlrd. eurų (2022 mlrd. USD) (16% daugiau nei per metus), o pasaulinė kelionių mažmeninė prekyba išaugo 81% dėl atsigavusio turizmo. Šiuo metu įmonė turi daugiau nei 50 aukščiausios kokybės ir aukščiausios kokybės pavadinimų, ji yra stabili, iš kurių pasauliniai prioritetiniai prekių ženklai yra Aperol, Appleton Estate (ir kiti Jamaikos romai), Campari, Grand Marnier, SKYYDANGUS
Degtinė, ir Laukinė Turkija, kuri sudarė 1.55 mlrd. eurų visų praėjusių metų pajamų.